中国男性时尚期刊简史

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1、从孤琴独鸣到百家争鸣中国男性时尚期刊简史接力出版社常晓武1997年~1999年：孤琴独鸣的《时尚先生》与90年代《时尚COSMO》《瑞丽》《ILOOK世界都市》《虹》等多达6种以上的女性时尚期刊创刊/改版相比，男性时尚期刊市场就显得相当寂寥了。整个90年代只有一本男性时尚期刊创刊并艰难维系。1997年1月1日，我国第一本男性杂志《时尚先生》诞生，成为我国男性时尚杂志的“拓荒者”，它是我国内地第一本男性生活消费高档期刊。它的读者目标锁定高学历、高收入的成功男士，内容涵盖了时尚人物、时装、旅游、休闲、理财、文化动态、各种消费精品及心理情感等男士生活的方方面面，是描述成熟男性理想、兴趣、好奇心以

2、及热情生活的生活消费类杂志。1999年，《时尚先生》与美国著名男性杂志《Esquire》进行版权合作。在刚开始的几年里，这本杂志并没有得到市场的认可，经营效益并不是很好，主要靠时尚集团的“输血”才能勉强维系，在当时的社会经济条件和读者市场条件下，该杂志的“孤琴独鸣”这个词来解释也许更为贴切。虽然市场反馈并不是很好，但是《时尚先生》并没有进行改版或者停刊。因为，时尚集团对男性杂志的前景是看好的。“即使现在效益不好，只要维系着，等到市场成熟的时候，就可以顺利的占领市场”，《时尚先生》杂志有着自己的打算，“即使这个时间是五年或者十年”。然而，《时尚先生》并没有等那么久。随着时尚杂志的逐步细化和分

3、流，中国男性杂志很快在市场有了反应，《时尚先生》也因为较早的抢滩这一市场而成为男性时尚期刊市场的领跑者，更于2009年在中国广告协会报刊分会公布的“2008-2009中国报刊广告投放价值百强排行榜”中，作为唯一的男性时尚期刊入围全国期刊30强，位列第9。中国广告协会报刊分会.2007—2008中国报刊广告投放价值百强排行榜.中国广告网2009.02.09http://www.cnad.com/html/Article/2009/0227/20090227165506779.shtml2000年～2004年：中国男性时尚期刊的“跑马圈地”时代2000年起中国期刊广告市场呈现出爆发式增长态势,

4、时尚类杂志的广告更是远高于其他传统媒体的增速—2004年前10个月时尚类期刊以16.81亿元的广告总额占到整个期刊市场广告总量的接近40%。张弦.中日版权合作时尚期刊市场走强.出版参考2006（21）虽然这一时期的广告收入主体仍是以女性时尚期刊为主，但经历了4年多的孕育的我国男性时尚期刊市场，也在这一时尚类期刊爆发式增长时期开始兴起。国内外资本迅速加入“战局”，跑马圈地，众多男性时尚期刊纷纷创刊。尤其在2003年～2004年，中国男性时尚期刊密集创刊。与之前的7年时间仅创刊2种新刊相比，2003年和2004年2年时间新创刊杂志达7种之多，这强烈的反差和明显的市场动作甚至引起了国外媒体的关注

5、：2000年由上海东方出版中心出版发行的《大都市》的男士版《大都市Metropolis》创刊。2003年1月由时尚集团与《Men’sHealth》版权合作推出的国内第一本高档男性减压杂志《时尚健康Men’sHealth》创刊。2003年4月由北京世纪文化传播有限公司推出《时尚财富HIS》杂志创刊2003年7月由locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCa

6、rpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame现代文明画报与台湾MENBOX杂志版权合作的《时尚君子mENBOX》杂志创刊2003年8月由南方报业集团推出的《名牌mangazine》杂志创刊2004年4月由时尚集团与《FHM》版权合作的《男人装FHM》杂志创刊；2004年4月由现代资讯传播集团推出的《T.O.M.新视线》创刊2004年由中国文艺家杂志社引进台湾第一男性时尚杂志《Men’sUno》版权创办的《男人志Men’sUno》（现改名为《达人志Men’sUno》）创刊这一时期创刊的这些男性时尚期刊，投资背景多元，既有

7、国有资本，如上海东方出版中心、南方报业集团，也有私有资本如时尚集团、北京世纪文化传播有限公司，亦有跨境资本的介入，如现代资讯传播集团、与时尚集团合作的美国赫斯特国际集团。而目标读者群则总体集中在25－45岁白领阶层之间，但各杂志所主要面对的核心读者群在年龄侧重点上各有不同，如《时尚先生》、《名牌》主要针对比较成熟的成功男士为他们提供提升品位、享受生活的内容；而《时尚健康》、《男人志》则针对年轻一族对健身、健康、性、服饰、