皖北地区旅游市场营销策略研究.d oc

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1、安徽三联学院毕业论文本科毕业论文（设计、创作）题目：皖北地区旅游市场营销策略研究TourismMarketingStrategyResearchinNorthernAnhuiRegion学生姓名：张腾腾学号：0906552所在院系：安徽三联学院专业：市场营销入学时间：2009年9月导师姓名：职称/学位：讲师/导师所在单位：安徽三联学院工商管理系完成时间：2013年5月20安徽三联学院毕业论文皖北地区旅游市场营销策略研究摘要：皖北地区有着丰富的自然旅游资源和历史文化旅游资源，市场前景广阔，潜力巨大。在市场经济发展日趋成熟的今

2、天，市场营销对旅游产业的发展起到了非常重要的作用。如何通过市场营销挖掘皖北旅游市场的潜力，提高皖北旅游的整体形象，促进皖北旅游市场整体性区域的形成，是当今皖北旅游市场的发展重点。目前，皖北旅游市场在营销中存在着营销理念落后、营销产品定位不清晰甚至是错误、营销策略缺乏完整性和实践性、品牌形象不完整等问题，针对这些问题，为皖北旅游市场营销提出可行的营销实践策略。关键词：皖北、旅游市场、市场营销、营销策略20安徽三联学院毕业论文MarketingStrategyResearchontheTourismMarketofNorthe

3、rnAnhuiRegion Abstract:NorthernAnhuiregion,boastingofrichnaturaltourismresourcesandhistoricalandculturaltourismresources,hasagoodmarketprospectsandgreatpotential.Withthematuringofmarketeconomy,marketingplaysaveryimportantroleinthedevelopmentoftourismindustry.Andth

4、edevelopmentofcurrentNorthernAnhuitourismmarketshallfocusondiggingthepotentialofNorthernAnhuitourismmarketthroughmarketing;onpromotingtheoverallimageofNorthernAnhuitourism;onpushingtheformationoftheintegralareaofNorthernAnhuitourismmarket.Now,therearemanyproblemsi

5、nNorthernAnhuitourismmarket,suchasthemarketingidealagsbehind;theproductpositionisnotclearandevenwrong;itsmarketingstrategiesarenotperfectandpractical;thebrandimageisnotcomplete,etc,.Thispaperexplorestheabovementionedquestions,andproposesfeasiblemarketingpracticest

6、rategyforNorthernAnhuitourismmarket.KeyWords:NorthernAnhui、TourismMarket、Marketing,、Marketingstrategy20安徽三联学院毕业论文目录第一章绪论11.1研究背景11.2研究意义1第二章皖北旅游市场发展概况32.1皖北旅游资源及其产品概况32.1.1亳州32.1.2阜阳32.1.3淮北42.1.4宿州42.1.5蚌埠42.1.6淮南52.1.7寿县52.1.8凤阳52.2皖北旅游市场营销取得的成绩6第三章皖北旅游市场营销存在的主要

7、问题73.1理念方面存在问题73.2市场定位方面存在问题83.3营销策略方面存在问题8第四章皖北旅游市场营销环境分析与市场定位104.1皖北旅游市场营销环境的SWOT分析104.1.1优势分析104.1.2劣势分析114.1.3机遇分析114.1.4威胁分析124.2皖北旅游市场营销定位124.2.1目标市场选择和旅游市场定位124.2.2旅游产业定位134.2.3旅游品牌形象整体性定位1320安徽三联学院毕业论文第五章皖北旅游市场营销改进策略145.1更新营销观念，加强营销意识145.2开发代表皖北皖北特色的旅游产品14

8、5.3加大宣传力度，多渠道宣传皖北旅游特色145.4加大资源整合力度，推动区域旅游合作15第六章总结16致谢16参考文献1720安徽三联学院毕业论文第一章绪论1.1研究背景随着我国国民经济的腾飞，中国旅游业蓬勃发展。2009年，国务院明确提出要将旅游业建设成为“国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意