步阳集团营销策略研究-管理类毕业论文

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1、步阳集团营销策略研究■管理类毕业论文XXXX学院毕业论文系（部）专业指导教师日XXXX学院毕业论文步阳集I才I营销策略研究学住姓名20XX年XX刀XXXXXX学院毕业论文毕业论文开题报告（学牛填）XXXX学院毕业论文XXXX学院毕业论文毕业论文的评价意见XXXX学院毕业论文摘要纵观步阳集团国营销理念营销策略品牌文化门业产品XXXX学院毕业论文日录步阳集团简介二、步阳集团营销现状与分析3（一）步阳集团营销现状简介3（二）步阳集团营销现状分析41、步阳集团成功营销策略总结42、步阳集团营销策略问题分析4三、改善步阳集团营销策略的建议4（一）

2、创新营销理念5（二）品牌策略建议6（三）服务策略建议7（四）网络营销策略建议7四、结论9参考文献10致谢11XXXX学院毕业论文前言美国市场营销协会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销伟者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开來。詁牌作为企业参与竞争的“笫一•张名片”成为赢得市场的关键。在国际经济一体化的新形势下，各国品牌都将面临一个更加国际化和商业化的市场，我国的品牌竞争力将肓接体现在国际国内市场上，即使是在国内市场，所血•对的也同样是国际企业品牌的竞

3、争，使品牌具有国际竟争力，这是我国金业必须关注的战略问题，品牌营销成为营销创新的新趋势。随着经济全球化愈演愈烈，以及跨国集团在我国本土竞争的加剧，强化品牌特色已成为各跨国企业应对激烈挑战的重耍措施，我国企业如何在经济全球化的背景下开展品牌营销也显得尤为重要。文章在对品牌及品牌营销的内涵进行界定的基础上，从品牌营销意识、品牌定位、品牌管理及传播儿个方而对我国金业的品牌营销策略进行了探讨，并得出了相关结论。随着经济全球化吋代的到来，企业的营销环境呈现的特点。为此，我国企业必须转变III的营销观念，树立全新的营销理念,实施品牌营销策略、服务营

4、销策略、绿色营销策略、形象营销策略和网络营销策略，不断学习国外金业营销管理的先进经验，促进我国经济的健康发展。营销创新是推动企业发展的主导力量，企业要制胜知识经济吋代、捉升企业核心竞争力,必须进行营销创新而营销策略创新是营销创新的核心，它主要包括产品策略创新、价格策略创新、渠道策略创新和促销策略创新。XXXX学院毕业论文一、步阳集团简介步阳集团创立于1992年，经过十多年不断发展，形成步阳门业、步阳年业、步阳置业、步阳汽车零部件、步阳物流为主的五大支柱产业。集团FI前山地面积45万平方米，5000多名员工，拥有11条国际先进的现代化门业

5、主产线，八条现代化车业主产线，三条汽车零部件生产线，己形成年产350万橙防盗安全门、200万辆电动休闲车、230万只轮毂的纶产能力。截止2006年，步阳集团作为安全门行业内第一家同时拥冇“中国名牌产品^中国驰名商标杯国家免检产品'‘三人权威奖牌的企业，已经从经营产品成功过渡到了经营品牌的发展阶段。从1999年，步阳在中央电视台等媒体投入了近2.3亿元广告费，集团广告语“用步阳，我放心"已经家喻户晓。为改写“替人作嫁,啲历史，“步阳”牌商标已居美国、俄罗斯、意大利等8个国家成功注册,并远赴哈萨克斯坦、迪拜、美国等不同国家参展，为步阳品牌进

6、军国际市场奠定了坚实基础。2008年先后在美国、俄罗斯设立分公司。如今，步阳产品已经站到了国际同类产品的而沿,进入30多个国家和地区，形成拥有600多个客户的全球销售网络。二、步阳集团营销现状与分析（-）步阳集团营销现状简介步阳集团现如今已经把全国的营销网络覆盖到了县一级城市，它的专卖代理已经遍布全国各地，特别是步阳安全门已经家喻户哓，意味着步阳每推出一款新产品，菇木上10天内就可以在全国同步上市，这种铺货速度耍比同行快近20犬。被称为“中国五金之都”的永康，以做防盗门起家的步阳集团，其发展速度之快令业界侧目：1992年，当它跟风进入安

7、全门这一行业时，还是一个毫不起眼的小企业。但到2003年，它就后发先至，超越“盼盼”而成为销最全国第一的行业冠军，并且将这-•成绩一氏保持至金融危机冲击下的2008年：此后,它乂先后进入休闲运动车、汽车轮毂等制造行业，都取得了不俗的业绩。XXXX学院毕业论文无论是安全门行业，还是汽车轮毂行业，步阳集团都是一个“跟风者二但步阳集团却能后发而先至，安全门做到了销最第一，汽车轮毂做到了出口第一。是因为步阳集团非常重视白己的营销建设。总体來说，步阳集团在安全门这一块的营销做得很成功，无论是广告，质量,售后都有口己的体系。（二）步阳集团营销现状分

8、析1、步阳集团成功营销策略总结（1）产品设计理念独特；（2）产品质量稳定可靠；（3）完善的售后服务体系。（4）公司有比较优秀的管理团队以及优秀的设计人员。还有公司的业务员都是经验比较足、对门有一-定了解的人