广告策划与创意作1

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1、广告策划与创意作业中商百货高档女装市场调研报告学号：086523038姓名：胡臻栾班级：08平面设计随着人们牛活水平的进步，人们的注意力更多的转向外表的装饰上，所以不管具他的产业发展的如何艰难，女装市场一直活跃着，它们没冇所谓的旺季和萧条期，因此无论什么时候衣服都必不可少，而服装业总是在以他自己独特的方式反映市场。调研目的：1、了解消费者对高档女装的购买习惯2、了解高档服装市场的竞争现状3、了解咸宁市普遍消费水平4、了解高档女装发展前景5、了解顾客的需求调研方法：对于服装品牌来说，市场调研的方法有一定特殊性，

2、首先是服装产品与其它产品不同，它是最贴近人的，与人的关系最为密切的季节性产品，而且高档服饰专柜及品牌形象店平时人流量不大，且品牌专属性强，所以本次市场调查我选择观测法进行调研。调研地点：咸宁市潜山商业街中商百货3F调研对象：服饰&柜的高档女装品牌一、高档女装品牌概述根据调查，我了解到中商百货三楼主要是较为高档的女装专柜，共五十三个品牌，其中以阿玛诗、乔万尼、声雨竹、名莎、诗凡诗、哥弟、舒郎、粉红马莉、歌蒂诗、易菲、红袖、艾格、BABYFOX、天恩、MORCURI±五个品牌最为高档。H标消费群：除粉红马莉、BA

3、BYFOX.艾格、MORCURI四个品牌定位的消费年龄层稍小，在20—40岁左右，其它品牌都定位在25-50岁白领阶层及都市时尚女性。在此Z中，我着重选取阿玛诗（AMASS）、乔瓦尼、舒朗、哥弟、名莎进行深入了解。二、高档女装品牌分析1、品牌分析阿玛诗（AMASS）源自屮国台湾，仓U始于1977年。英文意为积累，指财富。主题为永恒的黑白灰，定位于个性品味的精品路线。这次调查的品牌屮，阿吗诗品牌形象店给我留卜很深的映像，开阔式装潢，隔墙及门均已落地玻璃为主，内部摆设呈“回”字形结构，光线柔和偏暗，冇整个高档服饰

4、区最大的穿衣镜，相当于一面窄墙。整体给人以宽敞大气的感觉，格调高雅，为顾客提供了一个愜意的零售环境。乔万尼（Gowani）在众多高档品牌屮，店面在整个楼层位置及品牌独特性方面略逊于其它品牌，不过专柜前方展示的最新年度广告的标题相当醒冃——“呼唤低碳生活”，呼应2010年开始推崇的世界主题——倡导低碳呵护地球，在品牌上加强了品牌的潮流度及引领性。且乔万尼广告中称“中国丝绸时装专家”，在产品上又突出了自身的特点。正是以不断创新，全力推进品牌战略使它牢牢占据着高档女装行业一隅。舒朗（SHOWLONG）舒朗为山东品牌

5、，“阳光女性，舒郎人生”。品牌核心价彳fi品质、时尚、包容、内牛.品牌定位为一个大众认可和值得信赖的综合性服装品牌体系。倡导舒朗人生境界，是极具个性和品位的理念。进入店铺第一感觉就是灯光明亮，给人以温暖之感。跟舒朗所侣导的“阳光女性，舒郎人生”的设计理念和价值观相吻合。调查屮我了解到，舒朗为山东品牌，今年恰是“舒朗十周年”，十年来摸索出來的自主创新品牌道路及独特的经营模式，使舒朗具备了自主研发、自主营销、自我创新的品牌内生机制。在众多台湾品牌及国际品牌中，舒朗在中国高档服饰女装市场占据着一定的市场份额，也是国

6、内知名企业的佼佼者。哥弟（GIRDEAR）与“阿玛诗“同属一个品牌公司,台湾品牌。“四海之内皆兄弟”可理解成为地球就是一个家——万物本是同球主，相存相和何相煎。定位为白领阶层全方位路线，多元化款色。在中商百货3F的品牌女装区，哥弟的品牌形彖店在整层边角位置，H.空间大，是整区而积最人的品牌专柜，装修风格较为现代化。较之中商百货高档女装殆牌，产品介略高。在中国的服装市场I:,哥弟以“儒文化”为品牌内涵，以其准确的冃标市场定位而在国内高档女装界占据一席之地。名莎香港品牌，倡导“川极致的单纯皈依世界的初始原态”的禅

7、学思想，东方的、禅意的、散漫与线条，勾勒出独特的风尚。设计师将目光转向传统，以中性主义和女性主义相结合的服装风格，体现西方简约明快的同时，不失东方女性的柔美。店而设计以亚麻灰色系为主，面料上主要选取占主导地位的棉织物，服装颜色与店内装修色调统一，给人以整体和谐Z感。2、购买动因分析主要在于消费者H己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于品牌來说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将肓接影响咸宁市高档服饰零作市场的发展。而对商家来说，营业员

8、的素质也应重视，因为其对高档服饰的销售有着一定的影响作用。而在市场竟争H益激烈的今犬，品牌的作用也越來越强，尤具在高档服装行业屮。品牌作为是一种商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观占主导的今天，高档女装商品的购买率一定程度上取决于消费者対品牌的认知。很多情形卞，价格往往主宰著屮低档女装商品的生杀人权，而高档女装市场各个品牌都有其I司定的品牌爱好者，不分上下。3、对高档女装的要求从调研中可