中西部农村零售业态发展对策研究

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1、中西部农村零售业态发展对策研究口张晓霞(山西财经大学工商管理学院，山西太原030031)●[提要】扩大内需，特别是扩大农民的消费需求是我国的重要战略选择，也为农村零售业态的发展提供了新的机遇。本文以山西农村零售业态的调查为基础，对中西部农村零售业态的现状及存在问题进行r分析，提出了中西部农村零售业态的发展对策。【关键词]中西部农村；零售业态[中图分类号]F3；04．2【文献标识码】A【文章编号】1伽乒1154(加11)0川l—03改革开放鼍十年，我国经济发展突飞猛进。经济的发展必然引起零售业态的相应

2、变革，我国城市零售业态在不到三十年的时间走过了西方国家几十年甚至上百年的历程，零售业态呈现多元化的发展态势。而在我国的农村。特别是中西部地区的农村，仍然以传统业态为主，在一定程度上影响了农村居民的生产消费。目前扩大内需，特别是扩大农民的消费需求成为我国重要的战略选择，也为农村零售业态的发展提供了新的机遇。一、扩大内需与农村零售业态发展投资、出口、消费，历来被喻为拉动经济的“三驾马车”。针对目前出口对我国经济发展的拉动力度正在减弱的局面，要保证国民经济的持续稳定增长，必须扩大内需。扩大内需是一项复杂的

3、系统工程，投资与消费是扩大内需的两个基本面，也是确保经济持续增长首先要处理好的重要经济关系(王学渊，2010)。消费需求是最终需求。消费是促进经济增长的最终动力，保持旺盛的消费需求才是经济长期稳定增长的根本保证。(高道友，2010)。因此，在努力扩大国内投资需求的同时，不断扩大国内消费需求的增长是重要的战略选择。扩大国内消费需求。最大潜力在农村。我国是一个农业大国，农村7亿多人口，占全国总人口的大多数，我国农村有2．1亿多个家庭，占我国家庭总量的67．6％，农村消费市场潜力巨大。随着我国农业发展水平

4、的提高，特别是“三农”政策的逐步落实，农村消费市场的潜在需求、派生需求日益显现，消费结构的不断升级，对经济增长的拉动将是显著和持久的。扩大农村消费需求对于实现我国经济持续快速发展具有重要意义。实际情况也印证了这一点，近几年农村市场表现非常突出，呈现出加速发展的良好态势，出现r多年来少见的农村快于城市的发展局面。2009年我国城市消费品零售额85133亿元，增长15．5％，县及县以下消费品零售额40210亿元，增长15．7％。近几年农村和城市社会消费品零售增长速度当中，农村与城市的增长速度不相上下，某

5、些月份农村的增长速度已经超过了城市，中两部的情况也是大体如此。以山西省为例，据山西省统计局的统计，20109年全省农村社会消费品零售总额增速超过城市O．9个百分点，在2010年1—9月份的城镇和乡村销售增速对比看，乡村增速为18．5％。城镇为16％。零售业态是指零售企业为满足不同的消费需求而形成的不同的经营形态。农村市场的发展离不开零售业态的发展，农村市场蕴藏着巨大的发展潜力为农村零售业态的发展带来难得的发展机遇。农村零售业态的发展对农村居民消费的增长有着积极的促进作用。二、中西部农村零售业态现状及

6、存在的问题然而，面对农村零售业态发展的良好机遇，我国中西部农村零售业态的现状并不乐观。掌基金项目：山西省哲学社会科学课题2009年度(项目编号：晋规办字[2009]8号)2011年第3期团}{

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41、I}Ⅲ为了研究中西部农村零售业态的一般状况，本文以

42、山西农村乡镇的农民为调查对象进行了实地调研。山西作为中西部省份，具有一定的代表性。调查总共回收问卷350份，经整理得到有效问卷297份，有效问卷率84．86％。通过调查我们发现，中西部农村零售业态发展中存在以下问题。一是传统业态仍为主流、新型业态发展滞后。农村零售业态长期以来由农村供销社和国营百货店掌控，然而伴随着商业体制改革和农村改革的不断深化，供销社和国营百货店的地位下降，以个体户经营为主的杂货店占据主导地位。虽然在有些农村地区，特别是城镇化发展水平较高的地方，也出现了超市、便利店、专业店等业态

43、，但它们还没有主宰农村零售业。调查显示，农村目前主要的零售业态是传统的杂货店、百货店、供销社，然后是超市和便利店。在偏远地区的小村落只有杂货铺。传统业态共同的特点是设施陈旧，经营低端商品，商品种类及数量有限，质量比较低下，价格低廉，服务有限，购物环境较差。代表未来发展方向的新型业态在农村的发展刚刚起步。二是新型业态在农村居民的消费中处于次要地位。新型业态还未得到农村消费者的广泛认同。农村消费者在新型业态中的支出比例较小。据调查统计，农村消费者在超市购买日常乍活用品支出