中国报业市场格局与发展趋势

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1、中国报业市场格局与发展趋势经济日报报业集团经营管理办公室河北大学媒介经济研究所曹鹏报业市场是近年来中国经济领域中最活跃的市场之一。虽然中国报业远未真正企业化、市场化，但是，报业广告连续近十年高速增长，报纸发行大踏步扩张，报业印刷生产设备与技术进步日新月异，报业基本建设如雨后春笋，采编、经营、生产、销售队伍的不断壮大，自然而然在解决就业、拉动内需、创造利润、贡献税收诸方面成为经济建设的生力军。据新华社报道，中国传媒业1998年利税首次超过烟草业，成为中国排名第四的支柱产业。报业作为市场，迸发出了前所未有的经济活力，与电视、出版等传播媒介共同构成国

2、民经济支柱产业之一。作为市场成熟的一个外在指标，近年来报业开始步入资本市场，博瑞传播、赛迪传媒等报业上市公司的面世，以及大都市强势报纸的资本积累成果，不由投资界不心旌摇动，传媒板块成为证券市场中的新兴热点。截止到2002年上半年，全国报纸品种有2110多种，其中全国性报纸约210种，省级报纸约782种，地市报约820种、县市报纸237种。在报纸的分布上，几乎全国每一个地级市都有自己的机关报，绝大多数地级市同时还有晚报与广播电视报。首都北京与上海、天津、重庆等四大直辖市以及广州、武汉、成都、西安、沈阳、南京、杭州、深圳等中心城市，是中国报业最集中

3、、最繁荣、竞争最激烈的所在。据新闻出版总署公布的《中国新闻出版统计资料汇编》2002年版，在全国报纸中，日刊464种，占总数21.98％；周六刊251种，占总数11.89％；周五刊175种，占总数的8.29％。按照国际报业惯例，周五刊以上均可视为日报，这样，日刊、周六刊、周五刊三项合计占报纸总数的42.16％。周四刊以下的1121种，占报纸总数的57.84％。2002年上半年全国报纸广告营业额为183亿元左右，比上年同期增长30％左右。总体而言，中国的报业经济处在上升通道，连年稳定增长，而且按照国际报业市场规律，还有相当可观的发展空间，潜力巨大

4、。8中国是世界上最大的传媒市场，中国人口众多，因此，发行量最大、广告额最多的报纸，理应出在中国报业市场。从发展的角度看，中国的报业市场前景非常乐观。1.报业集团遍地开花媒介集团化建设，是中国加入WTO后应对新形势的重要举措。政策层面已经把报业集团作为党报事业的工作重点。自1996年元月《广州日报》成为国内第一家报业集团试点至今，全国已经有近40家报业集团，2002年是中国报业集团审批的丰收年，批准成立了甘肃日报报业集团、济南日报报业集团、杭州日报报业集团等。报业集团可谓是全国遍地开花，不仅省级党报基本上都已组建集团，一些地级市也陆续建立报业集团

5、。还有一大批虽然未经中央主管部门批准，但是却自己以报业集团名义在社会上公开亮相。在报业集团组建方面，有关主管部门并没有制定出具体的优惠政策，因此，现有的报业集团在实际工作中，并没有得到实质的好处。最早的几家报业集团，还享受到了新批出版社的政策，比如《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》与《哈尔滨日报》则收编了作为计划单列市的所在地出版社广州出版社与哈尔滨出版社，《成都日报》并购蜀蓉棋艺出版社，重办了成都时代出版社，其他的报业集团虽然也都在争取申请创办出版社，但是未见进一步成果。由于报业集团的审批范围不断扩大，审批标准也就相应放宽，以甘肃日报报

6、业集团为例，经济收入总额1.6亿，在经济规模与实力上，显然并不够强大。2.广告集中于东部，集中于大城市广告是报纸赢利的主要手段，中国的报业广告有一个突出的特点那就是明显集中于东部经济发达地区，集中于大城市。在国内2000余种报纸中，综合性都市新闻报仅占一个很小比例，但是刊载广告总量却最多，北京、广州、上海、深圳、南京、成都、天津、武汉、重庆、杭州10个城市集中全国报纸广告65％以上，基本上都发布在综合性都市报上。报业市场的点阵化分布趋热日益明显，伴随着城市化发展进程，经济发达的城市，报纸也进入高速发展时期。2001年，新闻出版总署正式启动了县市

7、级党报的审批，先后批准了具备办报条件的156家县市报，仅深圳就创办了一系列区级报纸，如《南山日报》，作为社区报纸来运作，有极强的市场生命力。县市报迎来空前发展机遇，江浙粤等地的县市报最为活跃，一些县报已经在广告收入上超过了一些省报，每年广告收入可达几千万元之巨。8纵观全国报业市场，可以看出明显的东西不平衡，东部经济发达地区报业经济总体状况，要大大好于中西部地区。国内报业最发达的京、沪、穗三大重镇，如今的态势是上海止步不前、广州盛极而衰，而北京方兴未艾。值得重视的是，中西部的中心城市也出现了一批经济上相当成功的报纸，比如四川的《成都商报》、《华西

8、都市报》、陕西的《华商报》、湖南的《潇湘晨报》、云南的《生活新报》等等。在某种程度，中西部的这些报纸，已经在经营理念、管理模式、人才队伍等方面，达到了