优秀是卓越的大敌

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1、优秀是卓越的大敌优秀是卓越的大敌《从优秀到卓越》作者简介吉姆?柯林斯一直致力于对卓越公司的研究，研究它们怎样成长？他们又怎样有上佳的表现？还有就是优秀的公司怎样成为卓越的公司。他花了10年的时间研究这些问题，并且与他人合作出版了3本书，其中包括《从建立到持久》，这本书曾在商务周刊上连续5年榜上有名，重印多次，并翻译成16种语言。他的作品还刊登在《财富》，《经济学家》,《商务周刊》，《今日美国》和《哈佛商务评论》等刊物上。由于强烈好奇心的驱使，吉姆开始在斯坦福大学商学院任教，并从事这方面的研究。于1992年和1995年，他两

2、次获得杰出教师奖。他还在科罗拉多州的博尔德市建立了管理实验室。在那里，他和各类公司的老总一起实施了多年的研究计划。他当过教师，及多个公司的高级管理人员和首席执行官。同时，他还和非赢利公司的老总一起从事管理研究。吉姆在大型研究项目上投入了大量的精力般的项目要长达5年，甚至更长的时间因此，他对公司的发展过程有了非常深入的了解。根据自己的感受，他写出了书，文章和讲稿。他与公司老总一起把他实验室中的研究成果转化成可以实际运用的方法和工具，并运用到管理实践中去。作品简介是不是优秀的公司，一般的公司，甚至于糟糕的公司能够达到持久的卓越

3、呢？如果答案是肯定的，那么是什么样的灵丹妙药可以使公司从优秀达到卓越。运用严格的基准，吉姆?柯林斯和他的研究小组开始了5年的研究计划，确定是那些公司由优秀达到了卓越。那么这些公司有多卓越呢？这些公司的累积股票回报在15年里是平均市值的7倍，也超过著名大公司的两倍多。这些著名的大公司包括：可口可乐，英特尔，通用电器等。研究小组把卓越的公司和没冇达到卓越的公司进行了对比，为什么一些公司成功了，而另一些公司却原地不动呢？通过对浩如烟海的数据的梳理和数千页的访谈记录整理，柯林斯和他的小组发现了成为优秀的关键因素为什么一些公司能跳跃

4、式发展，而另一些公司却不能。他们的发现令读者大吃一惊，同时也为各个领域的管理研究和实践指明了方向。研究中所展示的主要观念与我们现行的商业文化观念是公然相悖的，坦口地讲，确实令一些人不快，但谁又能忽视这些发现呢？精彩篇章赏读优秀是卓越的大敌。这就是为什么我们有如此少的人成为卓越的人的主要原因之一。我们没有太多的卓越学校，是因为我们有众多的优秀学校；我们没有拥有太多的优秀政府，是因为我们有足够多的卓越政府。很少有人达到卓越的牛活状态，是因为绝大部分人易于满足于一般的优秀生活。绝大多数公司永远成不了卓越的公司，追根究底，是因为他

5、们觉得自己已经足够优秀这是阻碍它们成为卓越的主要障碍。这一看法1996年在我头脑里变得更为清晰。当时我与一群企业的精英一起就餐，讨论企业的组织的表现和行为问题。其屮在座的麦金森公司的执行董事比尔?米汉对我说，“你知道，吉姆，我们周围的人都喜欢你的书《从建立到持久》，你和你的同事在研究方面确实做的很出色。遗憾的是，这些研究没什么用。”出于好奇，我要求他解释一番。“你在书中谈到的大部分是本来就卓越的公司，”他说，“他们从不考虑自己如何从优秀好到卓越，他们的父母大卫?帕卡德和乔治?默克从一开始塑造的就是卓越素质的公司。但是大多数

6、公司会在发展过程中醒悟过来，认识到他们只是优秀的公司，而非卓越的公司。我现在意识到米汉当时的评论有点夸大其词，但他观察的核心要点是正确的那些卓越的公司，原本就是卓越的公司。绝大部分的优秀公司，仍然是优秀公司，但不是卓越的公司。米汉的评价是无价之宝,并成为整本书所要探讨的问题的基础：一个优秀的公司是否能成为卓越的公司，如果可以，怎样才能做到？或者说要只能是优秀是不是一种顽症？5年前那次重要的谈话时至今日我们再看，毫无疑问，从优秀到卓越真的可以实现，而且我们从中知道许多促使其实现的许多潜在因素。比尔?米汉的富有挑战性的评论激发

7、了我们的研究热情，我的研究小组和我一起着手了一个5年期的研究计划，探讨从优秀到卓越的潜在原因。我们甄别的条件是，那些从优秀到卓越，并能维持15年以上的卓越公司。我们再把这些卓越公司与没能成为卓越的公司进行比较，或与虽成为卓越公司，但不能保持住卓越的公司。我们然后把从优秀到卓越的公司的最基本的和具有特色的要素找出來。我们从发生跳跃的公司的成就屮可以看出他们的非凡的成果。在15年里，这些公司的收益超过平均市场收益的6.9倍。我们拿通用电器公司进行比较（20世纪末，这一公司是美国最卓越的公司），通用电器公司在15年里的收益超过平

8、均市场的2.8倍。此外，如果你在从优秀到卓越的公司的共同基金里于1985年投资1美金，并持冇每家这样的公司的平均收益率至这些公司的转变开始，与此同时，再投资1美金于普通的市场基金,你投资1美金的从优秀到卓越的公司的收益，在2000年1月1日提取时,将增殖471倍，而一般市场的收益是56倍。这是些令人吃惊