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1、附学号：20141629天津商业大学毕业设计（论文）黔东南地区农家乐旅游营销策略研究ThemarketingstrategyoffarmhousetourisminQiandongnan学院:管理学院教学系：市场营销系专业班级:营销1401班学生姓名:田瑞东指导教师:段琪讲师2018年5月27日V目录1导言11.1研究目的11.2相关研究现状21.3研究方法31.4创新点42农家乐旅游营销相关概述42.1农家乐的概念42.2旅游营销的概念53黔东南地区农家乐旅游营销现状53.1黔东南地区概况53.2黔东南地区农家乐旅游营销现状54黔东南地
2、区农家乐旅游营销SWOT分析84.1优势84.2劣势84.3机会94.4威胁95黔东南地区农家乐旅游营销中存在的问题105.1旅游宣传力度不够105.2景区门票价格过高105.3景区品牌形象设计单一115.4农家乐旅游开发产品特色少116黔东南地区农家乐旅游营销策略116.1加强农家乐旅游市场宣传116.2制定合理的价格方案126.3政府主导，联合经营，共树品牌126.4旅游产品营销13结论13参考文献14V致谢15V内容摘要：农家乐作为一种新的农村旅行模式，不光满足了城镇居民吃农家饭、住农家院、干农家活、享农家乐的日常体验，还提高了农民
3、盈利能力，处理了我国乡村社会经济发展中的一些缺陷，其发展潜力非常巨大。近年来，黔东南地域农家乐旅行尽管开展迅速，但也存在一些缺陷。本文阐述黔东南地区农家乐旅游营销的现状，并指出其存在的问题，最后对农家乐旅游营销策略进行了初步的探索，一是增强市场宣传，二是制订合适的价钱计划，三是政府主导，联合经营，共树品牌，四是旅游产品营销策略。关键词：农家乐旅游；问题分析；营销策略VAbstract:Asanewruraltravelmode,peasantmusicnotonlysatisfiesthedailyexperienceofthecityr
4、esidentswhoeatfarmrice,liveinthefarmhouse,liveinthepeasantfarm,enjoythefarmmusic,butalsoimprovestheprofitabilityoffarmers,anddealswithsomedefectsinthedevelopmentofruralsocialeconomyinChina.Inrecentyears,despitetherapiddevelopmentofruraltourisminQiandongnanregion,thereares
5、omedefects.ThispaperexpoundsthepresentsituationofruraltourismmarketinginsoutheastGuizhouprovince,andpointsoutitsexistingproblems,finallytothefarmtourismmarketingstrategyfortheinitialexploration,oneistoenhancemarketing,thesecondistoformulateasuitablepriceplan,thethirdisthe
6、government-led,jointmanagement,atotaloftreebrand,fouristhetourismproductmarketingstrategy.Keywords:farmhousetourism;problemanalysis;marketingstrategyV1导言1.1研究目的近些年来，随着经济的发展，城市化与工业化的速度越来越快，土地和人口的矛盾问题在农村越来越突出，由于受到多个要素的影响，例如：素质、文化、技术等，农民向二、三产业转移比较困难，农家乐受知识、技术、投资等因素限度较少，是传统农业
7、和现代旅游业的最佳结合点之一，它可以帮助传统农民向第三产业转变，并帮助他们获得更好的收益。经济水平的提高让我们的生活得到改善，消费指数不断增加，越来越多的城市居民变得越来越喜欢静谧、清闲的生活，而农家乐作为一种新型的消费模式，能够让消费者贴近大自然，享受大自然的乐趣。在钢筋水泥中生活的城市居民流连忘返于健康的天然绿色、悠然自得的农家生活。我国长期以来单一化的旅游业现状被农家乐的产生冲破，出现了多样化、多层次的发展走向，让旅行生活更加丰富多样。农家乐旅游作为一种新型的旅行模式，可以迎合现代在消费者大部分的消费需求，满足他们的旅游需要。而且其
8、还拉近了市民与农民之间的间隔，使得农村与城市的发展更进一步。我国农家乐旅行市场起步晚，尚处于第一阶段，因此在发展模式、经营方式、营销观念、产品开发等方面存在缺陷。所以构建农家乐旅行的营销竞争优
