微电影的产业魅影的发展路径分析

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1、微电影的产业魅影的发展路径分析(一)微时代中的微电影当微博成为当下传播媒介的代表时，我们忽然间便进入了微时代，微字满天飞微博、息、微小说、微创新、微工厂、微革命、微交流、微动力、微生活更多带微字的词语正在不停地被创造着，而其中微电影更成为各大视频X站的新宠。微电影对我们而言其实并不陌生。1995年，FattalandCollins公司按照斯科特扎卡林的创意，模仿电视热播剧《飞跃情海》制作了连续剧《地点》，并在各大X站播放，创造了日点击量10万人次的纪录，可谓微电影的前身。2001年宝马公司引进了电影的概念来拍摄汽车广告，每一部的时长都在7分钟

2、以上，但由于时机尚未成熟，故而未能引起广泛的关注。2005年4月，土豆X开设了播客一栏，打出每个人都是生活的导演的口号，鼓励草根族自拍视频短片上传，这些视频可谓微电影的雏形。X络视频多以恶搞为主，但也不乏故事情节引人入胜之作，胡戈的《一个馒头引发的血案》和《鸟笼山剿匪记》可谓其中的佼佼者。不过，最早提出微电影概念的则是凯迪拉克品牌，其联手中影集团和吴彦祖拍摄的广告大片《一触即发》被称为中国首部微电影。尽管是否能够称其为首部有待商榷，但这部广告片确实抛砖引玉，引发了微电影热潮，2010年因此也被许多媒体称为微电影元年。由于《一触即发》超强悍的X

3、络点击量，凯迪拉克微电影营销大获成功后，又相继拍摄了《66号公路》，自此，微电影如雨后春笋般滋长，从各大视频X站到门户X站，从草根阶层到电影专业团队，各路人马纷纷试水微电影。徐峥的《一部佳作的诞生》，姜文的《看球记》，筷子兄弟的《老男孩》，彭浩翔与新浪、三星合作的《四夜奇谭》系列，中影集团和优酷X合作的《11度青春》系列，X易的10部2011贺岁明星微电影，贾樟柯等6名新锐导演即将拍摄的12支纪录片语路计划，陆川打造的微公路片《心方向》，王小帅、滕华涛和郝蕾三位导演的微电影作品也将陆续在优酷上线继X易首届微电影节后，首届中国国际微电影大赛等各

4、种名目的微电影节层出不穷。2012年4月15日在中共中央宣传部、中华人民共和国商务部及国家广播电影电视总局的指导与支持下，由15家影视界顶尖机构联合主办的中国微电影大典首届中国微电影创作发展论坛优秀作品评选表彰活动盛大起航。这是一个微电影喷薄而出的时代。(二)微电影概念界定目前对微电影的概念界定还处于一种混沌状态，缺乏明确的定义。但通常集中在以下几点：一、微电影的三微：微电影是微时(30秒3000秒)放映、微制作周期(1-7天或数周)和微投资规模(几千数千/万元)的视频短片。二、微电影的传播媒介：适合在各种新媒体平台上播放(各种具有视频功能的

5、手持移动设备，如3G、Ipad、具有无线移动功能的笔记本电脑等以及移动电视、楼宇影视等)。三、微电影的电影性：微电影是微缩型电影，具有传统电影所具备的情节、结构、冲突、高潮等电影要素，主题多元，可以单独成篇，也可系列成剧。四、微电影的观看模式：适合在移动状态和短时间休闲状态下观看。五、微电影的制作模式：具有完整的策划和系统制作体系，以商业定制为主(也有草根参与)，适合植入广告，具有可延续性话题和衍生品开发的可能性。纵观目前微电影现状可见，微电影的概念界定属于广义的定义，细分下来，基本可以分为三类：一是微电影广告。如凯迪拉克的《一触即发》、《6

6、6号公路》，益达的《酸甜苦辣》系列，佳能的《Leaveme》，oppo的《Findme》以及冯小刚为周大福制作的《爱的邂逅》等。这些微电影广告时长均在300秒以内，尤以60秒至180秒居多，内容完全围绕广告产品的性能展开，在故事中突出品牌的核心理念。例如《一触即发》，吴彦祖之所以能够突破重重险境完成任务，都是因为凯迪拉克SLS赛威配备了先进的技术和动力系统。因此，影片的主角其实是凯迪拉克，表现的内容是在惊险故事情节为背景下的凯迪拉克SLS赛威，它的车辆定位和自动解锁车门功能的安古星(OnStar)系统、侧向盲区雷达监侧系统(SBZA)以及2.

7、0TSIDI卓越的动力和操控性能等。而同样是凯迪拉克的品牌营销，《66号公路》微电影走的完全是文艺范，不再展示产品性能，而诉诸于凯迪拉克自由、开拓、梦想的品牌精神。二是有植入广告的微型电影。如《看球记》、《爱疯时代》等。这些微电影时长多为5-10分钟左右，影片内容以讲故事为主，植入的广告多设计为影片的道具，能够完全融入影片而不影响剧情的展开，如《看球记》中的佳能相机，仅仅只是在电影的高潮部分中才集中展示其产品性能，因此不会给观众突兀的硬性植入的感觉。再如《爱疯时代》中的iphone，影片立足当下iphone广大的市场占有率的现实，叙述重点却放

8、在围绕是否购买iphone的情感纠结上，因此，即便iphone频频出现，却与剧情完全融为一体。三是传统的电影短片。如雪弗兰冠名的筷子兄弟的《老男孩》，保时捷投资威尔