微博时代高校突发事件的媒体应对策略

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1、微博时代高校突发事件的媒体应对策暁摘要微傅是基于网络用户关系的信息分享、信息传播以及信息获取的平台。随着微博在人学生中的广泛应用，微博对于校园信息传播、人学生人际交往、校园舆论等方面产生了一定的影响。微博的应用改变了传统媒体对突发事件的报道效果，也给高校突发事件中信息传播的管理带來了机遇和挑战。在信息爆炸的微博环境下，如何正确应対媒体、疏通各种信息渠道、引导舆论走向，妥善处理高校突发事件已成高校管理的题屮应有之义。关键词微博突发事件媒体应对中图分类号：G640文献标识码：AStrategiestoDealwithMedi

2、aonEmergenciesinCollegeCampusinMicrobloggingEraXUJiao(PartyPropagandaDepartment,LeshanNormalUniversity,Leshan,Sichuan614000)AbstractMicrobloggingisaplatformbasedoninformationsharing，infonnationdisseminationandaccesstoinformationforwebcustomerrelationship・Withmicr

3、obloggingwidelyusedincollegestudents,microbloggingdisseminationofinformationforthecampus,students'interpersonalcommunication,andotheraspectsofpublicopiniononcampushadacertainimpact.Microbloggingapplicationhaschangedthetraditionalmediaeffectsreportedemergencies,bu

4、talsotothedisseminationofinformationinemergenciesuniversitymanagementhasbroughtopportunitiesandchallenges・Intheinformationexplosionmicrobloggingenvironment,howtoproperlydealwiththemedia,toclearallkindsofinformationchannels,andguidepublicopinion,toproperlyhandleth

5、eincidenthasbecomeanecessityincollegemanagement・Keywordsmicroblogging；emergency；mediaresponse根据中国互联网络信息中心发布的报告显示：截至2012年12月底，我国微博用户规模为3.09亿，网民中的微博用户比例达到54.7%,其中手机微博用户规模达到2.02亿。在透明度越来越高的微博时代，任何信息都能在短时间内广泛传播，尤其是一些突发事件。高校作为一个高素质群体的聚集地，更是备受各种媒体关注。一旦处理稍有不慎，就会对学校名誉造成极大

6、的损害。2009年3月1口在中央党校春季班开学典礼上，习近平主席明确提出领导干部必须进行六种能力建设，其中就包含“同媒体打交道的能力”。因此，提高应对媒体、与媒体打交道的能力是高校的当务之急。1微博时代高校突发事件传播特征1.1传播速度的及时性和便捷性CNNIC第31次互联网报告表明，作为网民中规模最大的职业群体，学生的占比在2012年达25.1%,远高于其他群体。随着手机和微博在高校的普及，高校突发爭件往往第一时间就由微博爆出，并借助其依托的人际网络迅速传播开来。很多无法在其它信息渠道得到满足的公众纷纷转到这里来寻求真

7、相，发表观点，加上完善的校园网络使突发事件的传播范围和速度无限扩大，使Z迅速成为一个公众关注的热点话题。1.2传播内容的易歪曲性由于微博140字的限制，传播的信息带有明显的碎片性。同时，受市场化运作方式的影响，这几年新闻报道的选择性和新闻偏见冇所加重，一些媒体在经济利益的驱使下，为了吸引公众注意力，提高收视率和点击率,经常不经核实，从微博的只言片语中断章取义，做出一些歪曲事实的报道。在高校的突发事件的应对中，一旦任由媒体从第一时间报道的微博上断章取义，必将加速高校突发申件网络舆情片面、虚假信息的传播，毁坏高校自身形象和名

8、誉。1.3传播后果的破坏性突发事件发生后，微博往往成为第一个报道的媒体。一旦信息得到大家的认同，就会很快传播开來，反复关注或转发，形成一个主导性的舆论意见，最终形成与传统媒体的联动。传播中信息的扭曲和媒体的联动，会迅速形成强大的舆论力量，这使得突发事件所暴露的事发高校在运行过程中的部分缺陷和不足被不断聚焦和放大，校内