对农电视信息传播低效原因析略及其应对策略

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1、对农电视信息传播低效原因析略及其应对策略摘要：对农电视信息传播是对农宣传工作的重要组成部分，也是“三农”工作的重耍内容。木文就目前对农电视信息传播低效的现状、原因进行了阐述和分析，并提出对策，希望能提升对农电视信息传播的效果，为新农村建设发挥积极的作用。关键词：对农电视信息传播低效原因对策中图分类号:G222.2文献标识码：A文章编号：1003-9082(2013)02-0009-02在我国农村，电视是农民首选的大众传媒，能够满足农村受众增产增收对科学技术的需求、对咨询的需求、生活服务的需求、娱乐的需求。尽管国家一贯重视对农的宣传工作，但作为传统媒体的

2、电视在履行职能上做的还远远不够，没有尽到应尽的职责，其宣传报道不能满足当下“三农”发展的实际需求。对农电视信息传播和其他类型的电视信息传播相比，依然偏弱。本文就目前对农电视信息传播低效的现状、原因展开分析并提出相关对策。一、对农电视信息传播低效的现状1•对农电视节目弱播目前，我国电视台的数量是300多座，电视频道的数量是1250多套,其中对农电视频道占全国电视频道的比例大约在0.4%0在对农专业电视频道中，対农电视节冃所占比例最高40%,最低仅9%。1•传播内容与农村受众失调随着《聚焦三农》、《致富经》、《科技苑》、《农广天地》等农业栏目在屮央电视台广

3、泛开播，农业节目逐渐成为了更多人关注的对象。然而由于种种原因，对农电视信息的传播与农民的现实需求还存在明显的错位。2•传播形式不能满足农民接受需求农业节目形式不够丰富，特别是科教类节目，往往是同一套路，比较程式化，不能引发观众的兴趣。现场感不强，演播室主持加图像加解说，主持人是机械的，图像是单调的，解说词是说教的，不利于观众接受，收视效果较差。4•节目播出时段不符合农情一些省份的农业电视节目在播出时段的安排上，不符合农民生产、生活规律以及农民的收视习惯。在农村收视黄金时段却没有安排农民最需要的信息和节目。由于安排不合理，致使许多冇效信息无法传递给农民。

4、二、对农电视信息传播低效的原因1•“三农”题材电视媒体重视程度不够与城市题材相比，“三农”题材的电视报道所产生的社会效应在短时间内不是很明显，收效慢，不受电视媒体所重视。2.电视编导素质参差不齐“三农”节目的采访报道需要深入农村，深入田间地头，相比在城市里采访报道要辛苦很多。山于对农村的陌生以及理解的偏颇，对农村题材的挖掘、报道不够准确、深入，很多技术性的报道根本没能讲清楚，播出的节冃对农民生产生活没有实用价值。3•农民自身受教育程度普遍不高我国农民普遍受教育程度不高、加上千百年来小农意识在中国农村的根深蒂固，致使农民的媒介素养普遍较低，不能很好地解读

5、、评价、使用媒体的有效信息，从而造成媒体资源的浪费。三、对农电视信息传播低效的对策随着农村“村村通”工程的实施步伐不断加快，很多经济相对薄弱的地区硬件设施已逐步完备，农民有条件收看到中央台和地方台的农业节目。针对目前对农电视信息传播低效的状况，本文提出以下几点对策。1.各级电视台应高度重视对农电视信息的传播电视是农民获取信息的主要渠道之一，各级电视台应当高度重视。有条件的地区最好能创办专门的农业频道或农业电视栏目，有目的、有针对性地报道一些当地“三农”的发展情况，为农民排忧解难。面对其他题材节目带来的高收视率，电视媒体不能被眼前的诱惑所击倒，不仅不应当

6、以牺牲收视率为代价，恰恰相反，应当通过更新报道理念、丰富报道题材、改进报道视角、创新报道手法等多种途径来提高农民对“三农”题材报道的兴趣与关注。2•各级电视台在向农村播出节冃时应做错位经营各级电视台在农村报道屮应该互相补充。屮央电视台应立足于宏观，集中精力、适时地向农村提供中央政府关于农业的新政策、新意图。省级电视台则应立足本省实际，突出本省特色，积极提供适合本省需要的各类信息，为本省的农业生产提供技术指导与典型示范。县级电视台在资金、人才、物力以及技术上都不具有优势，其最突出的优势就是地缘优势，应当提供适于木地需求的农业信息和手把手式的技术指导。2.

7、対农电视信息传播中须倾注人文关怀对农电视信息传播必须了解当前农民朋友迫切需要哪些方面的关怀。只有了解了他们的需求后，才能做到有的放矢，使对农报道有针对性，从而收到良好的传播效果。在选题过程中要充分考虑农民对节目需求的多样性、复杂性，拓宽对农报道的内容，从而使报道符合时代发展需要。央视《聚焦三农》栏冃针对不同时节提供相应的“三农”政策和农时信息，指导农业生产；《致富经》栏目将不同地区好的致富经验介绍给农民，让农民根据自己当地特色，发展致富项目，打开致富之门。3.创新对农播出节目表现形式内容为王、形式是金。在电视节目的制作中使用说教的形式是不可行的，在制作

8、过程中要力求把复杂的道理拆解开来，用浅显、通俗、直白的形式展现给观众，使节目在知识屮有情趣，在