现代女性服装消费心理的研究

《现代女性服装消费心理的研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、本科毕业论文（设计）（2010届本科毕业生）现代女性服装消费心理的研究2010年05月18日摘要本文阐述了现代服装消费的特点即时诡消费、品牌消费和体验消费，说明了少女型,青年未婚型，主妇型，屮老年型，特殊性等不同类型女性的消费心理与消费行为，探讨了个性与消费心理；商店形象与消费心理；价格与消费心理；购物环境与消费心理；流行与消费心理等影响现代女性服装消费心理的因索。关键词：现代女性；服装；消费；心理AbstractThispaperdescribesthecharacteristicsofmodernclothingthatisfas

2、hionableconsumerspending,consumptionandexperienceofconsumerbrandsjtshowsdifferenttypesoffemaleconsumerpsychologyandconsumerbehavioroftheindividual.suchasyoungsingletype,housewifetype,middle-agedtype,specialtyandotherdifferenttypes.Thepaperalsodiscussesthefactorswhichimp

3、actconsumerpsychologyofmodernwomen'sclothing,personalityandconsumerpsychologyrestore;imageandconsumerpsychology;pricesandconsumerpsychology;shoppingenvironmentandconsumerpsychology;popandconsumerpsychologyandsoon.Keywords:modernwomen;clothing;consumption;psychology目录引言1

4、一、消费心理概况1二、现代服装消费的特点1（-）时尚消费2（二）品牌消费3（三）体验消费4三、不同类型女性的消费心理与消费行为5（-）少女型6（-）青年未婚型6（三）主妇型6（四）中老年型6（五）特殊型7四、影响现代女性服装消费心理的因素7（一）个性7（二）商店形象8（三）价格8（四）购物环境8（五）流行9结论9参考文献11致谢12引言服装是人类消费屮最为复杂的一类商品，消费者所休现出的心理与行为的多样性是其他任何商品无法比拟的。随着国内经济的高速发展，社会消费也空前的高涨,尤其是女性群体更显示出了英巨大的消费能力。出于工作和生活环境

5、的需要，她们对服装提出了更高的要求。现代女装的设计不仅要考虑到着装的舒适性，还要考虑到服装的审美性。由于女性消费者是服装市场的主力军，因此不论是服装制造商还是零售商，要想在竞争激烈的女性服装市场中山冇一席Z地，就要瞄准和观察女性消费者的心理和行为，并在此基础上制定相应的营销策略。一、消费心理概况消费心理学科的诞生是与心理学、消费经济学及其他分支学科的生成有着“血缘关系”的，而且很犬程度上是心理科学理论在实证研究中，不断向消费研究领域渗透，而与消费有关的社会经济文化问题又反作用于应用心理学所致。20世纪50年代，以美国为首的资本主义国家

6、相继进入商品供过于求的“买方市场”。在“顾客就是上帝”的口号带动下，以消费者及其需求为中心的经营理念占据主流，企业的一切资源和力量都以满足市场需求为导向。这一趋势极大地推动了消费者心理与行为研究的全面展开。1950年，美国学者MasonHaire主持对速溶咖啡的研究取得重要成果，消费动机的研究首先取得突破。20世纪初以來，有关消费者心理的研究经历了不断丰富、发展和完善的过程。1960年，美国心理学会成立了消费心理学研究分会,人们根据年龄、性别、职业、家庭、收入、需求、动机、个性、人际交往、社会态度等因索来分析和解释各种消费心理与行为的

7、差异⑷。20世纪70年代中期以來，消费者行为研究领域建立许多专业组织，如美国的消费者研究协会(AssociationConsumerResearch)就是其中之一。同时,该协会主办了一些重要的期刊《消费者研究学报》(JournalofConsumerResearch)l2lo自上世纪七十年代至本世纪初，消费心理学的科学理论体系在不断创新的过程中得到丰富和完善，一方面随着多学科的参与和研究范围的不断扩大，消费心理学的领域得到了极大的拓展；另一方面，随着口本、前苏联、英国、法国、德国以及印度和中国学者越來越重视消费心理学的研究，不同文化背

8、景下的跨国界研究使消费心理学的内容得到了极大的充实。二、现代服装消费的特点（一）时尚消费时尚作为一种资讯，不断地向消费者提供可供参考的形象模型，而消费者也十分清楚，倘若自己按照这样的模型去“包装”自己，那么她将被人们称赞