广告心理学期末复习指导

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1、09春广告心理学期末复习指导第一部分本学期广告心理学课程的考核方式及要求第一类：纸质形考+纸质终考♦考试方式：闭卷考试♦考试时间：90分钟♦考试题型：填空题、不定项选择题、判断题、名词解释、简答题、案例分析题♦考试范围及参考资料：1.马谋超主编的《广告心理学原理与实务》教材是我们的主要考核依据，所以考试内容不会超出该教材的范围。2.《广告心理学期末复习指导》小册子，小册子里根据教学大纲和考核说明的相关要求,针对每一个章节都给出了相应的练习题，这些习题难度及要求均与期末考试相当，也冇相当一部分试题出自这木小册子，或者在某些题Id的基础上稍

2、作变动，所以同学们在复习教材的过程中，可以结合《广告心理学期末复习指导》対自己进行测试，查漏补缺，看看哪些知识点掌握了，掌握程度怎么样？哪些述没有掌握？3.近期网上上传到期末重点习题与解答。第二类：网上形考+网上终考（凡是这门课参加了网考试点的学生均进行网上终考）♦考试方式：闭卷考试（网上随机组卷）♦考试时间：90分钟♦考试题型：不定项选择题、判断题、名词解释、简答题、案例分析题♦考试范围：1.马谋超主编的《广告心理学原理与实务》教材是我们的主要考核依据，所以考试内容不会超出该教材的范围。2.《广告心理学期末复习指导》小册子，小册子里根

3、据教学大纲和考核说明的和关要求,针对每一个章节都给出了相应的练习题，这些习题难度及耍求均与期末考试相当，也有相当一部分试题出自这木小册了，或者在某些题目的基础上稍作变动，所以同学们在复习教材的过程中，可以结合《广告心理学期末复习指导》对B己进行测试，查漏补缺，看看哪些知识点掌握了，掌握程度怎么样？哪些还没有掌握？3.近期网上上传到期末重点习题与解答。4.建议反复做笫五次形考作业进行练习。第二部分题型举例及分析以下以题型为线索对命题思路进行简单说明。一、填空题（每空1分，共10分）填空题主要考查同学们对教学内容中细节部分的把握。答填空题吋

4、耍求冋答务必准确、答案具有唯一性，一空只有一个正确答案。这从出试题的角度上说，在出题时，我们会尽最保证题冃的规范性。这个规范性一方面体现在保证答案的唯一性，另一方面也会考虑到知识点的均匀分布、题目难易程度的搭配、考核类型还会具有多样性和变化性。-般來说，填空题会有10道题，每题一个空，分别出自于教材的不同章中，偶尔会出现9道题或8道题，具屮某一到二个题涉及到2个空的情况，那么这2个空一定是互相具有对应性的或者是非常重要的知识点。具体来说，填空题的考核内容或考核形式可能会出现以下儿种情况：1.对广告心理学相关的基本概念的考察：情况1：罗列

5、出概念内容，对号入座例题：在照度、距离和位置等发生变化的条件下，人们对物体的知觉仍然保持不变的趋势，知觉的这种不变性，被称为知觉的性。（第5章怛常）例题：我们把随机现象中岀现的各种可能结果称为随机事件，简称o（第2章事件）情况2：提出名词，补充填写概念例题：类似率，是在形貌上和上相似的事物发生的联想。（第7章内涵）例题：美感是人们按照一定的审美标准，对客观事物包扌舌人体在内的欣赏、评价时所产生的体验。（第11章情感）2.对人们已经公认的或课本屮给出明确定论的基本理论的考察例题1：20世纪初,刘易斯（Lewis）就注意到大众接受广告的心理

6、历程,将其归纳为AIDA,指的是广告作用于视听者的注意、兴趣、欲望、这几个心理历程。（第1章行动）例题2：商标扩展可分为两人类：同类产品的扩展和不同类产品的扩展。用于扩展的商标称为商标，这种商标用到新产品后就成了该产品的商标。（第8章核心扩展）例题3：在我国市场上，经常岀现的商标有四种类型：抽象型、具像型、汉字型和型。（第8章组合）例题4：在精细加工町能性模型中，将态度改变归纳为两个基本路径：路径和路径。（笫9章中枢说服边缘说服）总而言之，填空题考核的内容比较细致具体，范围出处较广，但考察的都是本课程中涉及的最基本的概念和理论内容，不会

7、考察很难或很生僻的知识点。因此同学们只要对它加以重视，充分利用起《广告心理学期末复习指导》小册子，多进行练习和测试。二、选择题（每题2分，共2（）分）一般来说，选择题会以不定项选择题的形式岀现。也就是说每个题目可能有1个或1个以上正确答案。这类选择题难度相对较大，必须进行准确判断，错选、漏选都不能得分。选择题与填空题相比，在知识点考察上同样侧重于考察课本中具有一定定论性的内容。同时可能会出现一些比较灵活的题H，需要运用教材中的理论加以分析判断。例题1：小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上來评判，“休重”与“年龄”属于（

8、）。AA.正相关B.负相关C.部分相关D.零相关分析：本题考查的是第三章中“相关”的概念，相关有三种情况：止相关、负相关和零相关。例题2：冇一家饮食店在门前斜摆一个巨型酒桶，上面写着四个醒冃大字：“不可偷看