自媒体时代传播策略浅析

《自媒体时代传播策略浅析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、自媒体时代传播策略浅析自媒体的诞生给企业营销方式带来的变革是革命性的。企业对传统媒体营销的依赖在慢慢减弱的同时,企业能更加自主而深入地参与到营销当中，不只是给意见与建议。利用轮值镇长这一绝妙策划，丹寨万达小镇借自媒体这一媒介取得了事半功倍的推广效果。在互联网、智能手机、WIFI等技术的支持下，中国进入了一个新的时代一一自媒体时代。2003年7月，美国新闻学会媒体中心发布了由谢因波曼与克里斯威理斯联合提出的“WeMedia（自媒体）”研究报告，该报告对自媒体下的定义是，“WeMedia是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的

2、事实、新闻的途径。”是一个大大的“You”和一台PC,《时代》周刊的解释是，社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会"的公民，2006年年度人物就是2006年底，美国《时代》周刊年度人物评选封"你”——互联网上内容的所有使用者与创造者。被传统媒体视作受众的旁观者摇身变为“当事人”，通过自媒体平台发出了自己的声音，表达着自己的观点。自媒体有广义与侠义之别。2012年，微信公众号的推出标志着侠义自媒体的诞生，后来，又出现了百度百家、搜狐、网易、腾讯等自媒体写作平台。广义的自媒体，可溯源到上世纪末在我国流行一时的个人主页、BBS个人专辑，然后是博客、微博等。自媒体从P

3、C（个人电脑）端到智能手机APP端的转换，传播方式变得更便利，传播速度变得更迅速。过去，无论是发布者还是接收者，必须有一台能联网的电脑，进入到无线互联网阶段，没有什么是一台智能手机搞不定的。有数据显示：2013年12月底，中国网民规模达6.18亿，其中，手机网民达5亿，比例高达80.9%o这是进入自媒体时代的一个重要支撑条件。自媒体商业价值的被发掘2015年是自媒体开始变得炙手可热的年份。咪蒙头条广告68万元、年糕妈妈每月5000万元的电商流水以及同道大叔3亿元的估值，诸如此类的消息不断刷新着大众对自媒体的认知。同年12月，中央人民广播电台的著名情感节目主持人青音，辞职创办自媒

4、体去了。她在微信公众号“青音”发布了辞职书：我发现了一个不一样的世界，在新媒体的世界里，没有高高在上，没有自以为是，只有孜孜以求，互联网真的把世界变平了。2012年8月中旬，微信推出了微信公众平台。同年11月下旬，平台开放了自定义回复接口，围绕这个自定义接口涌现出了很多公众账号。“你的品牌，让亿人看见。”这是微信公众平台的一句广告语。大量网络用户被组织在一起产生了价值——微信账号所推送的任何一条信息都会直达关注者那里，这就是公众号所具有的广告效用一一精准、直接、高效。2013年11月8日，微信公众平台注册量破200万;2016年，微信公众号多达1000多万，三年间增长了五倍。很

5、多先见之士纷纷“移居”到了微信公众号上，并取得了商业上的成功，不仅仅只是充当“意见领袖”。2012年11月26日，林少创建的“十点读书”公众号发出首篇文章。原来微博上的20多万粉丝成为公众号上的粉丝；2014年1月，“十点读书”的用户达10万；2014年12月，用户达100万。2015年，“十点读书”获得融资300万元，与著名投资人吴晓波强强联手。2016年9月，用户突破1000万；2017年9月，用户达1950万。在普遍认为微信公众号红利已过时期,“十点读书"的用户量依然在强劲递增。有了粉丝，公众号接广告就成了盈利的最普遍的一种模式，但林少的思路不仅仅靠广告营收，他为"十点读

6、书"筹划的盈利方式是：广告+电商+出版+在线课堂。他有计划地将广告收入比例从80%降至50%,未来会降至30%o"十点好物”是面向粉丝开辟的购物板块，即电商，所售商品包括图书、文创、家居、手工方面的商品。同时，他们还做“十点课堂”，让消费者为知识付费。林少在2017年的一次讲演中说：售价99元的“刘轩教你心理学”，一年跑了10万份销量，这一个单品为公司带来了近千万收入。除了常规的图文类的推文，还有音频、视频，显然,林少已经不满足于只做内容，有着从内容平臺变成服务平台的新定位。目前，“十点读书”已是国内同类公众号中公认的"老大”。2013年11月，石多创建了798手绘网公众号，经

7、过三年发展聚集了120多万用户，提供线上课程、艺术品鉴赏、艺术衍生品、艺术器材等产品和服务。2016年11月，石多获得了近千万的Pre-A轮融资金额，这轮融资由头头是道领投，合鲸资本跟投。现在，微信公众号有很多类似的步其后尘者。也有不这么阳春白雪的公众号。"掌柜攻略”是一家餐饮类的垂直自媒体。宋宣与同事创办“掌柜攻略”之前是搜狐的记者。2015年3月“掌柜攻略”上线，在做好内容的基础上又增加了餐饮培训服务一一“勺子课堂”。平台收录了60余门课程，涵盖餐饮经营战略、运营、营销三大领域，入驻讲师