浅论公共关系在企业思想政治工作中的应用

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1、探析公共关系与企业思想政治工作的关系动力厂严东健摘要：社会主义市场经济的发展一方面推动了公共关系在社会实践，同时，也使传统的思想政治工作遇到了前所未有的矛盾和困惑。公共关系与传统的思想政治工作尽管两者的理论范畴、性质、任务、作用都有本质的不同，它们也有一定的相同的思想内涵，因此二者具有相关性相容性。在社会主义市场经济的新形势下，它们既不可相互否定也不能相互取代，而只能相互借鉴，相互补充。关键词：公共关系；思想政治工作；关系公共关系是一个社会组织为了塑造组织形象，通过传播、沟通手段来影响公众的科学与

2、艺术。公共关系的职能：以优化公众环境，树立组织形象为任务的一种传播沟通职能。思想政治工作与公共关系从某种意义上讲，都具有管理职能，是一种对人的管理。因此，思想政治工作可以借助现代公共关系的管理思想和管理艺术，以求达到最佳效能。关注公共关系的目的就是为了塑造企业形象。形象是企业的无形资产，也是企业追求的最高目标。良好的企业形象能给企业带来无穷的益处，对内能提升企业的凝聚力，得到员工的认同；、公共关系与思想政治工作的相通性1、公共关系与思想政治工作的作用相同公共关系是一个社会组织为了塑造组织形象，通过

3、传播、沟通手段来影响公众的科学与艺术。因此，公共关系是一种特殊的管理功能，不仅能协调组织内部的各种关系，而且能协调组织与外部环境的关系。公共关系的发展，是中国改革开放的必然趋势，它是新型的管理科学，协调社会各方面关系，密切党群和干群关系的重要手段，调动各种积极因素，维护社会安定团结，促进社会和谐发展的不可缺少的手段，传统的思想政治工作在长期的实践中不断发展，也已经成为一门系统的应用科学。但就其工作本质以及工作内容和工作方法来说，思想政治工作也是一种管理，是对人的管理，它需要借助现代管理的手段和职能

4、，达到最佳效果。公共关系可以帮助组织塑造良好的形象，赢得社会公众的理解和认同，创造组织发展所必须的外部环境，这是与生产同样重要的一项管理职能。从这个意义上说，“公共关系”也是生产力。传统的思想政治工作的开展既可以培养人们无私奉献，勇于牺牲的精神，还可以激发人们在工作中的主动性、创造性。因此，思想政治工作具有推动社会生产力发展的功能，思想政治工作也是一种生产力。2、公共关系与思想政治工作都以“人”为目标现代公共关系研究的是社会组织与公众之间的关系。无论从表象还是从本质上看，公共关系学的出发点和归结点

5、都是“人",它是以“人”为目标的管理科学。思想政治工作的主体是人，对象也是人，涉及人们的思想、观念、意识等精神生活的各个领域，是有目的、有计划地以人的思想为对象，对人的心理施加某种影响的管理和教育。因此，从本质上看，思想政治工作的对象也是“人”。3、公共关系与思想政治工作都以沟通为手段公共关系的主要工作即为沟通、协调。组织运用各种沟通、协调的手段发展关系、广结良缘、调解冲突、化敌为友,沟通和协调成为组织与各类公众交往的桥梁，为组织生存、发展创造“和谐”的环境。思想政治工作是为了沟通和协调党组织和广

6、大群众的关系，调节领导与群众以及群众与群众的关系，从而使党的路线、方针、政策得到更好的贯彻执行。传统的思想政治工作中的“群众路线”、“批评与自我批评"等方法，都表明思想政治工作是以沟通、协调为工作内容的。4、公共关系与思想政治工作都注重创造性公共关系是充满创造性的综合艺术，公共关系的灵魂即创新。公共关系工作在某种程度上讲就是以变促变，不同时间、地点、对象，即使同一内容的工作方式也会不尽相同。因此，公共关系的工作是一种富于创造性、开拓性的工作，它要求公关人员思维活跃，激情勃发，不断开创公关工作的新境

7、界。江泽民同志指出：“创新是一个民族进步的灵魂”，创新也是新时期思想政治工作的灵魂。随着改革开放和社会主义市场经济的发展，人们思想活动的独立性、选择性、多样性、差异性日益增强，各种观念相互交织，各种文化相互激荡。这就要求传统的思想政治工作在继承和发扬的同时，努力实现内容、形式、方法、手段和机制等方面的改革创新,以增强思想政治工作的感染力、说服力和凝聚力。5、公共关系与思想政治工作都强调全员参与性公共关系塑造的组织形象是由社会公众所接触到的一人一事中的具体印象而综合形成的。因此公共关系理论强调每一个

8、人都代表组织形象，每一件事都体现组织形象；思想政治工作必须建立全方位多层次的工作网络体系，坚持做到决策层、管理层、执行层的全员参与，做到上下管到底，左右管到边，把思想政治工作的全员性落到实处。二、公共关系与思想政治工作的差异性1、公共关系与思想政治工作的产生基础不同由西方传入到中国的公共关系，是当代社会化大生产与市场经济高度发达的产物，是一门与现代科技和信息社会密切联系的新兴学科，因此，它是植根于西方功利主义、人本主义理论之上的经济唯物主义管理学。思想政治工作是植扌艮于马克思主义哲