社会性别视角下的企业营销缺失论文

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1、社会性别视角下的企业营销缺失论文内容摘要：企业营销过程中存在社会性别意识缺失，使得女性在就业、劳动分工、家庭生活等各个方面受到不公平的待遇。企业作为市场经济发展体系中的主体，应关注性别平等的问题，让女性获得更多的发展机会，推动社会性别平等观念的发展。关键词：社会性别社会性别意识企业营销缺失性别平等“社会性别”概念产生于20世纪五六十年代，于90年代引入中国。社会性别不再是一个男人和女人的代名词，更不是简单的男人和女人的角色代码。它是一种社会关系，一种社会结构job/plan.htm"target=_blank>职场上的性别隔离是分不开的。从行业性质

2、来看，女性多从事家政、护士、幼师、批发零售、社会服务等技术含量低，薪酬低的低端工作。男性从事科技、计算机网络技术、重点工程、项目规划等技术含量高且薪酬也高的工作。从同行业的纵向来看，男性多数处于管理的地位，掌握绝大部分的决策权，在同样的岗位上，男性往往处于关键地位，越往上的管理层，女性就越少，即使在一些女性集中的行业，女性也通常处于较低的地位。分性别的职业结构是衡量女性就业质量和就业层次以至社会经济地位的重要指标。据有关资料统计，目前全国女性就业人员中只有6.3%的人从事的是技术和管理工作，而男性为10.5%，而有82.3%的人从事的是体力型和非管

3、理类的劳动，其中62.6%从事的是技术含量和经济收益相对偏低的农业工作，比男性高8.9个百分点。在各类负责人当中，女性所占比例为0.7%是男性2.6%的1/4，专业技术人员当中，女性所占比例为5.6%，比男性的7.9%低2.3个百分点。城镇女性就业人员中单位负责人的比例为1.9%，大大低于男性的5.9%。企业广告宣传中的性别歧视企业的广告中，不少固守落后的性别观念，忽视女性的社会性别，总以男性的价值判断来看待事物，在电视广告方面对性别的角色定型上表现出强调女性的生理性别，而忽视社会性别，流露出对男女两性的不平等意识。具体表现在以下几个方面：第一，将

4、女性的价值限定在容貌、年龄、体形上。一些广告词“美丽，成就未来”；“美丽代表着成功”暗示着女性靠取悦男性而获得成功，靠青春、容貌才能有所作为，把女性的一切成功都归功于她们的容貌。豪华名贵的汽车展销时，香车美女构成了一道靓丽的风景，借助女性的生理特征来吸引男性的眼球，进一步联想、推理便可知道汽车经销商或厂家的用意：购车者大部分是男性，男性更有可能成为车子的主人。第二，将女性生活空间定位于家庭，生存的意义定位于妻子和母亲。传统的性别分工主张男主外，女主内，电视广告也倡导现代女性回归传统性别角色。护肤、化装、洗浴等快速消费品的广告无一例外地由女性来做，家

5、居用品、家用电器的广告绝大部分也由女性来做，甚至手机、领带、西装这类被看作男人世界的商品，其广告也着意渲染女性对男性似乎是必然的崇拜、臣服。反之，所有与事业有关的广告几乎都是由男性来做。女性在广告中忙碌于洗衣机前、煤气灶前、菜市场上，而男人大多数则是惬意舒适地坐在沙发中、饭桌前，享受着劳动成果。我们所听到的是“早一支，晚一支，太太做饭我爱吃”（某口服液广告）；“××洗衣机，献给母亲的爱”（某洗衣机的广告）；“没有油烟味，只有女人味”（某抽油烟机广告）。所有这些无不暗示着女性处于从属地位，而男人处于主导地位，两性的不平等不言而喻。企业产品设计中的性别

6、歧视企业产品设计中存在种种性别歧视的现象，无论是产品设计的参与还是产品的设计内涵，都体现了性别的不平等。女性全面参与产品设计的条件受到限制，女性与设计的关系和女性拥有的活动空间都深深烙上了家庭主妇的印记。普遍认为男性的设计比女性的设计更有价值，女性掌握的带有性别特征的技能如心灵手巧、细致入微，被认为仅仅是由于这些特征才决定了她们的设计能力，并且也只能适合于某些特殊领域的产品设计。比如说，珠宝、刺绣、插图、编织、陶瓷和服装等方面的设计。而这些设计出来的多数产品要么是被女性穿在身上作为打扮，要么是穿戴在身上完成家务，更加体现了家庭主妇的形象。而男性如果

7、搞同样的设计，如服装设计，就会被认为是这方面的天才人物，具有创造性的想象能力和超常的商业头脑。女性制作的东西不容易被当作有价值的物品保存下来，而是很快被消耗掉。在互联网的专业技术领域，女性技术人员极其稀少，它的发明者几乎是清一色的男性科学家，软件开发中97%是男性，可见，产品设计中，女性的参与程度比男性要低得多。在已设计出来的产品中，也流露出对女性的歧视。例如，互联网作为人类生存的一个新的技术平台，给人们带来全新体验，曾被视为真正民主和平的场所，实现人与人之间平等的互动和交流。但随着对互联网的进一步认识，发现其中也存在着性别的不平等。事实上，互联网

8、是在一种男权文化氛围中被创造出来的，因为互联网上传播的内容如色情内容、游戏等吸引的对象更多的是男性。据所有互联网用户的人口