电影消费者分析

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1、电影消费者分析随着经济一体化速度的加快，我们步入一个消费社会。经济价值的观念成为我们社会里一-种强烈的文化影像，使消费文化蔓延到我们生活的所有领域。在消费文化结构中，观众掌控了一定的电影生产与消费的权力，因此电影产业不仅是生产影片，更是生产影片的消费群落。究竟他们是一群怎么样的人呢？根据调查结果显示，他们的年龄层次以19-35岁为绝对主体，性别构成无明显特征。他们受教育水平较高，以大专、本科学历比例最高。家庭结构人多为未婚、未育。职业以口领职员和大学生为主。经济水平以月收入1000-3000元为主。就是这样的一群人，他

2、们通常会选择怎样的同伴一起去看电影呢？电影消费者通常选择的观影同伴■男朋友〈女朋友）■丈夫（妻子）■朋友■同学■亲属■独自我们不难看出，独口到影院观看电影的消费者相对鮫少，只占被访总体的7%o大多数消费者会与他人一起观看，其中最常选择的观影同伴为同学、朋友、恋人、伴侣。由此分析,电影的消费具有小群体消费的特征，并且其消费动机中有社交、增进感情的心理诉求，其中社交的成分较大。人们都有社交需求，而影院是一个很好的社交场所。人们喜欢成群或者结伴地去电影院,例如一家三口的周末活动、年轻情侣的约会以及一些刖友群体的社交出行。请刖

3、好友可以一起分享电影带來的没好感受，可以就共同的话题展开讨论，进行梢神上的交流。通过去影院看电影这一充满”仪式性”的活动，可以达到社交目的。而在H常的社交生活中，电影常常成为人们的话题，使得陌生/不陌生的人们在一起交换信息，互相了解。同时，电影作为时尚话题，也常常成为社会热点事件的主角，没看过某部人们热议的电影就好像脱离了社会人众的舆论坏境。消费者是如何了解电影资讯的呢？据不完全统计，在众多影片信息传播途径中，报刊杂志的传播效率敲高45.7%的消费者通常会通过报刊杂志知晓影片信息；其次是电视媒体，42.7%的消费者能够

4、从电视媒体中获得影片信息；再次是互联网和影院的宣传。在进口大片唱主角的今天，电影消费者爱看怎样的影片呢？调查结果显示，63%的被访者表示更爱看大片；37%的被访者则更喜欢国产。从性别比例上看，男性居民更加偏好进口大片，从年龄结构上看，20岁至30岁的年轻人是进口大片的主要拥护者。究其原因影片的内容是否好看成为最主要的原因。从影片类别上看，虽然说萝卜青菜，各有所爱，但从整体上看，生活片、喜剧片、动作片还是最受观众喜爱的。在互联网高度发展的今天,看电影作为一种简单的娱乐方式不但能丰富思维，让人变的感性,同时看电影本身也是放

5、松自己的一个好方法。去看电影的消费者又是乘坐什么工具去影院？根据CHR调研所知，乘公交车前往的观众依然占据较人比例，这充分说明，电影依然是个人众化的文化消费，”公交车观众”依然是我们现阶段电彩市场的屮坚力量。私人交通王具■■♦••*••••■■14%观影交通工具■地快2车■■出刼率■私人交通H拭从观影距离上来看，日前私家车的使用范围不人，也正说明了看电影是近距离的消费形式，在屮国依然不存在过多习惯于远程消费的观众群。在美国，人量的电影院都是建在郊区,或者在人群非常不密集地区，这样的地区，只适合有车族消费。目询，我们的电

6、影院建设还没有到那个阶段，大量的影院竞争依然集中在商业中心。什么时候，我们开始进行郊区争夺战了，什么时候我们的电彫市场也就真疋的做大了。再者，如果影片营销宣传希望选择多样媒体平台的话，公交媒体应该是首选，其次为地铁媒体及可以覆盖私家车的电台媒体。这也与我们传统的媒体投放观念并不完全一致。同时,可以看出，选择步行观影的人群也占到19%,这也侧面的说明了电影院的影响辐射范I韦I,对步行可以达到观众人群具有较强的吸引力。观众可以承受多少路上时间?观影路程消耗时间■30力洋贰520分铃i示时・1小时Q小时■M•时!yJL从观众

7、可以承受的观影路程时间选择來看，更多的观众愿意选择时间不超过30分钟的路程，总计占比达到63%o30252045i105■70分供肓一yv£■e9■9•••■••••••00■■1•小阿・2水时••••••■••■2不时鼻上无论是乘处何种交通工具去影院，绝大部分观众选择的路程都不会超过1小吋，由此不难看出，30分钟路程已经成为了观众选择影院的一个门槛，只要是在30分钟内可以达到的，都能更容易吸引观众前往。随着社会的不断进步，城市化进程的不断深入，更多电影院的兴起必将带给人们更好的生活，使人们能更便利地在电影院里看电彫，

8、亨受全新的电影生活方式。随看越来越多豪华影城的建设，以及电影院与商业广场的物业形态的结合，都使“去电影院看电影“的行为呈现岀远远超过看电影本身这一活动的文化意义，而具有更多的消费意义。电影消费波及的范围到底冇多大呢？它带來的效应又是如何？根据CHR调研数据显示，在观看电影的消费者屮，选择小式餐馆就餐的人相对较多，占到总体的三成多。