从BBC策略检讨浅析数字化时代其与商营媒体的关系

《从BBC策略检讨浅析数字化时代其与商营媒体的关系》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、从BBC策略检讨浅析数字化时代其与商营媒体的关系从BBC策略检讨浅析数字化时代具与商营媒体的关系媒体政策与规管第二小组07401055李琳自从英国广播电视制度进入双轨制以來，BBC与商营媒体Z间的矛盾就一直存在，然而却从未像今天这样激烈。进入数字化时代以后，BBC-与商营媒体的关系可以说已经到了剑拔弩张的地步。今年三月份，BBC信托委员会(BBCTrust)出台了一份面向大众征集意见的咨询性文件——《英国广播公司策略检讨》(BBCStrategyReview)。该文件对BBC提出了两点最人的改变就

2、是，每年减少近五分Z—的节FI制作费用以及人规模削减电台和网站。B此举很大程度上被认为是BBC对商营媒体的妥协和退让。在策略检讨(StrategyReview)中，BBC提出了新的五条编辑原则,即：•puttingqualityfirst；•doingfewerthingsbetter；•guaranteeingaccess；•makingthelicencefeeworkharder；•settingnewboundaries；其中对aputtingqualityfirst”的编辑原则，BBC做

3、出了这样的阐释:Reprioritisingnearly£600mayear,aroundafifthoftheBBC'scostbase,toby2013and,onacontinuingprogramme,acrosseverythingtheBBCdoes.即在2013年到来以前，BBC每年会缩减大约6亿英镑(接近其执照费收入五分之一)的节廿制作费用。一直以来商营媒体对BBC的指责，主要集中在三方而：一是其稳定的收入来源，执照费(Licensefee)；二是其抢占新媒体的市场份额,制造不公平

4、竞争;三是其高昂的节目制作费用和不成比例的收视率，投入与收益不成正比，造成资源浪费。事实上，这些对BBC诟病最终还是指向其屮最重要的一点：执照费收入。英国《经济学人》杂志3月24日的一篇报道中就捉到，仅09年一年内，BBC的执照费收入就高达35亿英镑，而此前的收入也总体维持在32亿左右的水平。尽管有金融危机带来的通胀压力，但是这笔收入依I口不是小数目，因此相对而言，BBC临的生存压力和风险依旧较需要自负盈亏的商营媒体小得多。①②①②③,The

5、BBCTrust,TheEconomist,Mar4th2010③止是依仗着这样一笔稳定而庞人的财政收入，BBC在节Fl制作和人员聘用的花费上都比别的商营媒体來得高昂。这一次，BBC在资金上做出自我朿缚，无疑是承认了商营媒体対它的指责。进入21世纪以后，数字化技术的发展，尤其是web2.0的出现，让多媒体融合成为新趋势，越来越多的商营媒体开始将经营战略的重点转向了网络以及网络与手机、传统媒体的有机结合中。尤其是英国报业岀现明显的衰退之中，一些报

6、刊出版商更是将网络视为行业振兴的救命稻草，向读者提供有偿的网络和手机新闻浏览服务被认为是未來报刊业的主要经营模式。然而，BBC在报刊的这一转变无疑成为了“拦路虎”。它的网站一直为读者免费提供各类新闻信息，而BBC在英国公众中的信用度较高——根据市场舆论调查国际(MORI)的一项民意调查显示，收看BBC新闻的观众对其播报新闻的真实性评价为63%—一因此，冇了BBC这一免费而又较为可靠的新闻信息捉供者，受众就更不愿意为浏览新闻付费了，于是报刊出版商欲向读者收取费用的希望亦随Z破灭。今年2月18H,BB

7、C乂提出了一项计划，欲-与苹果公司合作，推出一款可以为iPhone使用者捉供免费的时政和体育新闻的软件。此举立刻引起报界的一片讨伐声，英国报纸出版商协会公开谴责BBC在强占报业市场的份额，并月•是在对正在探索手机报市场潜力的商业报纸利益的侵犯。在iPhone收看免费新闻软件争论风波时隔半个月后，BBC策略检讨出台，在网站方而做出了很大的调整，其中包括：•在2012年以前关闭一系列网站，如名人网、体育新闻网等；•关闭一些仍在改版、试行或建设中的网站；•将剩下的网站合并，改版成种类更丰富的新网页。BB

8、C还将在2013年以前，减少25%的网页建设费用。为了拉近与报刊出版商的关系，BBC还提出在它的每一个网页上都保证至少有一个外网的链接，力求将链接外网的月点击率从过去的1千万升至2千万。策略检讨岀台不久，BBC又对外宣布将推迟发布iPhone移动软件，为缓和与报业的矛盾作出了极大的让步。另外，策略检讨中还BBC应捉出减少地方新闻报道，给地方报提供发展空间。在广播电台以及电视方而，BBC选择关闭一个专门提供音乐节口的电台音乐6台④〈BBCSurveyonTrustIssues>,Ip