资源描述：
《全媒体时代报纸的数字化转型及策略选择》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、全媒体时代报纸的数字化转型及策略选择■新闻学全媒体时代报纸的数字化转型及策略选择——以《南方周末》发展现状为例杨晓燕张真真随着数字技术的发展,在新媒体环境下传统媒体的衰退已不可避免z报纸媒体在其中最为明显。《南方周末》为寻求自身发展，从纸质形态向数字化转型。报业数字化转型有五个阶段，其一是报纸的网络化阶段：其二是报纸与网络互动阶段;其三是报业的数字化阶段;其四是报纸拓展新媒体阶段;其五是报业的全媒体化阶段。近期的南方报业传媒集团通过聚合资源和全媒体转型两大战略，推进该集团从平面媒体向全媒体文化传媒集团转型发展，我们能看到传统媒体在寻求数字化、网络化的生存：以网络为
2、代表的新媒体会是未来媒体的主导力量。在数字媒介背景下”报纸需要重新思考自己的定位。《南方周末》全媒体转型的问题在传统媒体中最早开始谋求数字化生存的媒体就是报纸。这种做法相对来说缓解了其危机，但是它的现状依然不容乐观。《南方周末》在全媒体转型中需考虑,转型不能丢掉自身的特色和核心竞争力,多媒体要资源互补，避免内部削弱竞争。在《南方周末》的全媒体转型中,总编辑王垂林提岀,所谓全媒体生产，就是从原来的传统化平面媒体,转变成各种形态的新闻载体,比如从原来只做文字或摄影的新闻作品，到现在音视频等等的其他的载体的建设，从发稿形式来说，以前只是报纸发一篇，现在偏向于动态的报道，
3、先网后报，记者先发网络消息。如何让报纸和网站良性互动，如何继续发挥《南方周末》的深度报道风格，并且不让网络报道冲击报纸的销售，这都是需要重视的问题。我国传媒企业单一的赢利模式存在着巨大的风险。从目前来看z处于跨行业、跨区域、跨媒介发展模式中的四大传统媒体(报纸、期刊、广播、电视),其收入的80%以上来自广告收入，而广告收入受行业景气度与政府相关政策的影响较大,起伏不走。《南方周末》的全媒体转型更需考虑其盈利模式的问题。我国的传媒业，长期以来受意识形态、行业管理制度等因素限制，市场化运作程度较低。外来资本进入我国传统媒体的市场门槛高，大部分传媒企业融资困难。据《传媒
4、》杂志与复旦大学传媒企业创新能力调查显示:我国传媒企业特别是传统媒体创新融资非常困难。40家传统媒体的创新资金92.50%依靠企业自身筹集z15%靠银行贷款。而35家新媒体资金来源较为丰富，68%靠自有资金，45%靠国外风险投资，22%靠国内风险投资，14%靠股市筹资。《南方周末》在全媒体转型中，如果解决了融资渠道单一的问题，才不会制约其发展壮大。二、《南方周末》全媒体转型的的策略选择《赫芬顿邮报》(TheHufiingtonPost)号称〃互联网第一大报〃，2011年6月美国市场硏究公司ComScore提供的数据显示，5月份《赫芬顿邮报》的月独立用户访问量首次超
5、过《纽约时报》。AOL员工布拉德•加林豪斯(BradGarlinghouse)在Twitter上写道:〃6年战胜了100年〃。意思是,《赫芬顿邮报》用6年时间超越了拥有100年历史的老字号《纽约时报》。由此可见，在数字化生存时代，报纸是否能坚守其核心价值，适应新的媒介生态环境转型发展是其生存的关键,报纸的数字化转型的战略选择也变得尤为重要。有学者分析了《赫芬顿邮报》成功的三大关键因素。第一,《赫芬顿邮报》一直以高质量内容取胜，经过实名认证的高端博客作者和高质量的评论是保障，而在成立初期专注于政治领域是其脱颖而出的重要因素。第二，虽然早期新闻关注于政治方面，但网站目
6、前已向多内容领域进军，开始报道经济、科技、体育、娱乐新闻。第三，不同内容类型的一站式混合。既有突发新闻，也有聚合新闻，还有实时的评论，意味着你既可以找到你想要的信息，也可以立刻看到人们对这些信息的评论。网站也注重新闻的社会化，实现与社交网络的融合，利用社会化媒体来提高网站访问量,成为一站式新闻和评论消费场所。《赫芬顿邮报》的成功对于《南方周末》的数字化转型的策略选择有着积极的借鉴意义。(-)盈利模式策略。《赫芬顿邮报》在商业上的成功公式是:以最小的支出，提供最大范围的新闻：即时，全面，与著名人士的评论以及读者的反馈相结合。所有内容皆免费获取。收入主要来自广告，这建
7、立在高流量的基础之上，因为它是网上被链接最多的博客网站。《南方周末》的经营可向《赫芬顿邮报》盈利模式学习。《南方周末》的编辑分为两部分，一部分从事传统的采编业务，另一部分从事网页的采编，关注微博、搜索引擎、论坛等,看看哪些搜索关键词最受关注,然后根据这些关键词采写新闻。在新闻中提供热点话题,利用网络的互动性，让受众表达自己的观点，邀请著名人士写评论等。这就是所谓的〃搜索引擎优化〃技术。新闻业现在处于一个以链接为基础的经济中(alink-basedeconomy)e网站不是依靠生产的内容获得收入,而是依靠流量。所以，从盈利的角度看,核心在于如何把好的内容加入网站，然
8、后鼓励人们
