(毕业论文)皖北地区旅游市场营销策略研究

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1、%傲三朕寧院ANHUISANLIANUNIVERSITY本科毕业论文（设计.创作）题目：皖北地区旅游市场营销策略研究TourismMarketingStTategyResearchinNorthernAnhuiRegion学生姓名：学号：所在院系：专业：市场营销入学时间：年9月导师姓名：职称/学位：讲师/导师所在单位：完成时间：2013年月皖北地区旅游市场营销策略研究摘要：皖北地区有着丰富的自然旅游资源和历史文化旅游资源，市场前景广阔，潜力巨大。在市场经济发展日趋成熟的今天，市场营销对旅游产业的发展起到了非常重要的作用。如何通过市场营销挖掘皖北旅游市场的潜力，提

2、高皖北旅游的整体形象，促进皖北旅游市场整体性区域的形成，是当今皖北旅游市场的发展重点。目前，皖北旅游市场在营销中存在着营销理念落后、营销产品定位不清晰甚至是错误、营销策略缺乏完整性和实践性、品牌形象不完整等问题，针对这些问题，为皖北旅游市场营销提出可行的营销实践策略。MarketingStrategyResearchontheTourismMarketofNorthernAnhuiRegionAbstract:NorthernAnhuiregion,boastingofrichnaturaltourismresourcesandhistoricalandcult

3、ura1tourismresources,hasagoodmarketprospectsandgreatpotential.Withthematuringofmarketeconomy,marketingplaysaveryimportantroleinthedevelopmentoftourismindustry.AndthedevelopmentofcurrentNorthernAnhuitourismmarketsha11focusondiggingthepotentialofNorthernAnhuitourismmarketthroughmarketi

4、ng;onpromotingtheoveral1imageofNorthernAnhuitourism;onpushingtheformationoftheintegralareaofNorthernAnhuitourismmarket.Now,therearemanyproblemsinNorthernAnhuitourismmarket,suchasthemarketingidealagsbehind;theproductpositionisnotclearandevenwrong;itsmarketingstrategiesarenotperfectand

5、practical;thebrandimageisnotcomplete,etc,.Thispaperexplorestheabovementionedquestions,andproposesfeasiblemarketingpracticestrategyforNorthernAnhuitourismmarket.KeyWords:NorthernAnhui.TourismMarketMarketing,、Marketingstrategy第一章绪论31.1研究背景31.2研究意义3第二章皖北旅游市场发展概况52.1皖北旅游资源及其产品概况52.1.1亳州5

6、2.1.2阜阳52.1.3淮北52.1.4宿州62.1.5蚌埠62.1.6淮南62.1.7寿县72.1.8凤阳72.2皖北旅游市场营销取得的成绩7第三章皖北旅游市场营销存在的主要问题93.1理念方面存在问题93.2市场定位方面存在问题93.3营销策略方面存在问题10第四章皖北旅游市场营销环境分析与市场定位124.1皖北旅游市场营销环境的SWOT分析124.1.1优势分析124.1.2劣势分析124.1.3机遇分析134.1.4威胁分析144.2皖北旅游市场营销定位144.2.1目标市场选择和旅游市场定位144.2.2旅游产业定位144.2.3旅游品牌形象整体性定

7、位14第五章皖北旅游市场营销改进策略165.1更新营销观念，加强营销意识165.2开发代表皖北皖北特色的旅游产品165・3加大宣传力度,多渠道宣传皖北旅游特色165.4加大资源整合力度，推动区域旅游合作17第六章总结18致谢19参考文献20第一章绪论1・1研究背景随着我国国民经济的腾飞，中国旅游业蓬勃发展。2009年，国务院明确提出要将旅游业建设成为“国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，中国旅游业发展形势一片光明。2011年，我国入境旅游人数达13542.35万人次，全国国内旅游人数达到26.41亿人次。由此可见，旅游产业已经成为推动我国经

8、济发展的重要力量。安徽拥