基于社会性别视角的企业营销策略分析

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1、基于社会性别视角的企业营销策略分析［摘要］社会性别理论已经成为分析性别不平等现象的重要工具和方法，虽然男女平等已被普遍接受，但有些企业在营销人员的招聘、评价及晋升方面，企业广告及产品策略等营销活动中仍然存在性别歧视的现象。为实现性别平等,企业不能只强调自然性别，也要关注社会性别，不能仅考虑自然性别来评价女性价值，更应该重视社会性别，提升性别平等意识。我国也应从相关政策、法规等方面融入社会性别意识，消除性别歧视，并通过大众媒体宣传性别平等意识，企业作为市场经济活动的主要参与者，更应该提升社会性别意识，促进性别平等发展。［关键词］企业营销；性

2、别歧视；社会性别；性别平等意识；建议［中图分类号］F520［文献标识码］A［文章编号］1009-6043(2017)02-0085-02Abstract：Thesocialgendertheoryhasbecometheimportanttoolandapproachfortheanalysisofgenderinequality・Thoughtheequalitybetweenmenandwomenisgenerallyaccepted,someenterpriseshavegenderdiscriminationintermsofre

3、cruitment,assessmentandpromotionofmarketingstaff,andadvertisingandproductstrategyinthemarketingactivities.Inordertoachievegenderequality,theenterprisesshouldnotonlyemphasizethenaturalsex,butalsofocusonthesocialgender；notonlyconsiderthenaturalsextoevaluatevalueofwomen，buta

4、lsopaymoreattentiontosocialgenderandpromotegenderequalityawareness・Thegovernmentshouldintegrategenderconsciousnessaccordingtotherelevantpoliciesandregulations，eliminategenderdiscriminationandpromotegenderequalityconsciousnessthroughthemassmedia・Asthemainparticipantsofthem

5、arketeconomicactivities,theenterprisesshouldenhancesocialgenderconsciousnessandpromotethedevelopmentofgenderequality・Keywords：enterprisemarketing，genderdiscrimination，socialgender,genderequalityconsciousness,advice一、社会性别理论性别概念可以分为自然性别和社会性别，自然性别用Sex表示，指男女两性在生物学研究中的差异，也就是生理

6、特征不同；而社会性别用Gender表示，是在自然性别的基础上社会分工被逐渐社会化和普遍化,强调历史传统、社会文化、法律制度等因素对男性和女性的影响，是各种因素的综合作用，主要是社会文化的产物，并随着社会文化的发展而变化。社会性别概念在二十世纪七十年代通过盖尔•鲁宾撰写的《女性交易一一性的“政治经济学”初探》正式被提出，于1993年通过在天津举办的“妇女与发展”研讨班传入我国并得到发展，1995年联合国第四届世界妇女大会通过的《北京宣言》和《行动纲领》强调将“社会性别意识纳入主流”，并于2001年公布的《中国妇女发展纲要(2001-2010

7、)))明确了社会性别意识的概念。目前，社会性别已经是一种社会关系、一种社会结构，成为当代女性主义理论的核心概念和女性主义学术的中心内容，也是用来分析男女角色、男女资源的不平等社会现象的重要工具和方法，目的是为了提高性别敏感，最终实现性别平等。在实际生活中，虽然绝大多数国家已经接受了男女平等的原则，但仍存在很多缺乏性别平等意识的现象，对女性存在歧视。社会性别理论告诉我们，女性不应该一味的妥协和依附于男性，应该具有独立自主的人格和存在价值，要勇于维护自身的尊严和权力。在企业营销的过程中，诸如员工招聘、广告等很多方面缺失性别平等意识，因此，有必

8、要在社会性别的视域下对企业营销进行分析。二、企业营销策略中存在的性别歧视（一）企业招聘营销人员存在性别歧视时代的进步和经济的发展已经使女性的就业率得到显著提升，但人们对一些工作领域和岗位仍然存