电影产业分析报告-暨微电影发展影响分析

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1、电影产业分析报告暨微电影发展影响分析目录1.电影行业环境分析国内政治环境1・2国内经济环境1・3国内社会环境1.4国内技术环境2.电影产业价值链分析2.1内容供应商2.2电影发行商2.3传播渠道3.电影产业盈利模式分析3.1主要盈利模式3.2票房分账特点4.电影产业市场发展预测5•微电影影响分析5.1微电影的兴起及主要特征5.2微电影的商业与艺术价值53微电影的出现对电影产业格局发展的影响1•电影产业环境分析国内政治环境电影产业作为中国文化产业的关键一环，成为中国战略产业之一。十七大以來，党和国家针对文化创意产业出台

2、了大量的相关政策，尤其是2009年《文化创意产业振兴规划》的发布，从政策保障、政府投入、税收优惠、金融支持、人才培养等方面对电影行业进行扶持，并将电影产业提升到了中国战略产业的高度加以重视与扶持。1・2国内经济环境中国人均町支配收入逐年上升，城镇居民在教育文化娱乐方面的投入占比增加随着国民经济的持续性快速增长，居民对文化娱乐•产品的消费欲望和消费能力均得到了快速的提升。据国家统计局数据显示，2008年，城镇居民平均每人消费性支出为11242.85元人民币，教育文化娱乐服务的支出为1358.26元人民币，占比达12.0

3、8%。据行业研究机构预测,2009年城镇居民在教育文化娱乐方而的投入占比进一步增大。银行、VC、PE等机构介入制作和发行环节，资本市场的推动作用。显现随着屮国电影市场的进一步放开，尤其是允许社会、个人、外资资木进入电影制作与发行放映领域，使得资本市场对电影行业的关注度进一步提升。一方面，从银行等金融机构来看，逐渐开始为电影企业提供资金支持。如北京银行与北京市文化创业产业促进屮心签订的以50亿元授信为主要内容的合作协议，先后为华谊兄弟、光线传媒、保利博纳等娱乐公司捉供贷款。另一方面，VC、PE等机构开始关注中国电影的发

4、展，并开始资本层面的注入，但是资本主要集屮在电影项目和电影制作层而，但是真正规模性的战略投资还没有出现。如2009年9月，IDG资木对山张艺谋执导的鸟巢版《图兰朵》投资了数千万元人民币。1.3国内社会环境由于电影数量和质稳步提高，院快速增长以及《阿凡达》《让子弹飞》等事件性影片的出现让多年不看电影的中国观众重新走进影院。对于很多年轻人而去影院观影已渐渐成为—种固定的休闲活动。2010年中国主流电影l)j场可统计观影人次2.86亿人次，比2009年的2.04亿人次增长40%o2009年，中国各人影视机构开始加人在影院方

5、面的投入，除屮影、星美、金逸、保利等己有投资主体建设彩院外，橙天嘉禾也开始以并购和白己投资建设两种方式进入内地影院山场，此外，华谊兄弟上市后也开始利用融资加大影院建设。2009年12月，中国电影局出台了新政，加大了对安装数字放映设备的补贴政策，以鼓励中小城帀数字影城建设，这也为二三线城市的影院发展注入了新的活力。2009年，中国影院数量达1687家，较2008年增幅为9.19%,影院屏幕数量为4723块，较2008年增幅为15.28%。1・4国内技术环境数字拍摄：电影数字化作为全世界电影行业的发展趋势，在中国也在快速

6、推进。2009年屮国数字拍摄的影片数量为360部，而胶片拍摄的影片为150部。2010年数字拍摄影片数量继续增长，数字拍摄牛产工艺比较简单，相比传统胶片的牛产工艺减少冲洗环节，而且在耗材上也比电影胶片便宜，可为中小成本彩片节约预算。数字放映：2010年底，中国6200块银幕中有约4100块数字银幕，占总银幕数的66%,数量仅次于美国。2010年新增的数字阴谋2500•胶片拷贝的费用为8000至10000元人民币,而数字拷贝的费用仅为500元，使发行成本大大降低，所以数字银幕的增多可以大大增加影片的发行范围。同时，数字

7、拷贝的放映安全、简单，3天培训即可上岗，有效减少了放映人员的培训周期，但对防盗版工作则提出了新的要求。3D放映：《阿凡达》的上映拉动了国内3D屏幕的建设，截至2010年底，我国共拥有3D屏幕2020块，排名世界第二，仅次于美国。3D影厅拥有明显的视觉优势，而且传统数字彩厅可以较容易实现向3D影厅的技术转化。如今3D影厅已成为很多新建影院的必备，在2010年共新建3D影厅1320个。技术的成熟不但带来电影技术的革新，在未来势必会影响整个制作领域的题材变化。1•电影产业价值链分析屮国影视产业价值链如下图所示：电影产业价值

8、链示意图政府I制片商i外包内容提供裔电视真他传播迷冷：如DVD、手机电视、互联网視频等行中介机构影视观众图2.中国影视产业价值链示意图市图2,展开来说：2・1内容提供商：产业链基础环节主要是指制片商，负责电影的融资、拍摄、后期制作等环节，主要包括制片公司、后期制作公司。一般来说，电影公司拥有电影的版权，将电影某一期限内的版权出售给发行公司或其他