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《网络促销策略对大学生冲动性网络购物的影响研究【毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、毕业论文（20__届）网络促销策略对大学生冲动性网络购物的影响研究随着社会生活水平的提高,人们的消费观念和消费品位发生了很大的变化,追求刺激，统领吋尚成为当代消费者的潮流;并口随着经济和科技的发展，越来越多的消费者更注重白我享受和情感的释放，消费者消费观念的转变，消费者冲动性购买行为□益增多。现如今，冲动性购买在我们的□常购买活动屮占有相当大的比例。消费者的冲动性购买行为能大大增加商家的销售额，提高销售利润，因此，为了获得消费者尽可能大的购买量，企业和商家都希望能通过各种各样的营销手段來刺激消费者冲动性购买。本文通过对国内外相关研
2、究成果进行分析，从网络促销入手，根据调查现宁波高教园区在校人学生，探究网络促销对消费者冲动性购买的影响，以期本研究能完善和丰富消费者行为理论体系，为商家制定和推行相应营销服务策略提供理论依据和参考。关键词：网络促销；消费者；冲动性消费AbstractWiththeimprovementofsociallife,people'sconsumerattitudesandconsumergoods,greatchangeshaveoccurredatthepursuitofstimulation,toguideconsumers,the
3、tideofcontemporaryfashion;andwiththeeconomicandtechnologicaldevelopment,moreandmoreconsumersPaymoreattentiontoself-enjoymentandemotionalrelease,changesintheconceptofconsumerspending,consumerimpulsebuyingbehaviorisincreasing.Now,impulsebuyinginourdailypurchasesaccountf
4、oralargeproportion.Impu1sebuyingbehaviorofconsumerscangreatlyincreasethesalesofbusinesses,increasesalesprofits,therefore,inordertoobtainthelargestpossibleconsumerpurchases,businessandbusinesseswantthroughavarietyofmarketingtoolstostimulateconsumerImpulsebuying.Basedon
5、theanalysisofdomesticandforeignresearchresults,startingfromthenetworkmarketing,NingboHigherEducationParkisnowunderinvestigationincollegestudentstoexplorenetworkmarketingtoconsumerstheimpactofimpulsebuyingtothestudyofconsumerbehaviorcanimproveandenrichthetheoreticalsys
6、temForbusinessestodevelopandimplementtheappropriatestrategyformarketingservicesprovideatheoreticalbasisandreference.Keywords:WebPromotion；Consumers；ImpulsiveConsumption1绪论错误！未定义书签。L1论文选题的背景错误！未定义书签。1.2研究目的和研究意义21.3论文研究框架32概念界定与相关研究42」网络促销的理论概述错误！未定义书签。2.1.1网络促销的概念界定错误
7、！未定义书签。2.1.2网络促销策略分析42.1.3网络促销的特点52.2冲动性购买行为的理论概述6221冲动性购买行为的定义62.2.2冲动性购买行为的特征72.2.3冲动性购买的影响因素83问卷设计与数据分析113」问卷设计错误！未定义书签。3」」问卷样本选取113.1.2信度分析143.2数据结果分析143.2.1均值分析错误！未定义书签。3.2.2描述性统计分析163.2.3个体特征变量对各个变量的影响情况294研究结论与建议324」研究结论324.2营销建议334.3研究不足及未来展望34参考文献错误！未定义书签。致谢错
8、误！未定义书签。文献综述错误！未定义书签。外文文献译文44外文文献原文48附录1：调查问卷521绪论1」论文选题的背景随着网络经济的发展，全社会通过广泛地使用网络技术，极人地提高了信息的传播速度、效率和范围，实现了信息资源的高度共享。这就要求网络经
