【精品】报业发展趋势

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1、报业商业发展趋势探讨大众化传媒发展趋势近年来，由于互联网商业的飞速发展，很多大型门户网站（如网易，新浪，搜狐……）的形成为大众化传媒这个领域带来了强大的冲击。通过互联网，其丰富的表达方式，简单的阅读方式，完整全而的信息内容，快捷的传播途径，极低的传播费用，很强的信息互动性等优势得到充分的发挥，受到更多受众尤其是年轻的受众的欢迎，也得到众商家的热力追捧。报社作为人众化平面传媒的传统主力更将直接面对互联网的冲击。普华永道发布的全球娱乐及媒体行业2008—2012年展望报告显示，在2012年前，互联网广告在全球娱怎与媒体行业收入的增速将居于首位，年平均

2、复合增长率达到34%•按照这样的增速，赶超报纸广告的市场分额将只是时间问题。这份备受关注的报告指出，全球娱乐及媒体行业年平均复合增长率（CAGR）将达到6.6%,至2012年,市场总规模预计将达到2.2万亿美元。其屮，互联网广告将于2012年达到1200亿美元的规模，之后，将有望在短期内超越报纸广告的市场份额。可以预见在不久的将来，在这一领域的竞争将更加激烈。经过调查和思考，个人认为这个领域的发展趋势将归纳为四个主要特点：1、媒体边界模糊化、传播途径多样化以往报社、电视、广播作为三大主要媒体各有自己独特的传播途径和经营领域，保持一种“井水不犯河水

3、”的形式。可是随着互联网行业的兴起，通讯行业的飞速发展，多媒体概念的逐步完善，这种边界将逐步模糊。视频、平而、广播以及更多新兴传播形式将融合成立体化多媒体形式通过不同途径实现全方位传播，给广大受众更加丰富和形象的体验。这种更为优质的体验将大幅提高受众的詁味和要求，使仅靠一种单一形式和途径来传播媒体越来越难被受众所接受。口前广播已经日趋式微，报纸正面对強大的冲击，而电视传媒也在不断的寻求改革,力争表达形式和服务内容更加丰富。2、受众免费化互联网除了收取通讯费用外浏览网诂大多是免费的，电视通用频道也是免费的，广播同样是免费的，报纸的价格也必将越来越低

4、廉。虽然收费媒体的市场也正在发展，但它更多的是依靠专业化的内容或者优质创新的服务而不是信息传播作为其核心价值。从广义上来说，激烈的竞争，传播成木的不断降低将肯定导致大众化传播的价格趋近于零。得受众者的天下，如果媒体要坚持在大众化传播领域占有主导地位，将不得不面对这一尴尬局面。3、广告核心化新媒体的营销价值正得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。许多国际品牌，正逐渐减少对传统媒体广告的投放，对基丁互联网、手机新媒体、卖场视频等媒体的投放将增加。从现状上來看，三大传统传媒无论是报纸、电视还是广播

5、也都是以广告收入为其主要经济收入。所以，随着在信息传播上的收入减低，广告收入増加，可以预见未来的一段吋期内，广告将成为大众化传媒机构的主要经营业务。4、产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现博客、社区、即时通讯、邮箱、电子地图等产品和服务已经在互联网行业屮获得了成功，视频服务，视频会议、各种信息化交流团体，导购、娱乐交流等产品和服务也如雨后春笋一般不断涌现。通讯的发展拉近了人与人之间的距离，让原来很多无法实现的想法和创意变得可行。更多的产品和服务，在物质日益丰富的今天，也很大丰富了人们的精神需求，使消费意识和要求提高到一个新的阶段。众所周知

6、，报业是大众化传媒的一个重要组成部分。由于报社的积累和资源主要都集中在为大众化提供信息传媒服务这个领域，报社也必将坚持和维护其在大众化平面传媒中的核心地位。所以，报社的未来还将肯定停留在大众化信息传媒这个领域。互联网的出现，让信息行业重新进入一个飞速创新和发展的阶段，报社作为传统优势信息媒体，必将抛开传统勇于创新，发挥自身积累的庞大资源,遵循这个行业的发展规律，构建一个更加广阔更加先进的发展道路。报社应发挥地域性传媒优势的确，互联网带动的新传媒具有非常广阔的优势，也更能吸引年轻人的眼球。在他们快速、灵活、更具现代气息的冲击而前报社显得冇点步伐沉重

7、。虽然积累和沉淀在某些层面上让报社的转变变得相对艰难，可是我同样认为，这些积累和沉淀同样为报社带來了非常庞人的财富和优势，尤其是在报社所经营的地域之内。首先，报社依然拥有大量的忠实读者，虽然读者相对互联网门户网站的用户来说年龄结构偏大，可是他们在一定时期内依然是社会的核心人群，掌控着更多的财富和权力。其次，报社在所在地区依然拥冇很好的传媒公信力。也享冇较高的声誉。大多市民对报社持肯定和支持态度，也愿意相信并接受报社的传播信息。使报社在信息传播上具有很强的影响力和推动力。再次，报社是最熟悉和综合理解所在区威与城市的政策、社会、生活、文化、习俗、变迁

8、、趋势、各种社会元素与需求的机构Z-O通过长期持续不断的，与社会、商业乃至个人F1常生活息息相关、无孔不入的媒体运作，不仅熟悉各个区域与