搜索引擎营销基础

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1、1、2、3、4、一、BIGDATA人数据第一代文件搜索笫二代目录搜索1990年1994年1995年1998年google2000年baidu百度使屮国成为美国、俄罗斯、和韩货Z外，全球仅有的四个拥有独立的搜索引擎技术的国家之一百度使命——让人们最平等便捷的获取信息的技术搜索引擎工作原理：输入搜索请求第三代网页搜索archieyahooinfoseek互联网——1、抓取——2、建库——数据库显示搜索结果3、分析搜索请求计算排列顺序搜索引擎营销棊础搜索是互联网核心基础应用搜索引擎工作原理搜索引藥营销定义、价值及常见方式搜索引擎营销特点与优势谁来抓取网页？爬虫/蜘蛛程序：抓収并保存互联网上对

2、用户有价值的资源抓取工作原理：顺着链接找下一个链接，将抓取的文件存入数据库，并且会定期更新。互联网能有多少网页被抓取：互联网网页（1227亿）■抓取的网页一索引的网页（200亿）-用户看到的网页（10亿）■被点击网页（1-2亿）看不见的是看的见的互联网的2・50倍，搜索引擎只能找到互联网网贝的0.03%有合理结构的网站：1、合理网站结构：网站应该有清晰的结构和明晰的导航，一个扁平的树型网状结构的网站可以使搜索引擎从主页开始顺着连接找到所有的页面。2、冇可读信息的网站：网站重要内容更多使用文字而不是图片、flash等非文木内容，若使用对图片则需加说明文字，因为搜索引擎无法理解图片等非文本

3、文件的含义。3、有规范化URL的网站：同一个网页对应一个URL,无添加非URL字符，URL尽量短等等，可以避免搜索引擎因无法识别而不能抓取网站。建库：关键词、标记网页分析搜索需求：什么样的网站能获得更好的排名？（一）网页标题与搜索请求相关的网站：1、网页标题是搜索引擎判断网页内容的参考信息之一，搜索引擎可以通过2、网页标题迅速判断网页的主题是否与搜索请求相关（网页标题显示在浏览器中）（二）网页内容与搜索请求相关最人的网站：网站内容是对H己可信价值有帮助的内容，同时也是面向用户的，所以提供付符合用户需求且符合网站主题的原创内容更能获得好的排名。（三）被用户推荐或其他网站链接的网站】互联网

4、上相同的内容或服务的网站有很多，在内容相同的时候，当你的网站内容对川户有川时，用户会推荐给别人，那么你的网站将获得更好的排名。为什么有些搜索结果不一样？搜索的结果带着“推广”营销目的“百度快照”技术驱动营销变革搜索成就营销之美一个搜索词代表了什么？需求、希望消费者购买行为模式的改变Webl.O时代消费者的购买行动仍属于传统的个体决策行为A注意丨兴趣D欲求M记得A购买Web2.0时代消费者的决策行为为受到群体意志的影响，A注意I兴趣S检索A购买S分享具体表现在通过搜索寻求群体支持。同时消费者白身也开始通过分享使用心得的方式来主动向群体施加影响。检索、分亨是当代搜索引擎的优势既然处在消费决

5、策的年代，营销人员必须及时响应以帮助消费者达成目标整合营销时代看到/听到——想到——搜索——搜索，大众营销的接口搜索引擎营销定义：SEM通过控制网站搜索结果的发展，来满足特定搜索者的信息检索需求，并以此达成营销H的。搜索引擎的媒体价值1、信息到达量/率：以基本读者量，到达率作为比较参数进行纵向或横向比较2、广告诉求定位：理性诉求选择卬刷媒体为宜，情感诉求选择电子媒体为宜3、媒体接触机会：广告冃标市场内各种媒体的接触机会4、千人成本效率：千人成本是指每1000人所需要的广告费用专家言：传播信息的媒介，其实就是宣传的载体或平台搜索引擎营销常见方式SEO搜索引擎优化利用搜索引擎的搜索规则來提

6、高目的网站在有关搜索引擎内的排名方式（百度快照）白然检索、引擎优化PPC点击付费广告广告主要根据自己的产品或者服务的内容、特点等，确定相关的关键词，攒写广告内容自主定价投放的广告。SEO基本工作模块良好收录机器町读、网站结构、子域名与H录的选择规范简单的URL良好排名涵盖网页上主要内容的title良好的内容建设赢得用户对网站推荐良好展现吸引眼球的title善用MetadescriptionPPC基本工作模块良好收录合法推广资质规范推广物料关键词、创意良好排名关键词出价关键词质量度良好展现推广时段/地域推广资金清晰账户结构关键词数虽/检索创意质量PPC■付费广告SEO・搜索引擎优化展现形

7、式广告自然搜索结果计费方式每次点击费用前期建置后采用刀费制优势点1＞可立即显示效果2、可挑选无线多组关键字3、可清晰控制每日成木4、关键字可灵活替换1＞自然搜索结果，更易树立品牌形象2、管理成本相对较低3、网站优化后效果广泛劣势点1＞各大搜索引擎独立2、管理成本相对较高3、竞争愈发激烈1、显示效果较慢2、关键字排序位置精确预估较难3、对搜索引擎的研究需要技术专业度较高。4、关键词数量有限，优化难易有别搜索引擎营销特点及优势对于广告主来说，今天的