Q时尚期刊的受众研究

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1、时尚中长卷发,中长卷发图片http://www.kg55.com/a/faxingsheji/2010/1118/645_2.html摘要在期刊市场上，时尚类期刊近年来渐成热点，在期刊产业中较为瞩目。无论是作为青年人日常生活的参照，还是与人交流时的谈资，时尚期刊正在指点着人们的生活。但同时，期刊业普遍面临的是“受众注意力越来越难以维系、版面大量过剩、广告投入集中度越来越高、期刊投资热逐渐升温、境内外资本联姻日益增多”这样一个空前活跃的中国传媒市场。中国时尚期刊正走到突变的l临界点，来自市场的、来自政策的、来自同行的、来自资本的、来自自身的压

2、力都会很大。随着整个社会的开放程度提高，时尚期刊的受众其心理预期更高。如何吸引越来越分散的读者注意力?如何做到更加契合受众心理办刊?如何使得另外一个重要受众——广告商保持广告投入的热情?首要的问题在于：了解我们的受众。本文主要采用文献分析法和内容分析法，以定性为主结合定量的方式，选取《世界时装之苑》、《时尚》、《瑞丽》等具有代表性的时尚期刊，勾勒出时尚期刊的受众群像，对其受众总体特征予以解析，并对期刊受众工作的前景等方面的问题进行初步探讨，力求做到对目前时尚期刊的发展提供点滴的现实指导。本文共分为四章，第一章绪论部分，阐明了研究背景及意义，

3、对历年来相关的研究文献予以了梳理和总结，并介绍了研究的方法及思路：第二章是时尚期刊的个案研究，在此基础上，分析了目前时尚期千U受众市场的新态势；第三章是对时尚期刊受众的特征透析与总结，阐明了受众的时尚动因、发展动向及其迷失：第四章指出了时尚期刊受众工作中的某些缺憾，并做了前景式的展望。关键词：时尚期千q；受众；时尚AbstractFashionjournalshavebecomeagreathitinthejournalsmarketinChinainrecent),cars．Fashionjournalsarebecomingaguide

4、rtomostChinesepeoplewhetherasalifemethodorcontentsofdailyconversation．Atthesanletime，theyalsofacetheproblems，suchashardtoattractreaders，toomuchspacecomparingwiththecontents，limitedadvertisementmarkets，risinginvestmentandincreasingforeigninvestment．ThefashionsjournalsinChin

5、aencourtteraBewpressurewhichcomesfrommarket，policy,capitalandwithinitself．Withtheopenpolicygoingdeeperanddeeper,theexpectationfromreadersisrisinggreatly．Howtoattractreaderswhoseinterestismoreandmorediverse?Howtomakethefashionjournalsmeetreaders’expectation?Howtoattractadve

6、rtisementinvestor?Therightanswerislearningaboutreaders．ThisarticlesselectsELLE，RayliandCosmopolitanasthesamples，andappliesthemethodsofliteratureanalysisandcontentanalysis．Combiningwiththemethodsofqualitativeandquantitativeresearch，itgivesageneraldescriptionoftheirreaders，a

7、nalyzingcharacteristicsoftheirreadersandprobestheprospectsofthefutureoftheChinesefashionjournals．ThisarticletriestogivesomereferencetodevelopmentofthefashionjournalsinChina．Thisarticleiscomposedoffourchapters．Thefirstchapterisintroductionofthewholearticle，includingthebackg

8、round，theresearchmeaningandliteraturesummarization．Thesecondchapterisanindividualcasestud