我国服装企业市场策略研究细分

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1、加鸩文狸摩院YangtzeUniversityCollegeofArtsandScience市场营销学作业题目：我国服装企业市场策略研究细分学部:专业:班级:学号:姓名:期:管理学部会计会计5104201040657李芸2010至2011学年第2学期我国服装企业市场策略研究细分【摘要】我国的服装企业与市场营销学的关系，能科学的运用市场营销策略的迫切性和重要性。并且系统的探讨了关于服装市场营销这一领域的问题。作为第一大服装出口国，中国的服装企业必须更好的运用市场营销学。这样才能在经济全球化的大环境下，走的更好，更远。【关键词】营销策略服装企业中国是纺织服装大国，历史上，中

2、国是最在发明和掌握纺织生产技术和文明的国家。服装纺织产业不仅是我国传统的支柱产业，还是劳动密集型产业，同时也是在国际竞争中优势明显的一个产业。在我国，服装产业是市场文化程度最高，竞争是充分且与终端消费者最为接近的产业之一。我国服装纺织产业曾为满足国内市场需求与推动经济发展做出主要贡献。但在全球市场快速融合一集国内市场国际化的大背景下，服装纺织企业链的重要环节，我国服装纺织企业上行空间饱受压力。总而言之，我国的服装事业是在整个市场中占有重要的地位。＞一个企业的成在营销，败也在营销。在当今的服装市场更应该是营销的市场。经济的飞速发展推动了人们快节奏的生活。同时在生活中的选择

3、也有了新的想法和认识。对于服装的要求也是越来越高了，我认为大致分为以下几种可能：一、生活水平与服装观念需求的产生三、服装的流行感染四、女性顾客需求对于不同的人群，有不同的对待方法。我国服装市场营销这一领域的理论研究与应用刚刚起步，所以我们只能探索服装市场与市场营销学的内在联系和市场环境对服装行业营销活动的影响。而且在屮国服装行业是以个劳动密集型产业，是缺乏经济规模效应的，服装运营的流程长，服装流行的周期短，市场需求的多样化，服装的悟性价值，相关的产业多。国内外地研究现状和发展趋势，在工业化后，许多发达国家逐步丧失了服装加工方面的优势，劳动力成本的增加是主要元因，使很难抵

4、挡发展屮国家低价纺织服装产品的竞争，这种冲突导致了世界服装产业产生了如下变化：1•世界性产业结构的转移。2.发达国家和地区在高档时装市场上的地位仍不可动摇。3•这种竞、宁波服装企业的现状争格局引发了快速反应策略实施。所以关于在服装产业的市场营时，我们首先要做到的就是做市场调查。销战略才真止意义上的打响。在判断服装企业的市场营销策略装企业。关于市场调查，我在国内找了一个比较有代表性的…-宁波服宁波是一个闻名全国的服装城，服装是宁波的重要支持产业。在改革开放初期，宁波逐渐成长起杉杉、雅戈尔、罗蒙等全国知的服曹如今，在这些企业继续做强做大的同时，又成长•3身金起洛兹、太平鸟、

5、培罗成、唐狮等新企业。宁波现有服装企业近1800家(不包括个体业主)，年产服装13亿件，占全国服装生产能力的12%左右，年销售收入千万以上的服装企业达80多家。由于传统优势和深厚的文化底蕴，宁波服装企业主要集中在“红帮裁缝"的发祥地——郵、奉两地。经过20多年的发展，现以形成自然的产业集聚区，集聚了儿十家具有相当规模和品牌效应的知名服装企业。现在，宁波大部分重点服装企业已走上二次创业即争创国际品牌的新征程，如杉杉集团除了继续与意大利、日本等国的先进服装企业进行技术交流外，正着手与意大利、法国等知名国际服装品牌公司洽谈合作，共同打造新的国际品牌；雅戈尔也与日本公司合作生产

6、各类高档纺织品、面料和职业女装；罗蒙聘请了日本着名服装设计师长期担任西服的设计与现场管理，也连续聘请了意、法、韩名师担纲罗蒙设计师，而且与韩国联手打造了女装品牌迪可，进人了国内高档商店；洛兹在日本泉纤维株氏会社的帮助下，投资建成了高级时装车间，生产的高级时装全部返销日本，这一尝试检阅了洛兹制作高档女装的能力O可见,波服装业的一些龙头企业为了加速与国际接轨，正努力尝试与二、宁波服装企业进入国际市场的可能性及障碍分析(-)宁波服装企业进入国际市场的前景从大坏境看，中国服装岀口的市场坏境将得到较大的改善。已成为宁波服装产业结构调整的主线。世界服装强国合作，成为跨国公司的合作伙

7、伴，适应市场国际化一方面可以按纺织品服装协定(ATC)获得“一体化比例”和“额外增长率”取得贸易自由化带来的利益。同时可以通过多边谈判及时获得一定的优惠待遇。多年来受被动配额困扰而不能大幅度增加出口的服装产业将得到力量的释放，特别是一些国家对中国服装配额的取消，将给中国服装产业带来极大的利益。另一方面，中国加入世贸组织后，国外的一些品牌服装经销商及服装企业便会千方百计的采取独资、合资、合作等不同形式，在中国建立生产基地，主打中国市场，由此引入的新设计、新工艺、新技术和现代化的科学管理、先进的市场营销等等，都将会提高我国服装行业的整体竞争力