中国广告创意现状、问题及对策研究

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1、中国广告创意现状、问题及对策研究中国广告创意现状、问题及对策研究摘要：广告创意表现要独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。要达到这种效果，除设计制作方面因素、广告创意水平的高低也是一个极其重要因素。广告制作过程中要掌握这些创意与策略，并月•力争使广告貝有创造性的想法与意念。在商业广告中能否有促销tl的和独特之意是决定广告设计水准高低的关键环节，是使广告及商品立于不败之地的重要保证。通过分析广告创意的基木策略，为国内金业在广告创意方而捉供帮助。关键词：广告创意常见问题対策1・广告创意的基本理论广告设计的整体策划，就是通过对其棊本理论的探索与把握，从某种特姝的心理活动，意识活动小寻找广告创意的契

2、机。因此，在研究广告问题的同时离不开对广告的认识规律进行心理学范畴的探索。，创意是天才，但不是天生，现代广告创意的第一步是迈进想象的空间，解为显露在表层的征象，表象是通过，知觉所形成的最纯真的感性形象，表象可分两种:记忆表象与想象表象。1.1记忆表象记忆表象是感知过的事物右1记忆中再现的形彖，波音收音机公司广告语的策划一“在太平洋上空追赶太阳”，其实质是本自人们对冲云破雾的快感的向往，以及对速度的追求和期望，“追赶太阳”则是潜意识在脑海屮的自然浮现，美国英格拉斯公司在为“雷达”作广告创意时空出了“向日葵”的形象，这无疑是创意者对“向日葵”跟踪太阳轨迹记忆表象的再现。1.2想象表象想象衣象是人们

3、记忆中并不存在的想象，这由记忆表象和知觉想彖出來的形彖如人闹天宫的孙悟空，勇往直前而战无不胜的圣斗士等等都是作者理想化的创意形象。2.广告创意的内涵创意是广告策略的表达，具U的是创作出有效的广告，促成购买；广告创意是创造性的思维活动，这是创意的木质特征；创意必须以消费者心理为基础。随着我国经济持续高速增长，市场竟争LI益激烈，竟争不断升级，商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争。“创意”一词成为我国广告界最流行常用词。“创意”用英文表示是“Greativc”,其意义是创造、创建、造成，“创意”从字面上理解是“创造意向”之意，从这一层面挖掘，1

4、即广告创意是介于策划与表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考策划，运用艺术手段，把掌握材料进行创造性组合塑造一个意向的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化，对广告创意的理解有意念、意象、表彖、意境，意念在广告创意和设计中即广告主题，也就是指广告为达到某种特定冃的而说明观念。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当艺术形象來表达广告主题意念，如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念创达，去说服消费者。符合广告创造者思想可用表现商品和劳务特征的客观形象，表象是广告受大众所分艺术性表达，阐释广告主要的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买

5、欲望的驱动力，广告的生命力是创意，而创意则是广告的灵魂。广告创意是对广告创造家能力的挑战，要求广告创作家思考而不能乞求于灵感，遵循一定的创意原则。广告创意需要有广泛的知识及想象，发散的思维能力，需要止确有效地创意思维，使创意赶上时代潮流，并秉承关注社会、关注人性的传统。2.冃前广告创惠设计的现状冃前小国广告创意设计的现状不是很理想，这是有冃共睹的事实。这里除了从事创意设计人员自身专业技术能力和索质外，更会受到许多相关因索的影响。女山市场发展的程度，市场环境的状况，消费大众的价值观和审美观以及企业产詁木身的质量服务和消费层面间的关系等诸多要素的限制。广告主自身对广告认识的局限性所产生的对创意的影

6、响和对广告创意设计本身所投入的费用，在一定程度上也会影响到创意设计的质量。在我国，甚至出现了一方而在媒体播出费用上毫不吝惜，抛金「万，而另一方而在广告创意设计制作上却斤斤计较的不止常现象。这也恰恰反映了我们冃前垂功能不重文化品位的广告创意现状。中国广告创意目前的现状町以说是：整体处于广告创意初级阶段，就像中国金业的发展一样，止从无序走向规范，从初级迈向成熟，从国内视野转向国际平台，从一般化运作逐渐形成专业化运作，由单一走向多元化的发展过程屮。因为，作为经济发展附属服务行业的广告业，不可能避开经济发展的必然进程而异军突起.发达的经济社会必然产生活跃的广告市场，高文化索养的消费群必然需要高品位的文

7、化，而这些是产生高水平广告创意不可或缺的必备环境条件。3.中国广告创意存在的问题4.1虚广告在现代商品社会中，既是商品或服务经营者进行促销的重要手段，也是广大消2费者、用户进行商品或服务选择的重耍依据。因此，必须要求广告的内容是真实、健康、清晰、明口，以任何弄虚作假的形式来蒙蔽或者欺骗用F和消费者是不允许的。但是，在现实生活中，为了追求商业利润，经营者在广告中对其商品或服务进彳亍不实宣传，以及经营