昌吉市品牌形象设计路径与策略研究

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1、昌吉市品牌形象设计路径与策略研究本文通过对新疆昌吉市目前在新疆维吾尔自治区以及周边省市社会影响力分析，尝试找到一种以昌吉木土地域文化为载体的对外视觉传达宣传推广模式。文章从昌吉市地域范围内挖掘地域本土视觉语言文化符号出发，通过分析研究能够具体代表以及体现地域特色的历史人文文化资源、地理环境资源、民俗风土资源特征以及表现的视觉形态样式，借以通过视觉传达设计的理论原理、视觉设计的表现手法理性推理来分析研究昌吉市城市视觉品牌形象的设计路径与策略研究。理清具有一定地域文化特征的地级市在城市品牌形象设计中应该以差异化、地域化的设计研究策略，通过视觉形象的呈现來弘扬地域文化、民族文化

2、、中华传统的优秀文化。本文通过对新疆昌吉市目前在新疆维吾尔自治区以及周边省市社会影响力分析，尝试找到一种以昌吉木土地域文化为载体的对外视觉传达宣传推广模式。文章从昌吉市地域范围内挖掘地域本土视觉语言文化符号出发，通过分析研究能够具体代表以及体现地域特色的历史人文文化资源、地理环境资源、民俗风土资源特征以及表现的视觉形态样式，借以通过视觉传达设计的理论原理、视觉设计的表现手法理性推理来分析研究昌吉市城市视觉品牌形象的设计路径与策略研究。理清具有一定地域文化特征的地级市在城市品牌形象设计中应该以差异化、地域化的设计研究策略，通过视觉形象的呈现來弘扬地域文化、民族文化、中华传统

3、的优秀文化。昌吉市位于天山北麓、准卩葛尔盆地南缘，地处亚欧大陆中心，是举世闻名的“丝绸之路”新北道上的一座充满魅力和活力的新兴城市。昌吉市素有“西域咽喉”的美誉，城市中心地处乌昌地区“半小时经济圈”，作为东联内地，西出屮亚、欧洲市场主通道的核心区，是天山北坡经济带率先发展的主耍城市，在全疆被喻为“美食文化之都、宜居创业之城”。昌吉地利优越、区位突出，资源丰富、物产丰盈，经济活跃、潜力巨大，环境和谐、适宜人居；是昌吉冋族自治州的政治、经济、文化、交通中心。借中央新疆工作第二次座谈会的东风，昌吉迎来了大好的发展机遇，要想更好地得以发展首先就得把自身宣传推广出去，为此建立昌吉市

4、视觉品牌形象对昌吉市的推广宣传便是最好的宣传推广措施。昌吉市具有代表性的视觉元素的提取与探索昌吉历史文化厚巫,仃众多的古老历史文化遗迹：北庭都护府、北庭故城、昌吉古城、宁边古城、清代粮仓、三十里大墩烽火台等；有新疆著名的地理资源旅游景点：天山天池、江布拉克、五彩城、庙尔沟等；市区建筑景观有：飞马转盘、回民小吃街、恐龙博物馆、昌吉体育馆附近现代建筑群、滨湖河、新疆大剧院、伊斯兰建筑等；这些都是述说昌吉本土“鲜活”的地域文化符号。面对众多的地域文化元素，到底哪些元素不失时机不失地域特点并且能够独特地代表昌吉这个回民文化氛围浓郁的城市呢？历史遗迹固然重耍但它已是封存的历史，地理

5、旅游资源虽然各具特点但在新疆硕人的疆域不失也有相似Z处，而市区的建筑景观则具体、明确、轮廓清晰、视觉感独特具有一定的排他性，如具有一定历史文化性的地标飞马转盘雕塑建筑、具有浓郁地域特色的回民小吃街建筑都是具有一定地方城市代表性的视觉符号元素。昌吉市品牌形象视觉标识形象的设计研究城市形象是一个多元系统，包括政府形象、企业形象、市民形象、窗口形象、建筑形象、环境形象、文化形象、发展形象等一系列子系统，各个子系统Z间相互支撑、相互影响，共同形成完整的城市形象。［1］而城市品牌与城市形象有着不同，城市品牌是城市形象的概括性表达，是城市形象的视觉化符号化的表现。城市品牌是对城市形象

6、的提炼，是对城市形象特征的核心把握，它具冇对城市形象的再加工再设计性，具冇一定的城市推广营销理念。广人的城市消费者不会象城市经营者或者城市研究者一样去了解城市形象的多元化系统化的全部，而一个城市恰恰能够被消费者普遍了解、辨别、认同并得以记忆的是对该城市最具特色、对公众最具价值的一个或者几个要素。也正是这些要素使得一个城市和另一个城市有了区别，是这些要素使得城市消费者对其冇了一定的了解和记忆。城市的詁牌不是去创造一个新的概念，不是强行改变消费者心目中已存在的记忆，而是把一个城市中被消费者零散记忆的碎片通过有利于城市发展、信息传达的方式系统起来，更加具象化、明确化、条理化、差

7、异化，进而在城市消费者心理建立起一个更具明确的、典型的形象引导城市的更好更快发展。昌吉市“飞马转盘”是昌吉的城市的标志建筑雕塑，已深入昌吉市乃至全疆民众心里。为此“飞马转盘”雕塑形象就是一个值得被关注和采纳的设计要素，可以通过艺术加工、地域文化的再融入來再建构一个被升华的视觉符号；以此来承载新疆昌吉的地域文化、民俗文化，让其附上昌吉周边民众的心理夙愿代表昌吉城市，为其建立城市品牌视觉形象。当然昌吉市还有英他的城市名片，如“回民小吃街回民小吃街”也正是昌吉回族自治州历史文化、民俗饮食文化等的缩影，昌吉市是昌吉回族自治州周政府驻扎