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1、西南财经大学硕士学位论文成都地区山地旅游营销策略研究姓名：涂静申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：李永强20081101“成都地区山地旅游营销策略研究"全文各章主要内容如下：第一章前言说明论文选题的意义和主要研究方法。第二章介绍国内外山地旅游发展状况以及山地旅游营销理论的发展。第三章从成都地区旅游地理资源概况以及成都地区山地旅游经典项目概况两个方面来介绍成都地区山地旅游概况第四章从成都地区山地旅游发展的环境条件分析其发展的优势、发展的劣势以及机遇和挑战，四个方面対成都地区山地旅游发展进行诊断分析，发现问题。第说章对照山地旅游营销的相关
2、理论对成都地区山地旅游营销定位。第六章对成都地区山地旅游营销提出相关的策略，为成都地区山地旅游提出发展的建议。结束语对本文的研究进行了总结。三、论文主要贡献本论文通过理论分析及实例研究，探索成都地区山地旅游营销，对成都地区山地旅游产品开发与规划理论体系的完善和发展有一定的积极意义。四、论文未来研究方向由于山地的多样性，加之营销策略的复朵性，本文仅仅基于成都地区山地的实际进行了个案研究，研究对象和结论都是基于其的实际情况做出的，一些结论和方法不具有普遍性。关键词：山地旅游山地旅游营销成都地区山地旅游营销策略1.ResearchObjectiv
3、e：Fromeastt0west,thet0p0graPhyofChengducanbedividedintot0threeparts：mountainousregion,p1a•1n,andh•111swherethearea0fthcmounta•1nousregionandthehi11scontributest050%0fthet0ta1area・Therefore,thedeve1opment0ftourisminthisregi0nhasbeenamajorsubject0fChcngdu■Accordingt0there1at
4、edresearchfroma11S0urccsSOfar,howtomake•nnovaIi0nandperf0rmdeePerresearchc)fthetour•1stiCproductsinthesem0untainousregions•nthe1ight0fscientif•cdeve1opmentandcont•nuousdeve1opmentsti11requ■1resfurtherimpr0Vementboththeoret•ca11yandpractica11y•ThispaPerfirstana1yzesthecurre
5、ntsituat10nofmcjuntainoustourismanditsproducts,summarizestheresearchprogressofpresentmount^inoustourism.Next°1taiscussesaboutthemarketingstrategyofmountainoustourismofChengdufromthetheoreticalandpractica1aspects•Inthethe0retica1asPect,thepaperfirstestab1ishestheana1ytica1f
6、oundaton,anditinVestigateSthebackgr0undandthethe0ries0fm0untain0ust0uriSm：9Pointingouttheconcepts0fmountain0ustourismanditsmarket•ngstrategy・Furtherm0reitineorp0rate!S:themarketingtheory,the•1nn0Vationthe0ry,1idthecontinU0usdeVe1oPmenttheoryasthetheoretica1basisofmountaino
7、ustourism,andProvesitsfeasibifity・InIhecasestudies,aulhorstartstheresearchwiththegeneralsituationoft0uristicregions,andthecharacteristicsandevaluationoftou•r1smresources,ana1yzestheresourcesandconditionsofChengdumountainoustourism,foilowedbythee1aborationofthepresentsituat
8、ionandthefutureofChengdumountainoust0urism.•Bascdonthis,authorintroduccsthemarkctingp1an,
