森林公园门票定价影响因素及模型研究

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1、森林公园门票定价影响因素及模型研究口周志宏(中南林业科技大学旅游学院，湖南长沙410004)[摘要]森林公园作为森林旅游景区的重要组成，其不断上涨的门票价格引起了社会的广泛关注。鉴于此，在分析影响森林公园门票定价的因素的基础上，构建了森林公园门票定价模型，以期为森林公园门票的合理定价提供依据。[关键词]森林公园；门票价格；模型[中图分类号]F316．23[文献标识码]A[文章编号]1003—1154(2012)04—0042—03森林公园(国家林业局，1994)是指景观优美，自然景观和人文景观集中，具有一定的规模，可供人们

2、一、定价影响因素分析游览、休息或进行科学及文化教育的场所。近年来，森林公园作为森林旅游景区的重要组成部分，其门(一)可控因素票价格的日益上涨引起了社会各界的广泛关注。1．景区特色国外关于景区门票定价的研究起源于美国维尼森林公园特色是指其旅游产品形式、规模、品亚山公园“机动车准入费”问题。20世纪90年代，“门质、结构以及文化氛围等方面的悠久性与稀有性。旅票上涨”问题引起了众多学者的关注。BruceKnap—游产品越是历史悠久、越是稀有就越有特色，对游客man(1995)认为应该提高景区门票价格，但考虑到价格就越有吸引力，其

3、门票价格可以适当提高。对游客数量的影响，其价格上调的幅度不能过高。。2．景区服务Reiling(1992)则通过调查发现：价格上涨会使大量的森林公园服务包括环服务、文明服务与安全低收入者退出市场，因此，景区不宜提高门票价格。服务等方面，其服务质量的高低势必影响到游客对RalfBuck1ey(2003)认为门票价格不是唯一的景区保护森林公园的感知评价，因此也是影响森林公园门票经济手段，门票价格的制定要综合考虑多方面的因素。定价的因素之一。PhilipDearden和JessicaDempsey(2004)以加拿大景区3．景区

4、规模过去十年门票价格为研究对象，分析了门票定价的影森林公园规模是指景区内总的游览面积。游览响素，并预测了景区门票价格的发展趋势。面积的大小既可以影响到游客在景区内逗留的时间国内直到20世纪9O年代后期才开始探讨景区门长短，又能反映景区提供的服务与风景的数量与质票价格问题。马永立等(2000)认为全成本定价方法量。因此，景区规模也是影响森林公园门票定价的主是比较完善的门票定价模型，并对其方法进行了详要因素之一。细的介绍。刘啸认为景区门票定价不仅要充分考虑4．景区盈利地域差异，更为重要的是在定价过程中要坚持政府森林公园盈利是指

5、景区收入扣除各项运营成的主导作用。田喜洲分析了世界遗产地与国家级本、税收、贷款利息以及保险费用等成本之后的剩风景区的性质与特点，构建了相应的定价模型，并余，是景区的正常利润。森林公园的盈利率不同，其在实证分析的基础上提出了门票定价的建议。卢门票价格也会不一样。因此，森林公园盈利也是影响润德等以南岳景区为例，分析了景区门票定价的景区门票定价的因素之一。影响冈素，并对各影响因素赋权，从而构建了景区(二)不可控因素门票定价模型。1．行业环境1国家林业局中华人民共和国森林公园管理办法[J]．内蒙古林业．1994，25．2Barry

6、Mackintosh．VisitorFeesintheNationalParkSystem：ALookBack[J]．Trends，1984，21：4—8．Management，2003，17(2)：142—155．3BraceKnapman．Recreationuserfees：anAustralianempiricalInvestigation[J]．TourismEconomics，1995，1(1)：5—154J．GerardTKyle．MampulatingConsumerPriceExpectationsfor

7、a10KRoadRace,J]JournalofSportManagement，2003，17(2)：142—155圜管理现代化行业环境是指旅游产品的市场竞争激烈程度。来确定各评价指标的权重。与其他商品一样，森林公园门票定价也受到市场竞本文通过对旅游领域、经济领域、社会领域以及争激励程度以及替代商品多少的影响。市场竞争激旅游职能管理部门的专家的调查与咨询，对同一层烈程度与替代品的数量往往与森林公园门票价格成次各元素关于上一层次某一准则的重要性进行两两反比的关系。因此，行业环境也是影响森林公园门票比较，经整理与汇总，得到了层

8、次的判断矩阵，具体定价的因素之一。如表1所示。2．市场物价表1森林公园门票定价各影响因素相对重要性表市场物价水平直接影响到居民的实际收入，而影响因素权重子因素权重实际收入水平又会对旅游服务与产品的需求产生影古悠度0．04响，因此，市场物价也是影响森林公园门票定价的因品味度O．18素之一。珍稀度O．173