企业管理品牌形象设计策略

《企业管理品牌形象设计策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、企业管理品牌形象设计策略企业管理品牌形象设计策略预读：摘要:摘要:设计策略在企业管理品牌形象的形成和发展至关重要，只有准确把握用户需求和市场趋势,制定合理的设计策略，才能设计出符合用户的需求的产品，塑造R好的企业管理品牌形彖.文章通过具体案例对设计策略在企业管理品牌形象的重要作用进行分析，并对新时代背景下设计策略的制定进行研究.关键词:设计策略；品牌形象；企业管理文化0引言企业管理品牌在当今社会的作用越來越大，只有建立良好的品牌形象，企业在市场竞争中才能抢占更多的市场份额，而企业的设计策略决定了企业的发展方向，企业的发展方向影响了企业的文化，进而形成

2、企业独特的核心价值观.品牌形象就是企业核心价值观的体现，可以很肓口简单地将公司形象和信息传递给人们.1设计策略少品牌形象良好的品牌形象的建立离不开金业设计策略的制定，作为金业在成立之初就应该有好的形彖和品质，有清晰和完善的理想和奋斗冃标•企业管理层应制定合理的设计策略，即确定企业的发展方向，延续企业的形象,确定企业目标，并在企业内部进行宣传和实施.企业设计策略的制定也就是确定金业产品设计的发展方向和设计所要满足那些用户的需求，设计不单是企业促销产品的工具，设计也是塑造企业管理品牌形象的关键，它能传达企业的文化精神和外在形象用户主要通过产品來间接了解企

3、业严品是沟通用户与企业的桥梁,川户的需求决定产品设计的方向，进而影响设计策略的制定•产品设计不仅可以发挥其商业的功能，达到占有市场,产生市场效应的目的，产品蕴含比较深厚的文化素养,为企业逐渐建立正血•的视觉形象.品牌形彖好的企业设计出来的产品在市场上受到欢迎度比较高，人们对英的认可度也比较高，如美的、格力的产品.整体来说就是通过设计打造品牌，品牌提升设计,二者相互作用，相互影响.在制定设计策略过程中，企业需要关注用八和市场走向，根据市场的发展方向和抓住用户心理需求制定长远的发展目标，制定相应的设计策略,确定市场目标，制定金业的发展方向.2宜家通过合理

4、的设计策略来确定品牌形象宜家在公司成立Z初就建立了“为大多数人创造更加美好的口常生活”的设计策略，其设计策略主要为白领设计加工精良，功能齐全，价格低廉的家居用品,这一宗旨从成立一自延续至今，宜家的晶牌形象因此而深入人心.宜家的市场定位在不同国家各不相同，如在欧美发达国家,宜家把口己定位成面向大众的家居用品提供商•在发展中国家如中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价的白领”.准确的市场定位，为其获得了足够人的市场份额，同时通过设计系列化的设计策略來供顾客进行选择，足够多的产品和对产品不断定期更新來满足用户的需求•宜家抓住了大众的心理需求，开拓了一

5、个新的市场,不管是产品还是服务都以大众为目标,创造出一种全新的服务模式.宜家的设计策略是通过与顾客合作打造低价格，山顾客进行产品提货、组装、运输以及动手安装，让顾客参与其屮，这样产品可以节约人部分成本,同时让顾客参与其屮，满足顾客参与感.在质量上，通过极简设计和对自然的关注，力求做到最好，让用户放心产品质量和价格，保障用户的权益.在设计上，宜家根据大众需求，在保证产品质屋和成本上做大众设计，通过为用户考虑，宜家塑造了良好的品牌形象,形成宜家独特的设计文化和策略咸为众所周知的品牌.2012年宜家品牌价值为90亿欧元，略高于110亿美元.而2012年安踏

6、、李宁、特步、361、kappa.匹克6个品牌总市值是330亿元，通过对比,可以看出宜家的甜牌在企业和社会中的价值非常巨大.宜家根据用八和市场制定良好的设计策略，对产品严格把关，形成独特的企业管理文化和品牌形彖，同吋说明企业的设让文化和设计策略息息相关，企业管理品牌依托设计策略才能发展.3澳珀家具通过设计策略建立自主品牌澳珀家具由朱小杰1994年创建，但其品牌的建立不是一帆风顺的，在2003年Z前，国内家具市场竞争非常厉害，完全是用价位去竞争和靠抄袭国外产品来赢得市场•随着家具企业的增多,家貝的利润空间下滑，家具金业处在艰难发展的地步.中国许多家具企

7、业也在尝试做创新设计,但企业认为设计的投入太高，不愿意在设计上投入过多的资金支持企业管理创新设计.在2003年以前，澳珀通过专卖店来扩人品牌形象，全国有60多家的专卖店，但在2003年,朱小杰通过预测未來的发展发现，分析出市场的趋势，把在全国60多家的专卖店统统收掉，重新制定新的设计策略，即走中国传统与现代结合的设计Z路，重新开始研究产品，打造自己的品牌•在这样环境下,通过了解市场，寻找产貼新的设计方向，开创市场新的家貝-产品设计方向,制定新的设计策略來促进企业的发展.经过设计策略的改变，澳珀避开了价格战，通过改变设计策略,槊造出新的企业形象，企业没

8、有成为众多平凡家具企业的一员.2005年，经过两年的发展，澳珀的专卖店乂在国内的一些大城市璽新开张，企业经过