男性时尚类期刊

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1、男性时尚类期刊报告说明：本报告截取了零售市场10份有代表性的男性时尚类期刊在全国20个城市的零售发行状况。这10份期刊分别是《男人装》、《时尚先生》、《男人风尚》、《智族GQ》、《时尚芭莎男士版》、《时尚健康男士版》、《达人志》、《新视线》、《名牌》，以及2011年3月份创刊的《ELLEMEN睿士》；所监测的20个城市分别是北京、长春、长沙、成都、大连、广州、杭州、合肥、济南、南京、青岛、上海、深圳、沈阳、石家庄、天津、武汉、西安、郑州、重庆。1、零售发行2011年下半年，男性时尚类期刊销量排名依次为：《男

2、人装》、《时尚先生》、《男人风尚》、《智族GQ》、《时尚健康男士版》、《时尚芭莎男士版》、《ELLEMEN睿士》、《达人志》、《新视线》、《名牌》。其中，在北京、上海、广州、深圳四个一线城市，以及大连、成都、杭州、长沙、青岛、天津、沈阳、武汉等大中型城市的平均销量相对较高，销量前4名的期刊平均销量为2份/摊左右。从竞争格局来看，男性时尚类期刊的市场份额差距不大。《男人装》、《时尚先生》、《男人风尚》、《智族GQ》为销量前四名的期刊，是目前男性时尚类期刊市场竞争的主要媒体，他们的累计市场份额占整个市场一半以上

3、的比例，市场集中度高。《时尚健康男士版》的市场份额居中，在10%以上；《时尚芭莎男士版》、《ELLEMEN睿士》、《达人志》、《新视线》、《名牌》的市场份额不足10%，排在后五位。从媒体角度来看，销量前四名的期刊具有一定的领先优势。《男人装》的整体平均销量略高于其他三份期刊，《时尚先生》、《男人风尚》、《智族GQ》三份期刊平均销量在1.6—2份/摊之间；四份期刊的实销率在70%以上，覆盖率都在75%以上。《男人风尚》在2011年下半年表现突出，整体平均销量排在了第三位。在长春、长沙、济南、沈阳、石家庄、天津

4、、郑州等几个城市，前四名期刊的实销率都在80%以上；在北京、杭州、沈阳、天津、济南、西安、上海等几个城市，前四名期刊的覆盖率都在85%以上，在北京这四份期刊依然表现突出，几乎覆盖所有的零售终端。（1）市场总量2011年下半年，10份男性时尚类期刊在20城市的平均销量为159.60份/摊，与上半年相比，长涨了11个百分点；与2010年下半年相比，较为接近。从市场走势来看，男性时尚类期刊市场出现回暖现象。（2）城市排名与上半年相比，男性时尚类期刊整体销量排名发生了改变。《男人装》保持了上半年的领先优势，销量排名

5、第一；《时尚先生》比上半年有所上升，从第三名上升至第二名；《男人风尚》的销量也从上半年的第四名上升至第三名；《智族GQ》从上半年的第二名下降至第四名；销量排名第五名至第十名的期刊依次为：《时尚健康男士版》、《时尚芭莎男士版》、《ELLEMEN睿士》、《达人志》、《新视线》、《名牌》。从各刊来看，《男人装》在大部分城市排名第一，《时尚先生》在成都超过《男人装》，排名第一；《时尚先生》在沈阳、杭州、青岛、深圳、广州、西安、重庆等7个城市排名第二；《男人风尚》在大连、石家庄、合肥、郑州、成都等城市排名第二；《智族

6、GQ》在北京、长春、天津、济南、南京等城市排名第二；《男人风尚》在长春、天津、济南、青岛、上海、深圳、广州、长沙、西安、重庆等10个城市排名第三。下表为2011年下半年男性时尚类期刊在20城市销量排行榜：区域报刊名称男人装时尚先生男人风尚智族GQ时尚健康男士版时尚芭莎男士版ELLEMEN睿士达人志新视线名牌华北北京14522679810长春14325678910大连13275486109沈阳12435678910石家庄142356879　天津14325697810华东杭州12563489710合肥13245

7、687910济南15324687109南京13524768910青岛12345668910上海15324769810华南深圳12357489510广州12345789610华中武汉14735628910郑州14235689710长沙14325786910华西西安12347658910重庆1234568799成都31258476810整体12345678910（3）市场份额从市场份额来看，男性时尚类期刊的整体市场份额差距不大，销量前五名的期刊在10%以上，其他期刊市场份额不足10%。销量前四名的期刊累计市场份

8、额为58.59%，占据了市场一半以上的份额，市场集中度高。从城市角度来看，男性时尚类期刊在20个城市的市场集中度高，销量前四名的期刊累计市场份额都在50%以上；在华北地区的北京、沈阳、石家庄，华东地区的上海、南京、青岛，华南地区的深圳，华中地区长沙等8个城市的市场集中度高，累计市场份额在60%以上。 从媒体角度来看，《男人装》市场份额为19.96%，《时尚先生》、《男人风尚》、《智族GQ》在12%—15%之间，《