[毕业设计职称论文]浅谈品牌

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1、浅谈品牌品牌是什么？著名市场营销学专家菲利浦-科特勒定义为：是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。简而言之，就是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、积极的文化价值、先进的管理制度…•等等所形成的一种评价和认知,是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。质量是品牌的基础，也是品牌的生命源泉。消费者选择一件商品，首先考虑的是该产品能不能为自己带来有效的、稳定的使用价值。为什么国

2、人更喜欢吃进口食品、开进口车、用进口电器,就是因为这些进口产品的国家生产技术领先，而技术注入也是产品质量的保障。服务是品牌的重要支撑，是商品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点。国内企业里具有代表性的是“海尔”集团，一句“真诚到永远”让消费者在购买其产品的同时多了一份贴心。形象是品牌在消费者心中所表现出的个性特征，体现消费者对品牌的认知。俗话说：人靠衣装、马靠鞍装。美观的、差异化的包装能让消费者对企业进行差别性记忆，有助于树立清晰的品牌形象。文化价值是品牌的内涵，是社会物质形态和精神形态的统•,是现代社会的消费心理和文化价值取向的结合。中国移动通信的企业文化的

3、核心是“责任"和“卓越”，即要以“正身之德"而“厚民之生二做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。需要说明的是，不论大企业还是小企业，都可以拥有自己的企业文化和价值取向。先进的管理制度是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理创立、发展、创新，是品牌得以健康成长的基础。我们看到很多中小型企业，在刚开始的时候业绩非常好，实力增长很快，但形成规模后，管理一旦跟不上就会出现竞争混乱、任人唯亲、钻公司的漏洞等等情况，自然会影响到公司正常的运转。做企业的成功与否，就是看其是否做成一个成功的品牌。现在大大小小的企业数不胜数，并且每天都在诞生大量新的企业，但是能够

4、长久的终究寥寥无几。其实，这里面有个关键的因素，即这个企业是不是在努力创造一个品牌？这里的品牌不是靠铺天盖地的广告狂轰滥炸创造出來的知名度，而是指企业对自己的产品营销力，这里的营销力就是对产品付予生命力。运用各种手段、全方位的并且是长期的对产品注入生命，使其生机勃勃，这样的企业才算是创造了成功的品牌。要做出美誉度，不要只求知名度。在好多洗涤用品为进场费忍痛出血时，而宝洁公司却不因此发愁，因为在消费者看来，没有宝洁公司出品的洗涤用品的商场，均是不上档次的，这个商场一定是不完整的。另外一个事例是出在屮国企业，2003年，正值国内家电价格大战高峰期，创维电了因为对

5、国美电器的一些不满，在全国范围内要求退出国美，然而国美电器却没有因此受影响，反而在近几年间一年一个台阶大步发展。虽然创维集团通过电视广告投入，让老百姓知道有这个品牌，但仅仅有知名度，没有美誉度，因此有很多替代品，不用创维电器仍然有TCL、联想、索尼等其它选择。只要一个企业有了成功的品牌，那么随之而来的利润是不可估量的。举例来说，一个普通的电饭祸卖四百多，同样质量的“美的”电饭锅却可以卖到六、七百，而两种饭祸的成本价均是二百元左右。世界服装奢侈品牌：LV、dior.gucci,手表奢侈品牌：欧米茄、劳力士、伯爵等等，他们都以高出同类产品几倍甚至几十倍的价格销售

6、，却仍有很多人趋Z若鸳，皆是因为这些企业都成功打造了自己的品牌内涵，形成了一种良好的品牌文化，从中的受益也是匪浅的。公司规章制度一、公司形象1、员工必须淸楚地了解公司的经营范围和管理结构，并能向客户及外界止确地介绍公司情况。2、在接待公司内外人员的垂询、要求等任何场合，应注视对方，微笑应答，切不可冒犯对方。3、在任何场合应用语规范，语气温和，音量适中，严禁大声I®哗。4、遇有客人进入工作场地应礼貌劝阻，上班时间（包括午餐时间）办公室内应保证有人接待。5、接听电话应及时，一般铃响不应超过三声，如受话人不能接听，离之最近的职员应主动接听，重耍电话作好接听记录，严

7、禁占用公司电话时间太长。6、员工在接听电话、洽谈业务、发送电子邮件及招待来宾时，必须时刻注重公司形象，按照具体规定使用公司统一的名片、公司标识及落款。7、员工在工作时间内须保持良好的精神而貌。8、员工要注重个人仪态仪表，工作时间的着装及修饰须人方得体。二、生活作息1、员工应严格按照公司统一的工作作息时间规定上下班。2、作息时间规定1）、夏季作息时间表（4月——9月）上班时间早&30午休12：00——14：00下班时间晚18：002）、冬季作息时间表（10月——3月）上班时间早9：00午休12：00——13：30下班时间晚17：303、员工上下班施行签到制，上

8、下班均须本人亲自签到，不得托、替他人签到。4、员工上