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1、我国婚庆公司发展策略分析【关键词】婚庆公司;面临机会;面对威胁;发展策略【摘 要】随着我国婚育高峰期的到来和婚庆消费观念的不断演变,我国婚庆市场空前的繁荣,这为我国婚庆公司的发展提供了良好的前提。而我国自1990年成立了第一家婚庆公司至今,婚庆服务走向市场虽已有十几年,但发展仍然十分缓慢,婚庆公司的经营还存在着较多的问题。本文就目前我国婚庆公司面临的主要机会和面对的主要威胁着手进行分析,提出了关于我国婚庆公司今后该如何发展的几点建议。 目前,我国正进入新的婚育高峰期,每年都有上千万对新人步入婚姻的殿堂。随着人们生活水平的不断提高,婚
2、庆习俗再度升温,婚庆消费不断升级,我国的婚庆市场空前繁荣。由于快节奏的现代化生活和追求个性的消费趋势,越来越多的新人将自己的婚礼庆典交由婚庆公司打理,这为婚庆公司的成长提供了良好的土壤。然而,我国婚庆公司的发展仍处于起步阶段,为顾客服务的过程中出现的种种问题令顾客大伤脑筋,致使我国婚庆公司的发展止步不前。如何才能适应社会的需求,争取更好地发展,这将是每一家婚庆公司必须思考的问题。本文从婚庆公司面临的主要机会和面对的主要威胁着手分析,提出了几点建议。一、我国婚庆公司面临的主要机会(一)我国适婚人群达到高峰。目前,我国正进入新的婚育高峰期
3、,每年的结婚人数达到1800万到2000万。我国由于建国以来最大的生育高峰期是发生在上个世纪八十年代中后期,当时中国的人口出生率达到了21%,而此段生育高峰期出生的人群将于2007年至2012年左右进入婚龄。由此可知,我国适婚人群将又一次达到高峰,这为婚庆公司的发展提供了必要的前提。(二)婚庆习俗再度升温。婚庆本就是我国最盛大、最热闹、最古老的庆贺风俗,在民间传统称法叫喝喜酒。随着人民生活水平的不断提高,一度曾被简约化的婚庆习俗又再度升温,而且愈演愈烈。据不完全统计,在登记的新人当中,90%以上的都表示要举行婚庆。而且婚庆的仪式更是五
4、花八门,有中西结合的,有古今结合的,能够举办一个让人难忘的婚礼成为了很多新人所求。(三)婚庆消费不断升级。根据史康宁先生介绍:我国每年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元,如北京2006年仅婚礼当日消费将超过30亿元,全国仅婚礼当日产生的消费对GDP总量的贡献在1.9‰。而实际上,婚庆的消费除了婚礼当日的消费外,很主要的一部分还在于前期的消费,比如拍结婚照、购买婚用品等等。根据目前社会上流行的标准,农村每对新人结婚费用在2万元至10万元之间,而城市每对新人结婚费用在8万元至25万元之间。(四)消费观念逐渐改变。喜结良缘无疑是人生的一
5、大喜事,但操办婚典却令人头痛。要把喜事办得隆重热闹而又体面省钱,同时还要让婚礼出新出彩,这自然是一件费时费力而又不得不为之的事。然而,快节奏的现代生活,新人要想花时间花精力去操办自己的婚典几乎是不可能的。因此,越来越多的新人把自己的婚礼“交人代劳”,这便使得婚庆公司的发展成为了可能。把自己的婚礼交由婚庆公司去操办,不仅可以省时省力,更可以从专业的婚庆公司那里得到全面的服务。因此,“交人代劳”的婚庆操办方式今后将逐渐成为主流,特别是在城市。(五)婚庆服务行业仍处于起步阶段。尽管1990年我国就成立了第一家婚庆公司,婚庆服务走上市场至今已
6、有十余年,但发展十分缓慢。从全国总体上看,我国婚庆服务市场目前仍处于起步阶段,市场潜力还远远没有开发出来,许多方面尚不成熟,尤其缺乏形成规模的专业婚庆服务公司。这对于市场的后来者而言,无疑是留下了广阔的发展空间。二、我国婚庆公司面对的主要威胁(一)婚庆消费带有明显的周期性。由于风俗习惯和节假日的影响,婚庆消费带有很明显的周期性,淡季和旺季的业务量悬殊。一般每年的1月、5月和10月是结婚的高峰期,而剩下的淡季期间客源很少。又如部分人迷信受所谓的“寡妇年”的思想影响,2006年结婚的人特别多,相应的2007年预计将进入结婚的低谷。因此,这
7、为婚庆公司提出了严峻的考验:在旺季,客源充足,这时大部分的婚庆公司将出现人员、设备短缺等情况,导致部分公司只能将顾客“拒之门外”,或者部分公司勉强接收了顾客,却“缺斤少两”,提供了劣质的服务,严重破坏了自己的形象;而在淡季,大部分婚庆公司又常常出现人员闲散、设备闲置等现象,这一时期公司的开支就只能依靠旺季的收入来维持了。因此,如何更好地配置自己的人、财、物,适应婚庆消费的周期性,将是婚庆公司面临的一大问题之一。(二)消费者特色要求越来越高。目前,婚庆市场中八十年代的消费群体已经逐渐成为主流,而追求个性正是这群消费者的主要特点,就像人们
8、满足了物质需求后进而追求精神上的享受一样,人们对待婚礼也已不满足于以往千篇一律的形式,而是追求标新立异,充满个性色彩的婚礼。为了吸引顾客,不少婚庆公司可谓是竭尽全力,紧跟个性化婚礼的大势,设计了五花八门的特色婚礼,如空中
