方太集团营销策略研究[毕业论文]

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1、本科毕业论文（20__届）方太集团营销策略研究摘要：文章首先简单介绍了方太集团以及其在市场中的现状，通过对方太集团在市场营销策略运用中的问题分析，列举其营销策略对策，结合厨具市场发展现状提出方太集团今后发展方向及应变对策。旨在通过对方太集团成功走入世界市场的研究，为正在发展中的中国企业提出一些建议。关键词：方太集团；营销策略；市场竞争9TheMarketingStrategyResearchOfFangTaiCompanyAbstract:ThisarticlefirstintroducedFangTaiCompanyandthepresentsituati

2、oninthemarketsimply.ThroughanalysistheproblemofFangTaimarketingstrategyapplication,Listsitsmarketingstrategycountermeasures,Combinedwiththedevelopmentstatusofkitchenmarket,PutsforwardFangTaiCompanydevelopmentdirectioninthefutureandstraincountermeasures.Thepurposeisthroughtheresearc

3、hofFangTaiCompanysuccessfullyintoworldmarket,PutforwardsomesuggestionstothedevelopmentChineseenterprises.Keywords:FangTaiCompany;marketingstrategy;Marketcompetition目录一、方太集团的市场现状分析……………………………………………1（一）方太集团的市场发展………………………………………………………1（二）方太集团的市场分析………………………………………………………11.方太集团的自身品牌优势…………

4、……………………………………………12.方太集团的市场定位优势………………………………………………………33.方太集团的市场营销优势……………………………………………………49二、方太集团市场营销策略运用中的问题分析……………………………………5（一）产品问题……………………………………………………………………5（二）价格问题……………………………………………………………………6（三）促销问题……………………………………………………………………6（四）分销渠道问题………………………………………………………………6三、方太集团的营销策略对策…………………………

5、……………………………6（一）产品策略…………………………………………………………………7（二）价格策略……………………………………………………………………7（三）促销策略…………………………………………………………………8（四）分销渠道………………………………………………………………9四、方太集团今后市场的走向趋势及应变对策…………………………………9参考文献……………………………………………………………………………10致谢…………………………………………………………………………………119一、方太集团的市场现状分析（一）方太集团的市场发展方太集团成立于1

6、996年1月18日，从刚开始的研发和制造高端嵌入式厨房电器和集成厨房产品，到如今的业务领域涉及厨房电器、集成厨房产品、热水器和海外事业，方太本着为人们提供高品质生活的理念，不断研发健康、环保、节能、方便、安全的绿色厨房电器产品。2009年，方太确立了“高端、专业、多品牌”的发展战略，如今，它已成为中国中高端厨具行业的第一品牌，中国厨具品牌的代言人。此外，方太还拥有热水器“MIBOI米博”和厨房业务“BORCCI方太柏橱”这两个高端品牌。它拥有300多项国家专利，其中有18项发明专利。还曾获得“消费者第一理想品牌”、“全国用户满意产品”、“中国行业标志性品牌”

7、等等奖项。方太一直致力于成为世界一流品牌，让消费者“对家的感觉更好”。方太集团在全国范围内的销售分公司100多家，在500多个地、市、县拥有销售点，制定销售商场1800家，其他各类商场、经销商5000多家。还拥有方太专卖店300多家，大型店中店，旗舰店260家，各类方太展柜3000多个。营销网络非常宽广，市场占有率多年位居第一。（二）方太集团的市场分析1.方太集团的自身品牌优势满足顾客需求是营销成功的核心所在，但是这并不是确保成功的唯一因素。还有一个更重要的因素便是企业是否比其他竞争对手更具优势，更能满足消费者需求。比如，很多厨具品牌所生产的产品在外形、安全

8、性等方面都能达到顾客的预期，但是某品牌以相同的价格却