钻展新系统资源位投放新策略

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1、卖冢刊一、新系统核心升级点二、新系统资源位投放策略三、提高站外资源CTR的利器四、新系统优质展位推荐。2014年5月我们迎来了升级版新钻石展位内后台。使用I口系统的问题在新系统如何解决：1）老系统是一个资源位建一个计划，站外资源的投放操作成本很高，新系统町以在一个计划下同时投放多个资源位，批量尝试站外海量资源位投放。2）新系统的部分资源位在之前是黑盒，对流量的可控性比较差，但是现在所有流量在掌柜们手中均透明、可控。3）老系统在流量分级准入前，那么饯对能会花在质量较差的流量上；流量分级准入之后，所有流量都是经过系统精选之后的优质流量

2、，掌柜们可以把钱花在刀刃上。4）老系统掌柜们需要自己制作创意，新系统的创意实验室可以帮掌柜们在站外的点击率翻翻。新系统无论在资源位的个数还是资源位流量，站外流量完全能满足掌柜们对流量的需求视频匚］移动1000^.:100・膜主亘动广告:100-钻展推广设直问2一33^2快速发展趋势I外投外网知：问1263—>^51263一、新系统核心升级点则内大卫砂作.计划承整独立的营销目标便于投放管埋疏31可稅全网流畳透明化流畳选择車灵活可控•各种流畳淘求均可满足流E鱷豔SSS籃itCPM出价更合因更安心PC/无饪可以地应时用川行精细化投放管豊

3、轴化投放设誉,叢大化投放回报复砒功能升级报袞可视化（透枚陛）,提供各个维度的实时和历史数锯汲源歼表提供行业、断k最新等快挣篩选.可查看资卿类目削全天右台可礒作•取消21点・0点不嚨丈计划的柬制亘观了解数世•方住即时羁整,方債广告主选择资源的价值解渎H1快建孺透井*构”細畦伽4层盼结构眄审护I（叶，财计纵肘且创惠）老系统和新系统在计划上最大的差别是可以把相类型的资源位打包在一起，批量操作和分析；老系统：一个计划只支持一个资源位，围绕同一目标进行不同计划的重复设置浪费了50%以上的操作，同时不同计划Z间的观察目标相互交叉，不便于目标管

4、理。新系统：采用标准化的4层结构进行投放管理，大量重复操作的设置统一至计划层级，通过子计划的方式对价值不同的资源位进行区分管理。多层级账户结构设呂项说明推“户）老系统:Ml广ttJMA■广iHLHl广计iyjZ・・•・••坦放泉・・toi»fm•JftSfcSJM•坦玻时越•人辭aw?♦人mr«户新系统:mrwwAmj-u«btarmritwz•SS2KKW.IfiJHftWW•itrtWIW■广•兀丄Htr•疋■广.心二、新系统资源位投放策略新系统站外资源位总数：343个新系统资源位总数：430个在不同的流量需求下选择资源位的原

5、则：1）选择适合自己类目的资源位2）冇意识地将同水平CPM资源位打包投放3）尝试新的资源位，不要困在几个资源位中，要走出去多尝试，也许效果惊人站外的资源位选择方法：1）参考小二推荐资源位，在最后可以看到重点推荐的资源位2）根据媒休网站的点击率来进行选择3）点击展位信息查看自己行业在这个位置的流量占比，统计好资源位后再放入推广单元投放在选择资源位的时候务必记得要做好资源位分组。攻略1——如何建立计划与子计划？商家账户不同子计划:不同资涯位站内■・・、站外创意促筠类Ir促销类、创念2J不同计划：不同事件主题上新世界杯活动体育类网站1新

6、品创世矗杯世界杯1意创:创憲2‘焦原39视频框内在适合时间里，给受众目标客户展现合适创意创意：创意与事件主题密切相关受众：通过精准定向，高溢价获取目标客户时间：计划维度，进行基本筛选，确认时间地域定向在同一时间会有不同的营销主题，促销，上线以及近期的世界杯活动，就可以把计划建立成不同营销事件的主题，促销类的资源位打包在一起做；上新的资源位计划单独做，世界杯体育类型的大型活动，肯定在相关的视频网、媒体网站上投放，可另外再单独做一个计划。清晰日标，便于管理，且同时满足多个营销主题的需求。老嘗户•扩犬品牌知名度流量K.畫泛走冋潜在容户

7、裡化品牌知名虔谨护客户关至•晓国老目户毛走同.创章莒精目标•推荐设直思路攻略21）相似资源位放在一个计划中，批量管理例如：低价资源位试投，后期专攻符合预期的资源位计划推广单元定向溢价X定向溢价Y定向溢价Z资源位选择淘内资源：3个以上视频资源：4个外部资源：40个以上所有钻展流量对投放主来说都是透明可控的，可以在资源列表屮查看底价和历史数据信息,并通过这些数据来自主选择投放哪些资源位位。把价值（价格）相近的资源位放在一个子计划中，在此基础上做统一定向溢价。攻略22）如何在计划中选资源位和定向溢价在新系统屮冃前的溢价和定向是针对整个计

8、划生效的，故可将同个营销主题分在不同计划中去实现不同的资源位和溢价。举例：某一客户店铺在上新，上新的过程中对老客户和新客户的运营点是不一样，所以我们可以把营销主题作为上新，子主题就是运营点，新客户上新和老客户上新老客户上新:新客户上新在不同子主题（