数字营销新趋势

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1、数字营销新趋势数字营销新趋势宽带网络视频、电子杂志、公交电视、楼宁电视崛起;手机报纸、手机电视快速发展;数字媒体逐步成为广告新势力。在互联网高速发展的时代，消费者的时间、空间和注意力都是碎片化的，单纯依靠传统的媒体很难影响到他们，而消费者也从单纯的信息接受者变成了信息的生产者，于是传统的营销方式也正在遭遇被消费者冷落的挑战,在数字化生活已经成为不可逆转的背景下，数字营销同样势不可挡。趋势一:结盟门户网站过去的营销传播，基本遵循了传统媒体为主+网络媒体作为补充的方式，因此很多企业通常会选择在电视、报纸、杂志和广播等平台上先进行大规模的广告投放，然后再考虑将互联网作为传播的补充。

2、但是由于受众对传统媒体的注意力不断地被新媒体分散，以及互联网不断向各个群体消费者渗透，纯粹依靠传统媒体来形成影响力并撬动消费已经不再有效，并且可能代价不菲却收效其微。一些品牌正在改写这种从传统媒体通路开始的营销传播模式，并在大胆地利用互联网作为引爆平台，例如安踏斥资取得了搜狐体育频道3年的冠名权，搜狐体育频道也随之改版，更名为安踏•搜狐体坛风云。除了安踏,李宁、耐克、亚礼得、361度等也都参与了门户网站体育频道的合作,据了解，这种结盟模式,并不是冠名买个广告位那么简单,而是耍寻求一个双方资源共享进而双赢的契合点。如李宁公司会给网易频道提供一些资源，像李宁签约的一些

3、合作伙伴和运动员等,双方进行深度合作。而网络媒体的优势更在于传播的广度、深度及互动性。据业内人士介绍，在内容上，网易NBA专区和李宁品牌各项活动的专题网站已相继建立，网易泡泡、网易体育会刊等特色产品也随之成为李宁品牌的有效推广通道。网易频道所应用的Blog（博客）技术,使体育频道的用户拥有了一个口由互动的平台。通过这一平台，网络用户可以随时传递和交流对于李宁品牌的感受，对NBA等热点话题发表观点和看法。这些全方位的合作,不仅会促进网易体育频道内容的极大丰富，而冃会使网络氛围更具人性化和互动性，从而创造出气息浓厚的网络互动环境,吸引更多的网络受众，增强消费者对李宁品牌的认知和好

4、感。李宁网易体育频道在设计页面吋，融入了双方品牌的风格，并突出体现了李宁独特的品牌特质。据预计，全新的页面每年能够为李宁品牌带来高达儿亿次的品牌曝光,使李宁的品牌形象更加深入地影响目标受众。李宁通过与网易在广告、栏目、内容及特色产品等多方面的合作，建立了一个全方位的品牌网络展示平台，同时也极大地拓展了网易体育频道的内容，使双方的资源达到了最大程度的共享，实现共丿Bl。冠名门户频道，只是网络营销的一种手段而已。业界专家认为，只有充分运用网络整合营销的各种手段，才能达到效果最大化。据了解，网络整合营销常见的手段有富媒体广告、频道内容合作、品牌活动赞助、直效行销、网络调查及调研、线

5、上线下互动等。趋势二：网络定制引爆数字营销除了利用网络提高知名度外，网络营销如何向纵深发展？网络定制营销成了业界思考的一个突破口。安踏很想做的事就是一一“让网友在网上定制安踏鞋”。在安踏眼中，网络营销要取得突破性的发展，必须从根本上进行产品创新。大规模定制模式与网络的结合将建立一个全新的产品概念，这就是定制产品。这种定制产品能够极大地满足顾客需求,对顾客极具吸引力。同时,大规模定制模式的规模效益，使顾客具有价格的可承受力,使企业具有规模效益。美国著名营销学者科特勒把“定制营销”誉为21世纪市场营销最新的领域Z-o试想一下，如果允许你在一个网站上选择自己喜欢的颜色、鞋型，然后由

6、设计师根据你独特的风格做出一双独一无二的鞋子，最后在上面写上你的大名，这对你有吸引力吗?据了解，国内的体育运动品牌诡没有开展此项业务，然而耐克旨在提供个性化设计服务的Nike,com网站早在1999年就开始运行了。随着网络技术的发展,耐克不断对网站进行更新，提供更多的款式，添加了新的技术,包括运动鞋、背包、高尔夫球在内的产晶，客户都可根据自己的需求进行个性化设计。种种迹象表明，消费者似乎很乐意在自己专属的鞋了上花费更多的钱。据统计，耐克去年这项订购个性运动鞋的销售额仅在美国就上升了18%,接近6亿美元。业界一致看好定制营销的前景，甚至有人总结说,互联网时代就是顾客定制时代。趋

7、势三：网络视频营销渐成主流自从Youtube在全世界备受追捧Z后，网络视频成为了一个让消费者异常兴奋的平台，新&代市场监测机构的调查显示，在网上浏览视频的消费者的比例已经达到36.3%,而在过去几年间中国的网络视频已经形成了自身的市场格局，从优酷、PPLIVE等视频垂直网站的崛起,到综合门户向视频进军,一直到2010CCTV的中国网络电视台(CNTV)的开播，网络视频已经显现出强大的威力，而电视厂商互联网电视产品的推出，也让网络视频正在渗入传统电视终端。网络视频营销正在展现出比传统的电视广告更独特的优势