人人都在谈的数字营销，这一年又有哪些新趋势？

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1、人人都在谈的数字营销z这一年又有哪些新趋势？趋势1:数字营销的角色和功能发生了变化按照第8届金鼠标数字营销大赛提供的数据，共收到260余家参赛公司1273件作品，同比增长了20%,涉及品牌广告主570家，较上一届增长31%。如杲单纯看这个数字，至少在说明一个趋势：品牌对于数字营销的投入应用在加强，数字营销在营销中承担着角色越来越重要。而深入分析参加的案例，会发现，数字营销从过去的单纯只是追求品牌而对互联网受众的曝光，单一形式的交互，或者为品牌实现销售效果的转化的功能，演变为应用新技术手段，跨越不同的平台和数字界面、屏幕、应用，应用匹配消费者多元化情景、情绪的整合营销。反过来说，如果今天品牌的数

2、字营销，仅仅是使用了-种手段，或者仅仅是某一个营销活动使用了数字营销的手段，亦或者仅仅是某…种单一的千篇一律的创意表达，显然是不够的。在今年的金鼠标案例中,会看到跨界整合以及用创意赋予某一项技术或者应用情感价值的案例越来越多，也就是说，数字营销不是片面追求“数字”的营销，而是有温度的营销，数字界面和工具只是方法，传播的效率和速率在发生变化，创意的速度和创意的角度在发生变化，但是，传播的基础和本质并不因为手段介质而改变。因此，数字营销可以界定为传统营销逻辑在互联网时代的更多元的数字界面的迁移，也是传统营销内容的数字化表达，这里不存在对立问题，而是协同问题，我们也可以看到此次参赛作品中，几乎所有参

3、赛案例中都会首先涉及线上传播和线下的落地一一数字营销也不是在数字世界里自娱自乐，而是真正和实体空间、物理空间和生活空间融为一体，才能对消费者有更强穿透力。趋势2：都在搞年轻人，老品牌也得卖萌在品类繁多，品牌多样化的今天，个性化消费成为了…股新兴的坚挺力量，品牌也逐渐走向力争差异化、为个性化服务而战。中国消费市场的扩大是由新生代80后、90后以及00后带來的，中国消费者正在逐渐走向低龄化、年轻化，通过金鼠标大赛的作品来看，2016年以来，各大品牌的数字营销也以趋同年轻化为主，围绕年轻人的亚文化，使用它们喜欢的沟通方式和语言，以及符合他们习惯的数字媒介进行创意营销。而比较活跃的除掉那些本身就是定位

4、年轻人的品牌之外，老品牌的“卖萌”成为参赛作品中的一道新风景。有许多老品牌都在利用移动互联网营销模式，以微博吸睛话题炒作，轻松幽默的互动H5等形式,力求与年轻人拉近距离，典型的如中国邮政这样的品牌。而要想完全满足年轻人的胃口也的确不易，建立认同感，微表情、微情绪、互动、脑洞人开的创意不可或缺。趋势3：无处不在的直播：品牌需要现场感营销直播平台在2016年异军突起，以其雄厚的用户量及口传播量，改变了移动互联网营销的方向。据不完全统计，此次金鼠标参赛作品中，每4个品牌提交的作品中，即有1家品牌的数字营销选择了直播平台。同时，在和直播相关的案例中，不仅有名人明星、网红的使用，也开始有-•些垂直领域的

5、达人、大咖的应用，此外，还有很多结合热点事件的直播。这个发现的背后，显示的是品牌对于当下流行的平台的实时化的把握，同时，也说明品牌正在试图挖掘“直播”更多的价值。此外，直播代表的不是一个媒介的概念，而是品牌对于用户沟通的一种姿态的变化，也就是说，眼见为实，互动为王，远距离可参与的“现场感”比什么都重要，直播创造的是更加真实的品牌体验，同时，也是品牌的放大器和扩音器。在未来，直播也不简单只是停留在“网红”的层面，垂直化的直播将可能成为下一个热点。趋势4：数字营销与消费者生活状态的共融中国社会冃前最重要的一个词就是“快”，很多都市的消费人群，与他们和关的词就是“拼”，当前分散的媒体时代，有很多自媒

6、体都在写心灵鸡汤、成功励志、娱乐八卦，吸引了很多粉丝，这背后的原因是什么？城市消费人群需要心灵的慰藉，而人们内心的情感需求越来越成为数字创意的出发点。今年提报的金鼠标案例屮，有很多案例都在围绕一种消费者的心理状态，或者是在某一个节庆时点上的消费者的心理需求或者态度、情感而展开，出现了如下的一些创意的关键词：鼓励、相聚、觉醒、专注、美好、死磕、放胆、现在、同行、陪伴、温度等等。这说明，数字营销不是技术，而是用技术传递情感和温度,因此，那些能够激发消费者情感和态度的主题，永远都不过时，相反在数字媒体上，通过更加适配情景的创意，往往可能成就一场立体式的传播，数字营销与消费者生活状态融合才是大创意的根

7、本。趋势5：IP的植入与创意延展成热点如果评选现在营销界的热词：IP—定是一个。当然，什么叫IP,如何用好IP,则是仁者见仁智者见智。2016年既是视频大IP的爆发之年，也是很多垂直化的内容IP的萌生之年，更是人人皆IP的“运动”之年。在金鼠标案例中，既有对于视频大IP的深度应用，比如奇葩说、盗墓笔记等，也有对于很多就藏于人们记忆的IP的价值挖掘，比如蓝精灵等。而IP的应用已经不再是简单的植入或者