我國商務旅遊的SWOT分析及戰略選

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1、我國商務旅遊的SWOT分析及戰略選內容摘要：商務旅遊是近年發展最快的旅遊項目之一，將給我國旅遊業的發展帶來新的契機。但中國商務旅遊發展意識淡薄。本文在對我國商務旅遊進行SWOT分析基礎上，提出我國商務旅遊發展的戰略選擇，關鍵在於準確定位，培養具有創新能力的商務旅遊人才關鍵詞：商務旅遊SWOT分析對策商務旅遊主要針對經常往來於世界各地，洽談業務、舉辦展覽會等活動的客人，他們的訂房、訂票、甚至預訂展位等大都由旅行社承辦，但主要目的不是觀光遊覽，而是商務活動，這種以商務目的為主的旅遊可稱之為商務旅遊。商務旅遊是以經商為目的，把商業經營與旅行、觀光結合起來的一種旅遊

2、形式。其過程是商務旅遊者花錢購買旅遊、服務和商品的綜合消費過程。中國商務旅遊市場分為由從事商業活動的消費者所構成一般商務旅遊市場、由政府公務人員商務旅遊形成的政務旅遊市場、科研人員和高校教師的學術旅遊市場及其它商務旅遊市場等我國商務旅遊市場的SWOT分析SWOT是系統分析的常用方法,S指的是strengths（優勢）,W指的是weaknesses（弱勢），0指的是Opportunities（機遇）,T指的是Threats（挑戰）。運用SWOT法系統分析我國商務旅遊市場，找出其優、劣勢，發現其外部機遇和挑戰，以有助於我商務旅遊市場發揮優勢，轉化劣勢，把握機遇，

3、迎接挑戰我國商務旅遊市場的優勢市場規模逐年增大我國擁有世界上最多的公務員，每年各種會議、視察、調研活動所產生的商務旅行形成瞭一個大市場，如按人均每年出行三次算，全年商務旅遊總量可達1.2億人次。美國運通公司調查顯示近5年我國將成為世界第三大商務旅遊市場商務旅遊市場收入穩定由於商務旅遊是以商務或其他特定的活動目的為導向，因此通常其事前計劃性強，且活動具有重復性。這就形成瞭商務旅遊的穩定性特點。另外商務活動的重復性能產生穩定的旅遊客流和收入，無明顯的季節性和淡旺季差異商務旅遊市場利潤豐厚商務旅遊的消費者構成的特點決定瞭其中自費的比重不大，且商務旅遊者所產生的費用

4、是依照所在組織的內部規定或商務活動的級別標準而定，價格因素並非決定因素，故相對於休閑旅遊，其消費能力更高，商務旅遊的利潤率也髙達20%〜30%,遠高於一般休閑旅遊我國商務旅遊市場的劣勢企業的商務旅遊意識淡薄我國企業還不能真正區分商務與常規旅遊項目，旅行社在其行程之前雖是按商務旅遊來設計和規劃的，但之後就變成瞭簡單的常規旅遊。企業也認為旅行社就隻是做個景點導遊等，企業和旅遊社沒有形成共識，市場相應規則也沒有成型商務旅遊市場專業性匱乏專業化是我國許多城市發展商務旅遊的軟肋，這是商務旅遊發展進程中繞不過的門檻。專傢認為,商務旅遊有很強的系統性，不僅需成熟、專業的旅

5、遊公司來運作,還需相關政策、相匹配的旅遊資源、基礎設施建設等的支撐。目前，國內缺乏較專業的商務旅遊公司，且商務旅遊作為一種新興的旅遊分支，在我國也沒有固定的功能齊全的專業城市予以匹配我國商務旅遊市場的機遇商務旅遊宏觀經濟環境良好我國經濟總量高速增長，將促進區域經濟的競爭與協作進一步增長，為商務旅遊市場的擴張產生瞭內在的活力；對外經貿交流不斷增加，為商務旅遊發展提供瞭現實的需求；外資的大量進入，體現出我國經濟融入世界經濟一體化格局中的步伐加快，為我國商務旅遊的發展提供瞭不斷增長的發展空間；我國旅遊業良好的發展態勢和進一步的發展要求，對商務旅遊的發展產生根本性的

6、要求，而且商務旅遊對優化和提髙我國旅遊業整髏質量將產生應有的作用政府支持為打造旅遊強國，我國政府一直大力扶持旅遊和其相關產業的發展。政府還大力完善交通、通信等基礎設施，高等院校也培養瞭大批旅遊人才客源市場前景廣闊我國與國外的商貿往來頻繁，2008年奧運會及世博會的申辦成功，更加吸引眾多的商務旅遊者，在大力發展教育和科技的背景下，地區性和全國性的學術交流活動與日俱增。據萬方數據公司統計，每年全國性學術會議在一千個以上,區域性學術會議更是不計其數，學術市場發展十分迅速我國商務旅遊市場的挑戰商務旅遊市場競爭加劇更多的國際旅遊巨頭正迅速進入我國市場，他們通過這一領域

7、內的長期積累，獲得瞭很高的商譽,正如外資咨詢公司在我國的成功一樣，這有無法比擬的優勢開拓我國高端商務旅遊市場。美國運通、羅森•；佈魯斯等全球較大的專業商旅服務公司已經相繼涉足；同時，國際知名的萬豪、洲際等酒店管理集團也宣佈進軍中國商旅市場，國內商務旅遊市場的競爭將更加激烈身資源約束下獨自設計的一系列旅遊產品，具有非定制化的特點，而商務旅遊則不僅受到旅行社自身資源的約束，同時還須對客戶提供商務旅遊的咨詢服務，在客戶的要求下提供量身定做的旅遊產品，定制化是其主要的特點，而傳統旅遊企業從理念、人才、經驗上都很缺乏企事業單位對商務旅遊開支控管趨嚴商務旅遊開

8、支急增,企業越來越需要尋求能夠提供專業服務和范圍最廣