微电影的发展现状

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1、第一章微电影的发展现状第一节微电影的定义说道“微电影”其实并没有一个完整而统一的概念，大多数都引自于百度百科上的概念“百度百科_微电影(Mien)film),即微型电影，又称微影。”如果非得要给“微电影”下个定义，那我们可以称之为“具有商业目的的微型电影”。它的内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧”。与电影相比而言，微电影的传播方式更加多样化，不受播放场地的限制,与网络视频相比制作更加专业化艺术化。第二节微电影的分类微电影因近些年xl*刚刚发展起来，尚未有明确的分类可循，按照内容题

2、材来分类，大概可分为校园生活类微电影、婚恋爱情类微电影、悬疑惊悚类微电影、动作特技类微电影、励志温情类微电影、公益慈善类微电影、幽默搞笑类微电影、科幻试验类微电影以及社会现实类微电影。下阁为受众对微电影题材偏好示意阁。:k:.y>.

3、»川图1-1受众对微电影题材偏好示意图由阁表所显示的统计结果可以看出，“幽默搞笑类”、“校园生活类”、“婚恋爱情类”以及“励志温情类”是比较受大众欢迎的类型微电影。在实际生活着也往往是这些类型最能吸引大众的眼球以及强烈的反响。如红极一时的《老男孩》、《这一刻爱吧》等等都备受亲睐。第三节微电影的传播

4、方式及特点微电影是基于各大视频网站及以SNS网站为主的社交平台的相互转发而传播的。(SNS是指SocialNetworkingServices,即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。同指社会现有己成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。)根据中科院2011年发布的《中国新媒体发展报告(2010)》，可以了解到，2010年全球互联网网民己突破20亿，手机用户超过50亿，中国网民就超过4.5亿，手机用户近9亿，全球新媒体第一大国非中国莫属。具有短小精悍、传播性强等优势的微电影必将在新媒体吋代人放异彩，对传

5、统电视媒体、院线传播造成猛烈冲击，并“掠夺”大量广告客户，占据“半壁江山”。图1-2OneToNToN的裂变式传播。对于营销型的商业定制微电影如《66号公路》在短时间内就创造了点击率超1.5亿次的，微博转发也超过26万次的理想成缋。又如，微电影《四夜奇谭》网络点击量也突破2亿大关，卡地亚真爱系列微电影投放后点击量很快超过51万次。通过这些实例，不难发现，无论何种形式的外在传播方式，营销型微电影都离不开一种根本的、基础的、能够形成一种惊人的传播速度的传播模式--裂变式传播。商业定制微电影不同于以往OneToN的俾播模式，也不同于

6、OneToOne的网络传播。它是通过借助SNS为首的网络社交平台如人人网、微博、微信等等经过数以万次的转发和评论，形成的人际之间口碑式的传播，也就是OneToNToN式的裂变式传播。如图一所示，商业订制型微电影的传播者C发出的指信息，被关注其的受众Rl、R2、R3接受，这就形成了OneToN的传播模式.但R1、R2、R3并非信息传播的终结，而一个信息在营销传播中的一个节点。R3对信息不感兴趣，信息就会就此终止，而R1和K2对该信息有兴趣就会继续以OneToN的方式继续传播下去,也就形成了OrwToN的模式的叠加。除了原始的信息

7、传播者，其他的受众均成为了该信息的受众主体同时也成为了该信息的传播者。也就形成了如图所示的OneToNToN的裂变式传播。目前，微电影己呈现“欣欣向荣”之势。第四节广告植入对微电影的影响广告植性广告营销在海外己经早己流行，而在国内市场也出现近20余年，而今无论大小制作的影视作品都会不难发现植入广告的身影，产品种类繁多，例如冯小刚导演执导过的电影《大腕》《非诚勿扰》《唐山大地震》等都有大量广告产品的植入，这些产品营销手段的让影视界和企业界看到了植入式营销的机会。在其后大批的广告产品充斥大荧幕，有的植入性广告不得不说做的还是很成功

8、的，比如票房大卖的电影《杜拉拉升职记》中，光是植入广告就占据了20余种，由于广告商与制片方在前期进行了精心设计，植入式广告避免了以往此类广告的生搬硬套模式，基本上达到了“润物细无声”的效果。但是这种优秀的例子还是少数，大多数制片方只为了盈利，而忽略了该产品是否符合电影情节和内容的契合度，随意添加植入广告，非但不会让大众埋单，反而令人反感，影响票房或收视率。在最初流行于互联网的网络短片也就是现在微电影的雏形中，基本都是草根团队创作，一般自筹资金的情况下，广告植入无非是一个双赢的局而，因而不乏一些广告的植入，但是由于时长的限制，广

9、告成分的加入往往会使短片的艺术感下降，有些不伦不类的植入更是让人反感使人甚至快进跳过。粗暴的广告植入会影响故事整体情节的构思，对提高企业知名度或产品销量作用也不大。第五节商业定制微电影的产生从《一个馒头引发的血案》开始，网络短片充满了趣味性和创意性。又因其“零门槛”的准入机制