北京公交移動電視現狀探析

《北京公交移動電視現狀探析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、北京公交移動電視現狀探析【摘要】本文系統介紹瞭北京市目前的公交移動電視發展狀況，分析瞭北京公交移動電視的受眾和傳播內容,對其運行過程中存在的問題提出瞭解決思路，同時對其發展前景進行瞭分析預測【關鍵詞】北京公交移動電視受眾2001年公交移動電視首先在新加坡出現，並以很快的速度在中國臺灣和香港普及。到瞭2003年1月，上海東方明珠移動電視的開播標志著中國公交移動電視業務的開端①。2004年5月28日，移動電視也開始在北京公交車上安裝。這種接收終端安裝於移動狀態的公交車、地鐵、出租車交通工具的數字移動

2、電視被人們稱為繼報刊、廣播、電視、戶外、網絡之後的“第六媒體”一、北京的公交移動電視運營集團據調查，北京市主要有三傢公交移動電視運營單位(1)北廣傳媒移動電視公司。該公司是由北廣傳媒集團有限公司、北京電視事業發展集團、北京人民廣播電臺、歌華網絡股份有限公司和歌華文化發展集團共同投資組建。組建之初一直在北京公交移動電視產業中處於壟斷地位，該公司被允許獨傢使用“北京移動電視”呼號，有對北京電視臺節目在移動電視領域的獨傢剪輯、切換和傳播權，以及對北京移動頻道所有節目的策劃權、終審權和播出權,移動電視所

3、有廣告時段的經營由北京歌華陽光廣告有限公司獨傢實施，項目實施中所用終端顯示設備全部由海爾集團包攬(1)CCTV移動傳媒。巴士在線(中國)傳媒有限公司與新華社、中央電視臺兩傢知名媒體強強聯合,2007年底組建瞭CCTV移動傳媒,迅速占領北京9字頭(遠郊線路)、運通公司、以及快速公交線路，部分6、7、8字頭線路。此外其節目將覆蓋北京、上海、廣州、深圳在內的近30個大中城市(2)DigitalMediaGroupo作為全球領先的地鐵乘客信息系統集成商及中國最大的地鐵視頻媒體網絡運營商，悄無聲息地簽約北

4、京地鐵一、二號線二、北京公交移動電視的運行現狀移動電視能獨立制作節目，並且大部分自制節目控制在3分鐘以內。在不同時段，節目編排的特點也不同。例如早間節目以音樂和娛樂為主，清新明快。在內容上，平民化的實用信息非常受歡迎。例如提供天氣預報、實時股票信息、娛樂節目、周邊地區公用設施的分佈等情況。加強直播力度，北廣傳媒和CCTV移動電視都在黃金時段轉播中央電視臺的新聞節目，同時在北京奧運會期間還實現瞭賽事的現場直播(1)北廣傳媒移動電視公司與北京市政府積極合作，具體表現為公司與北京市公安交通管理局合作，

5、利用交管局700多個電子攝像頭給移動電視提供實時交通圖像。並且在高峰時段，與城市管理部門聯合制作的“96310”和“數說北京”。公司還對北京電視臺飾目重新制作或直接轉播，同時成立瞭一支自己的記者采編隊伍，保證北廣傳媒自制節目的比例(2)CCTV移動傳媒的節目素材絕大多數來自央視龐大的視頻數據庫，這也是其他公司難以匹敵的優勢。CCTV移動利用央視素材，加以編輯，使節目適於公交移動電視，實現信息的再次利用，同時也借助瞭央視的品牌效應，擴大影響力，吸引更多的廣告商三、移動電視的受眾和傳播內容1、受眾北

6、京移動電視擁有龐大的受眾群和潛在的受眾市場。據統計,北京市公交車數量已達到2萬多輛，每天乘坐公交車的人次高達1180萬，年運營總人數近50億人次，地鐵人流每天達130萬人次，乘車人群在不同時段體現瞭一定的差別性②。工作日早晚高峰80%為上班族。移動電視受眾面廣，並能廣泛觸達消費主流人群，且這些群體結構穩定，大都是上班、上學、旅遊的人群。然而公交移動電視的強制性傳播使得受眾主動選擇性喪失，處於被動接收狀態，會降低公交移動電視的收視效果2、傳播內容據調查，公交移動電視播出的節目一般以新聞、娛樂資訊為

7、主，同時夾以廣告和其他知識類節目，並隨時播報最新的氣象預報、出行向導、安全警示等多種綜合服務類信息。然而，受眾接觸和收看移動電視具有必視性和不可選擇性，頻道唯一，是一種單向線性信息傳播③公交移動電視作為移動媒體，增加瞭公眾收看電視的時間。因此，節目內容應該以以下為主（1）新聞類的節目。應及時播報重大新聞事件，及時更新節目內容，轉播權威新聞欄目。（2）資訊服務信息。盡可能滿足更多觀眾的需要，提供出行、購物、天氣方面的信息。⑶娛樂類節目。這類節目應該有文化品味，同時有利於緩解旅途中的疲勞，以短劇、小

8、品、音樂為主。（4）直播節目。包括新聞類、體育類節目,還有移動電視自己特有的路況信息節目o北京移動電視整點路況直播節目周一至周五每天都有四檔播出，播出時間為：9:00、10:00、11:00和16:00o另外，全天還有4次直播類節目《旅途資訊》四、問題和建議1、技術問題北京的公交移動電視在技術上目前還面臨著一些問題。市區高層建築物、高架道路的阻擋和屏蔽，電視經常出現信號中斷,影響瞭收視效果，制約其健康發展。應努力完善移動電視信號覆蓋網和信息塔等的建設,真正做到圖像穩定、畫面清晰2、傳播環境車載電