【行政公文】全球化时代的国际传播策略2行政论文

《【行政公文】全球化时代的国际传播策略2行政论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、全球化时代的国际传播策略2行政论文范文大全全球化时代的国际传播策略传播中民族主义的陷阱国际媒体仍然因循着冷战时期的理念，往往急功近利，要把自己的爱憎强加于受众，使民族主义情绪蔓延到国际传播中，希望全世界各族人民像传播者木人一样爱自己的国家，爱自己的政党，这纯粹是一厢情愿的事。如果这种宣传政策在本国国内是必需的话，在国际传播中则是不宜直接表达出来的，也是没有必要的。最明显的理由就是，受众群体来自不同的民族，并都有自己的民族自尊心，他们也许愿意了解一些传播者国家和民族取得的成就，但不应指望他们也-•样会津津乐道这种成就，弄不

2、好反而会引起妒忌心理。所以，在国际传播中要特别忌讳民族主义的宣泄，要特别避免挫伤其他民族的“爱国主义”情绪。有些国家基于自己强大的国际地位，说话无所顾忌，刺伤了别国“人民的感情”，使自己在道义上处于十分孤立的地位。这种误区在发达国家的传播中有，在发展中国家也非常突出。在多数发展中国家中，国际传播大都是从屈于国家政府部门，或刚刚在经营政策上获得一些独立性，管理决策层冇很强的对抗意识。因为有过被殖民化的历史，一些发展中国家的民族意识更加敏感,他们把爱国主义的宣传在国际传播屮加以不适当的突出强化，并不能容忍任何被视为冇辱国家形

3、象的消息和评论。这种意志通过行政管理和政治审查的渠道贯彻到媒体从业人员的具体操作中，就使得整个传播业为一种偏颇的使命感所笼罩,形成一种和市场亲合力相反的力量。国际传播研究者从技术上指出了4利

4、影响文化间传播的因素，其屮就提到了民族优越感。美国人类学家桑奈(w.g.sunner)对种族优越感冇专门研究。他指出从很早期的社会中就有因体的内外之分。团体对本身的感觉总是优于外团休。(一群团体彼此之间可能有某种关系，如血亲、邻居、盟友、姻亲或商业伙伴，这种关系使他们团聚一处，但又彼此分得清楚，因此我们开始区分你、我——外团体与内团

5、体。)他们总是认为内团体是道德的、优秀的，口己团体的风俗是独创的、人本的。但这种态度由外团体的主观岀发，往往得岀否定的描述。如果某团体对本身的描述是“我们有口尊，并且敬重祖先留下的传统”，而外团体可以把它描述成“他们一切以自我为出发点，自我屮心，他们爱自己比爱我们多”。如果某团体对本身的描述是“我们勇敢求上进的。我们为维护本身的权益而奋斗，我们保护口己不受外人欺凌”;而外团体会把它描述为“他们具有侵略和扩张的野心，他们想牺牲我们超越前进”。文化传播的学者述发现“种族优越感的程度与社会地位、教育水准、性别和年龄没有显著的关

6、联;越是屈于一个社会中的弱势团体,种族优越感的倾向越严重。然而“一个人越是闭关自守、独断专行，优越感也越重”。④除了民族优越感之外，他们还指出了文化间传播屮的刻板印象和为他人设想的能力（empathy,—译'神入'）的作用。刻板印象所触及的范围不但涉及其他的种族、社会群体，也及于门己所屈的种族、群体。所代表的印象可能是歪曲的、不利的，但也可能是冇利的，其至也有部分真实在内。总的来说，“刻板印象往往妨碍了不同种族间有效的沟通”。⑤文化间的传播不少是自我中心型，在这种情况下，甲方完全以他本身的价值观來评估了解乙方。传播学者遂

7、提出了提高“神入”的能力來促进交流。“我们要有'神入'或替他人设想的能力，才能充分理解信息的意义，事实上，为了达到有效的传播的口的，送出信息的人也必须能够为收受信息的人设想。”⑥在根本上作出完全正确的假设是困难的，最合理的做法也许是避免过早形成一种态度或印象。也就是说，国际传播者应该对其他文化事物尽量保持客观开放。如果发现对方有不同之处，也要尊重对方的想法与做法。这种为他人设想的技能如果能够在不同文化、不同民族或不同种族的传播与交流中得到广泛的推广，这对整个人类的文明都将是伟大的贡献。管理中官僚主义的毒瘤现代科技支持的国

8、际传播已经向传统传播发起了挑战。国际传播的多元性和大众参与性将成为国际传播的主流形态。资木或权力对传播的控制将越来越困难而且不合时宜。形势要求我们必须以开放的姿态从事国际传播，在管理上要冇更多的世界主义和国际主义观念，同时要不懈地和官僚主义作顽强的斗争。官僚主义是管理中的一个毒瘤，是企业或服务部门低能、落后的一大原因。官僚主义的主要症状是不求创新、不求效益，但求无过，以保住自己的官职。这种作风与迅速发展的国际传播模式格格不入。在激烈的市场竞争中，媒体中的每个从业人员要以为受众服务为目的去处理问题，而不是违背这一原则，把个

9、人的利益放在事业的发展Z上。众多管理人员把大量时间花在写不实的成绩汇报上，形式主义的文山会海中。从上至下，层层加码，会议不断打乱了正常的经营和业务管理，浪费了大量人力和财力。许多需要及吋处理的事情都在无止境的公文旅行中贻误了时机，吋机的丧失在全球化迅速推进的今天是莫大的罪过，因为信息技术革命发展的速度太快了，失去一个