搜索营销基础——谷歌投放网络(上)

《搜索营销基础——谷歌投放网络(上)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、搜索营销基础一一谷歌投放网络（上）搜索营销艺术searchmarketingart搜索营销基础——谷歌投放网络（上）谷歌投放网络分为搜索广告投放和展示广告投放。谷歌搜索广告网络中包含搜索合作伙伴，展示广告网络通过2种限定和4种定位共同作用于展示位置，因此设置相对复杂。搜索广告投放网络谷歌搜索冃前谷歌搜索在中国的市场份额为20.1%,较小的市场份额再加上时常被“墙”，导致谷歌的用户搜索量很低，长尾关键词流量吏是有限。针对谷歌投放关键词，可以利用流量估算工具人体估算该关键词的每月流量、点击价格、广告排名以及预算内的点击次数等。PS：利用谷歌流量估算工具计算关键词在百度或其他搜索引擎中的搜索量和点击

2、量（以百度为例）首先计算搜索量：关键词搜索量二（谷歌流量/谷歌市场份额）*百度市场份额然丿Ii计算点击量：点击量二白度关键诃搜索量*点击率。关于点击率的几点说明:1.上而的公式中没有提到计算点击率，实际上对于做百度推广的同学，可以査看定制报告里面的关键词报告，报告小有关于排名的数据。根据丿力史数据可以人体判断要投放的关键词在某一排名时的点击率。2.关于谷歌点击率，同样可以利用上面的方法，查看谷歌以前投放关键词相关排名的点击率。另外，是否可以通过谷歌流量佔算工具的数据计算点击率呢？来做个测试，输入搜索词，出价100元，每日预算100000000,以尽量排除预算对排名和点击率影响，语言选择中文，地

3、域选择中国，匹配方式选择以输入搜索营销艺术searchmarketingart形式为准。点击率二每口点击次数*30/本地每月搜索量。根据建议的数据计算的点击率和实际推广数据对比结果如下：估weCPCPositionClicksImpCPCPositionClicksImpcm

4、；nokiac503']0.21.990562JL1710.02390ox>i%][52300^0.251.680512

5、4.5511.0610000.119GJ15233诺血0.S2l.S65465

6、2.62124.936000.69%In8手机]0.32.4117737

7、3.0912.14720030%眄WU0.2

8、2.27266S23210.352100.17%派F600]0.191787201.411.4436000.04%储甚亚5230]J0.412.2214720465

9、4.931116.18495000.23%]W1：5230^1]0.332.291472

10、4.68122813000.18%储墓亚5233]0.5722081473

11、4.25184.6121000.70%储暮亚5235]—j0.321.83563160J」2.38193666000.14%

12、辭亚6700s报御0.41.9115795

13、4.1110.4880o.os%：[»XlEn8W>]0.492.7123997

14、3.9114.

15、11000041%诺葛亚¥«ln80.4323110579

16、5.79133.5666000.51%]通过对比发现，估算点击率和实际点击率相差很大。原因可能有以下儿个方而：估算结果是基于历史数据，因此可能会受季节变化、搜索者自身因素影响；数据来源是所有推广账户的平均值，不同账户由于广告表现等因素导致的点击率不同是止常的；流量估算工具在关键词排名是平均值，实际可能存在排名区间，并不是绝对第一；虽然通过流量估算工具计算出来的点击率和差很大，anyway,it'sbetterlatethannever.;-）另外，通过流量估算工具查看竞争程度和搜索趋势也是比较实用的技巧。谷歌搜索网络合作伙伴谷歌搜索合

17、作伙伴-•般是利用指搜索结果页嵌入谷歌广告、站内搜索嵌入谷歌广告等，包括搜搜、265、百姓网、58同城等网站。实际上自谷歌退出消息传出伊始，天涯、中国移动、中国联通、阿里巴巴、新浪和TO1在线等重要介作伙伴就开始停止与谷歌的合作。谷歌搜索合作伙伴的流量已经萎缩，再加上流量质量参差不齐，而口•不便于统一管理，因此不建议通过搜索合作伙伴投放广告。当然对于己经投放的同学，对以通过“细分-点击类型”标签下的分析报告查看账户效果，另外，也可以试着从googleAnalytics监测流量效果。我是可爱的分割线，不管你们信不信，反正我信T：-)展示广告投放网络谷歌展示广告可以在符合泄位系统推荐位置上展示广

18、告，也可以在符合处位的口选网页上展示广告。谷歌用来确定展示位置的定位包括关键诃匹配主位、主题定位、直接添加展示位置、受众群体属性等。在符合最宽泛定位方式的网页上展示广告搜索营销艺术scarchmarkotingart使用此选项时，展示广告网络通常由关键词、展示位置、主题或受众群体中的某一种定位决定。另外的定位方式（如果存在）的作用是通过改变出价來影响广告展示。比如通过关键词定义展示位置后，乂添加3