网络营销基础——第5章搜索引擎营销基础

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1、第5章搜索引擎营销基础5.1搜索引擎的网络营销价值搜索引擎对网站推广的价值；搜索W擎对产品促销的作用；搜索引擎对网络品牌的价值搜索引擎对市场调研的价值；搜索W擎营销的防御性策略；作为网站优化的检测工具搜索引擎营销在网络营销中的地位•搜索引擎营销对网络営销研究体系小的作用：搜索引擎营销贯穿丁•网络营销的各个领域。•从网络营销服务市场的构成：搜索引擎营销是增长最快的领域之一，是网络营销的主流模式。•搜索引擎营销的实际效果：搜索引擎是引导用户获取网站•信息的第一渠道。5.2搜索引擎营销原理（-）搜索引擎营销的信息传递过程搜索引

2、擊营销的信息传谨过程（wwwjingzhengli.cn）（-）实现搜索引擎营销的任务•构造适介于搜索引擎检索的信息源•创造网站/网页被搜索引擎收录的机会•让企业信息出现在搜索结果中靠前位置■以搜索结果中有限的信息获得用户关注■为用户获取信息提供方便（三）搜索引擎营销的目标层次•存在层：被主耍搜索引擎/分类目录收录•表现层：在主耍搜索引擎小获得好的排名■关注层：提高用户对检索结果的点击率•转化层：将浏览者转化为顾客（四）搜索引擎营销的特点•搜索引擎营销方法与企业网站密不可分•搜索引擎传递的信息只发挥向导作用•搜索引擎营销

3、是用户主导的网络营销方式•搜索引擎营销可以实现较高程度的定位•搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是肖接销售•搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化5.3搜索引擎营销的主要模式（-）搜索引擎营销的四个发展阶段:■第一-阶段（1994—1997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎■第二阶段（1998—2000年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略•第三阶段（2001-2003年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变■第四阶段（2003年之后）：从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎莒销方式（-）搜索引擎营销

4、的四大模式■背录搜索引擎分类冃录（Directory）•搜索引擎优化（SEO）•关键词广告（SEM）■网页内容关联广告（Contextual-target）（三）搜索引擎营销的知识体系演进■第一阶段：儿乎没有知识壁垒的搜索引擎营销阶段（1994—1999）■第二阶段：搜索引擎营销知识不断扩展阶段（2000—2003年）•第三阶段：搜索引擎营销知识体系的形成阶段（2004年至今）（四）搜索引擎营销策略体系框架-分类目BiB嫂索弓I藥营销效果支持■搜法■村素引MT■告-搜素弓11^=销中的用户行気■搜iira^fc果分析®4

5、-3搜素引筆营^肖策略体系框架图5.4分类目录型搜索引擎营销■含义：互联网上最初的网址导航，将不同主题的网站放在相应冃录下，形成分类冃录网诂。■应用现状：传统分类冃录作用日渐弱化■主要资源：Dmoz、搜狐、新浪、Yahoo!■特点：稳定、网站信息不能及时更新、人T处理低效•作川：为搜索引擎提供索引数拥、高质量外部链接（-）分类目录对网络营销的价值•通过分类U录获取的网站基本信息的真实件相对较高;•分类U录中的网站信息作为行业分析和竞争者分析的样本来源;■高质虽的分类冃录对网站推广的价值比较明显；■分类冃录对网站PR值的作

6、用。（-）分类目录对用户获取信息的缺点■用户需要根据口录逐级点击所期望的信息，但并不一定能发现自己需要的信息;■难以在大量同类网站中尽快获得有价值的信息；■分类冃录收录网站有限，有些网站并不登录分类冃录；■网站信息无法得到及时更新，网站信息有效性低。（三）分类目录应用案例：DMOZDMOZ开放式分类口录及其特点；DMOZ分类口录对网站推广的作用：a）获得其他分类冃录网站的调用，从而获得在更多网站的推广机会；b）DMOZ分类冃录收录对增加网站PR值的作用；c）对网站品牌的价值。网站登录DMOZ分类目录的要点•选择合适的分类

7、提交网站信息；•髙质量的网站内容;•登录时机：经过充分测试无明显错误；•提交网站信息要简明扼要，不要过多的描述性文字。开放式分类目录DMOZ应用中的问题•DMOZ收录网站的时间较长，町能需要1个月甚至1年时间，并且无法预测收录结杲。■新网站获得主流搜索引擎收录根木无需首先登录DMOZo•由于DMOZ编辑人员知识水平及滥用职权等，收录的并不一定都是高质量的网站。-DMOZ分类冃录收录的网站数量较少。■DMOZ分类冃录收录的网站与网站PR值Z间没有直接关系。5.5基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化（-）搜索引擎优化的含义（S

8、EO）针対搜索引擎対网页的检索特点，让网诂建设各项基本要索适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，戢终达到网诂推广的LI的。（二）搜索引擎优化关键词搜索引擎优化重视的是网站内部基木要素的合理化设计，并非只是考虑搜索引擎的排名规则，更重要的是为用户获取信息和服务提