企业文化主题定位推导模型与落地实践——以江苏吴中实业为例

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1、企业文化主题定位推导模型与落地实践——以江苏吴中实业为例●高士军王帅内容摘要当今不少企业面临着加速成长与素质全面提升双重考验，企业发展速度和规爿莫也不相适应，这反映出其管理体制和公司机制的不成熟。如此背景下，重塑企业文化是突破考验的重要一步。因此，本文以企业文化主题定位为起点，以江苏吴中实业为蓝本，阐述并分析了企业文化主题定位模型在重塑企业文化中的构建与应用。试图解决企业文化主题定位“从何而来”、“如何来”、“如何落地”三大问题，最终避免文化定位的“文化浮、落地难”的弊病。关键词企业文化主题定位企业文化模型一、问题源起江苏吴中实业股份有限

2、公司(600200)于1994年始创于校办工厂，当时的主营业务是制作和销售学生校服。1999年4月1日，江苏吴中A股在上海证券交易所上市，由于公司前身为普教系统校办企业的背景，上市时被誉为“中国普教第—骰”。经过近20年的发展，如今的江苏吴中是一家高科技、成长型上市公司，曾被评为“江苏省十佳上市公司”，2010年度又被评定为“江苏省双百企业”(i00家自主创新型企业)。江苏吴中成立以来不断规范和完善治理结构，通过收购兼并和项目投资优化主业，全面实施品牌战略，目前已形成了以医药为核心产业，房地产为重要产业，投资为辅的产业发展格局。江苏吴中实

3、业股份有限公司原隶属于吴中集团的上市公司，江苏吴中的现任董事长也是吴中集团的董事会重要股东之一。后由于吴中集团董事会成员内部的分歧，江苏吴中通过续存分立的调整从吴中集团分离成为独立法人的企业。吴中集团的部分股东也随之加盟江苏吴中成为其股东。从主要的业务板块看经营现状来看，作为江苏吴中的重要业务构成，医药与置业板块均面临着巨大的机遇与挑战。对吴中医药而言，政策导致药品降价，同时产品结构发展不适应当前行业发展、销售团队缺乏创新意识等原因导致企业面临产品质量下滑、失去竞标竞争力困境。尽管如此，吴中医药依旧拥有得天独厚的优势，由于企业资源的倾向，

4、吴中医药拥有独立的研发机构(图1)。对吴中置业而言，房地产业或将不再被视为“支柱产业”。“防止房价过快上涨”将成为地产调控政策的长期考虑和常态化目标；政府通过金融、土地、税收政策，从供需两方面对整个房地产行业施加影响，促使市场降温，改变人们对未来房价上涨的一致预期；保障房建设力度加大，对商品住房市场将有显著影响。尽管如此，其依旧拥有不少机遇，比如它强调去投资化、重点满足刚性需求的房地产调控政策导向；新城镇化趋势、新的城市群崛起；区高士军，和君咨询集团，咨询师。电子邮箱：gao删m@h蝴吼．COIn。王帅，和君咨询集团，咨询师。电子邮箱：w

5、angshuaiO@,hejun．COIn。案例研究ICASESTUDY、／GMP认证淘汰了一定的落后产能，生产出现了◆企业资源倾斜蘩一定程度的集中◆拥有独立的研发机构舞、／药品持续降价◆具有一定的科技研发水平和规模生产优势巧豫◆政府投入促进的国内需求增长、／产品结构未能及时跟进嚣◆医保体系建设催动药品市场扩容、／对龙头和明星产品的保护不到位◆经济快速增长和人口老龄化、／公司的规模效应未能在招标中得以体现◆中国成为全球最大V的研发和外包生产基地、／产品质量困扰◆行业监管环境的改善、／销售团队的创新意识不足，o髫÷■1吴中医药SWOT分折域

6、增长格局的调整。从吴中的文化管理需求来看，续存分立后的江苏吴中亟需属于自身的企业文化体系和VI。集团各产业板块的发展活力不足，集团管理体系不够科学和完善，需要文化和精神的有效支持。同时，经过近20年发展的江苏吴中，其优秀的文化沉淀需要提炼和发扬。与此同时，也需要引入新的文化以助力企业未来的发展。此外，续存分立的江苏吴中办公地仍借用在吴中集团的办公楼，自己的办公大楼即将完工。新办公大楼内外部的文化布景也促使了此次企业文化咨询项目的启动。基于以上公司整体运营之种种原因，在项目组工作的伊始就明确提出“新吴中、新文化、新形象”的标语，进而为企业文

7、化重塑确定了清晰的方向。二、企业文化定位分析明确了要解决的问题之后，即进入了重要的解构剖析阶段。梳理吴中实业现阶段的客观现状，我们认为吴中实业之文化体系应由旗帜鲜明的文化主题来统领，因此我们为其量身搭建了全新的理论模型，以期实现在全方面考量、多维度分析的基础上，为吴中实业萃取出合理、恰当的文化主题。(一)企业文化主题定位总模型——火箭模型1．火箭模型的形象解读如图2所示，火箭模型是吴中企业文化主题定位总模54HumanResourcesOevetopmentofChina型。它包含了以箭化形的箭尾(箭羽)、箭身、箭头三个部分。选取“箭”为

8、模型载体的原因在于“箭”具有“精准、锐利”的特点，以箭为题话诊断，画箭为形提牵引，寓意清晰精准的文化主题定位。此外，箭型中暗含“天时、地利、人和”的中国传统文化内涵。其次，箭身后部的是箭羽部分