我国3D电视频道发展策略分析

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1、我国3D电视频道发展策略分析【摘要】从《阿凡达》到世界杯的开幕，3D的火爆从电影银幕燃烧到了电视荧屏。我国抓住3D技术障碍的层层突破、国际市场向社会大众推广3D电视的观赏理念的时代机遇，2012年元旦，成功开播首个3D电视试验频道。虽然观众预期火热，然而国内3D市场的发展却瓶颈重重。本文旨在从3D电视内容制作、节H定位、受众体验、技术标准四个方面针对其存在的问题提出应对策略，为抢占3D电视市场的制高点提供借鉴。【关键词】3D电视；电视频道；发展策略【中图分类号】G2【文献标识码】A【文章编号】1007-4309(2013)03-0036-2随着192

2、2年世界上第一部3D电影一一《爱情的力量》的诞生，3D影片进入活跃的创作尝试期，以展示立体效果为主，以运动纵深获得立体视觉。《阿凡达》、《泰坦尼克号》等3D电影的热播，使得3D影像概念开始走进大众的口常生活，由此掀起的3D热潮也迅速传导到电视领域，开启T3D电视新纪元的序幕。一、我国3D电视频道的发展3D是three-dimensional的缩写，就是三维图形。3D或者说三维数字化技术，是基于电脑/网络/数字化平台的现代工具性基础共用技术。3D电视是一种利用人眼的视觉特性产生立体感，让观众感受到具有深度特性的三维立体场景影像的模拟实际景物的真实空间关

3、系的新型电视。1962年，《魔术师的奇遇》这部由上海天马电影制片厂探索拍摄的中国第一部3D电影的轰动式上映标志着3D技术在中国的影视行业的初步应用。抓住3D技术障碍的层层突破，国际市场开始向社会大众推广3D电视的观赏理念的机遇，2012年元旦，我国首个3D电视试验频道成功开播，该频道山中央电视台与北京、天津、上海、江苏、深圳六家电视台联办。之后，中国电信IPTV网络电视新增的3D频道也于4月正式上线。与此同时，中国3D电视机已经迈入快速普及期，3D显示器、3D手机等3D消费电子产品也加速进入普及。如下图，据ZDC数据显示，2012年Q1-Q3中国液晶

4、电视市场上3D电视的关注比例呈上升走势，由第一季度的34.4%±升至第三季度的46.0%。随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，预测在2013年，3D电视的关注比例将持续上升,达到60.0%0二、我国3D电视频道的发展瓶颈分析从《阿凡达》到世界杯的开幕，3D的火爆从电影银幕燃烧到了电视荧屏。虽然观众预期火热，然而国内3D市场的发展却瓶颈重重。（一）3D电视节目内容匮乏导致制作质量低。虽然3D影视产业的前景毋庸置疑，但是大多数内容提供商依然仅仅是“提子待发”阶段。国内的电视节目制作机构离3D节目制作还有很大距离，高昂的制作成本与

5、暂未能成型的流通渠道之间的矛盾，3D电视产业链不够健全等成为人量资金在场外观望的主要原因。据中国电子商会数据显示，在3D内容上，用户更侧重于影视剧观看,其关注指数为71%。不过，相关制作公司虽然纷纷表示看好未来3D电视的市场，但对3D类影视作品的拍摄、制作均持比较谨慎和保守意见。由于技术薄弱、在电视上播放的效果和认可度尚不确定等原因，让3D影视剧制作成为高风险投资。3D电视的普及需要以一条相对完整的产业链为前提。（-）3D电视经费不足导致节目内容乏味定位偏颇。现阶段我国的3D电视节目的制作仍处于起步探索阶段，所以各卫视只能从达到节目播出标准这一最低H

6、标出发积累经验。严重匮乏的资金，使得我们难以以高昂的价格引进国外制作精良的节目，如何在增加原创节目数量的前提下提升节目质量，使之成为自制节目的竞争优势，成为我国3D电视节目制作的重中Z重。六家合办台“分别负责各自时段节目内容”原则，使得试验频道的节目编排不尽合理，导致频道特色难以形成，从而造成受众定位的偏差。（三）3D受众体验舒适度低制约了受众需求。目前，国内观众收看3D节日要具备三个条件：安装高清数字机顶盒，与3D电视机相连，戴与3D电视搭配的3D眼镜。从目前消费者对3D产品的反馈来看，例如TCL的消费者调研发现，消费者对TCL的3D电视满意度较好

7、，消费者对3D技术和效果持比较肯定态度，但是，也存在一些影响3D受众体验的问题。内容的干瘪、对健康影响的不确定性等，都增加了消费者对3D频道的观望心态。有些技术层面的问题还需要改进，比如观看不便、视觉副作用亟待克服；视差问题、LED闪烁导致视网膜对抗等，引起观众观看不适；3D电视戴眼镜观赏带来的不便等，这些都是制约3D电视普及的现实体验问题。过高的后续使用成木，无疑让消费者难以承受。目前消费者要想观看3D影片，除了3D液晶电视本身之外，3D眼镜、3D播放机、3D片源，这三大配套设施也同样缺一不可。（四）3D产业标准缺失导致节目制作无据可依。3D影像的

8、重要特点是技术支撑作用更大，同时，在传播规律、节目形态、节目交换方面差异明显。虽然3D技术在有线网络、设备生