全媒体时代的电影转型

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1、万方数据全媒体时代的电影转型■杜永明I内容摘要】全媒体时代电影业正进行着新环境下的模式转型。本文论述分析了电影业在全媒体时代的五个方面的根本变化，即从多种媒体竞争转向多种媒体融合发展、从以电影制作为中心转向以消费者为中心、从单_埭体叙事走向跨媒体叙事、从单一文化产品向创专、创作、宣发以及后产品开发的文化产业转变、从部门管制走向行业治理，同时针对电影业如何应对全媒体时代提出了相关对策。【关键词】全媒体时代；电影转型；电影产业发展随着数字技术、网络技术和传播技术的迅猛发展，传统媒体与新媒体之间日益融合互通，信息传

2、播手段层出不穷，传播方式不断丰富，电影、电视、互联网、移动设备等传播媒介针对受众的不同需求，以最适合的媒体形式和渠道，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果，一个全媒体时代正在来临。各种传播技术汇聚、各种传媒介质有机组合、各种媒体渠道相互兼有、各种媒体终端相互兼容、各种媒体表现形式综合运用的数字化全媒体时代，它的最本质的特征是什么?它带来的最深刻的变革是什么?它在媒体领域引发的最显著变化是什么?全媒体时代，它的最本质的特征就是平等，或者说是消除不平等，它模糊了传统的创作主体与消费者的严格界限，降低了电影业进入门槛

3、，也缩小了各种媒体之问的地位差距；全媒体时代带来的最深刻的变革是消费者身份的变化，接受和积极应用新传播和新媒体技术的消费者极大地改变了自身所处的媒体环境，同时也显示出他们所蕴含的巨大能量；全媒体时代媒体领域发生的最显著变化是多种媒体之间的竞争格局正向融合发展演变。正是由于全媒体时代的这种本质特征和革命性影响。电影业正进行着新环境下的模式转型，有些变化是显性的，一目了然，有些变化是潜在的和正在露出苗头。可以说，数字化和全媒体时代既是一种技术变迁。也是一种社会和文化变迁。深入探究在新的环境下电影和媒体文化发生了什

4、么样的变迁，电影行业的发展环境、运营模式、产业链形态、创作方式、消费者状况以及管理政策有什么新变化，对于中国电影和传媒业发展有着十分紧迫而实际的意义。一、从多种媒体竞争转向多种媒体融合发展全媒体时代，媒体业正在经历一个范式转换，尽管我们现在还不知道未来这种新J日媒体的融合发展的最终形态，但媒体竞争正在走向媒体融合的态势已逐渐明朗。电视媒体出现后，曾一度给电影造成生存压力，当时也有人认为电视会取代电影。然而，电视并没有成为电影的终结者。相反，电视与电影形成了相互渗透、你中有我、我中有你的合作融合关系。在美国好莱

5、坞，电视主导着电影的发展。好莱坞现阶段头号电影制片商华纳兄弟娱乐公司2010---201l财年全部收入中，约87％来自电视。好莱坞大制片商如迫斯尼公司、二十世纪福克斯公司、全国广播环球公司、派拉蒙影业公司等情况也大都如此。美国普通电视网络和有线电视网络播出的大部分电视剧产自好莱坞。由华纳兄弟娱乐公司旗下的华纳电视制作公司制作的<生活大爆炸》，2010年以每集200万美元价格卖给电视台。这家公司出品的另一部电视连续尉(老友记》同样备受欢迎，1994年开始经美国全国广播公司播出，至今已给华纳兄弟带来40亿美元收入

6、。叫在欧洲，电影依赖电现的情况比美国还早。法国电视台每年供应着一大批新片，一方面以此来对抗好莱坞，另一方面也使得法国文化传播到各国。在我国，2009年动画电影《喜羊羊与灰太狼》大获成功，这要依赖于它利用电视动画打下的观众基础，而且在营销宣发时。它的预告片几乎覆盖了全国所有少儿频道。从这部动画电影的成功，足以显现电视、电影联手运作的威力。随着互联网的兴起，有人又认为新媒体很快就会淘汰旧媒体，互联网将会取代广播影枧，所有这一切都会使消费者更容易地获取各自所需要的个性化媒体内容。1990年的一本畅销书——尼古拉斯·

7、尼葛罗庞蒂的《数字化生存》(Being唰)描绘了“被动的旧媒体”和。互动性的新媒体”之间的显著反差，预言广播模式的电视网络的衰落以及窄播和细分媒体时代的来临：“下一个五年广播模式的电视将会现代传播加心年第3期(总第188期J19I墨詈圈塾壅塑；垒搓焦壁垡塑皇芰整型万方数据发生的变化是如此非凡，以至于让人难以理解。”他甚至认为，政府没有必要出台打破媒体联合的规制政策，大众传媒的庞大帝国正在被新技术和新的媒体文化分解为一个个家庭手工作坊式的企业，旧媒体将来会被完全彻底地兼并到正在显现的新技术的轨道中去。互联网泡沫

8、的破灭给这种“数字革命”论调当头泼了一盆冷水。如果说数字革命范式是假定新媒体会取代旧媒体，那么正在凸现的融合范式则假定旧媒体和新媒体将以比先前更为复杂的方式展开互动。数字技术和网络技术的不断发展，再加上其他媒体的协助，全媒体时代的电影如虎添翼，发展空间会大大拓宽。品质也会大大提高。未来，影视业的发展走向将是电影与其他各种媒体的融合。二、从以电影制作为中心转向以消费者为中，厶提到全媒体时代，除了数字传