【大麦资讯】新系统资源位投放新策略

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1、□2014年5月我们迎来操作更华丽、流量更精准、资源位更多的升级版新钻石展位内后台！！站内热门资源位的白热化，CPM竞价价格和CPC（引流成本）一直在上升中，低价流量的缺口在哪里？又如何满足齐位掌柜的巨大流量需求？新系统的冃的就是帮助常柜们快速把握互联网发展趋势，玩转联盟、无线、视频流量，因为在当前互联网趋势下，如果述沿用现在的系统，那么我们的掌柜就会远远落后于其他同领域电商，所以绝对不要做outman啦〜使用旧系统的问题在新系统如何解决：1）老系统是一个资源位建一个计划，站外资源的投放操作成本很高，新

2、系统可以在一个计划下同时投放多个资源位，批量尝试站外海量资源位投放2）新系统的站外流量是黑盒，对流量的可控性比较差，但是现在所有流量在掌柜们手中均透明、可控3）老系统在流量分级准入前，那么钱可能会花在质量较差的流量上；流量分级准入之后，所有流量都是经过系统精选之后的优质流量，掌柜们可以把钱花在刀刃上。4）老系统掌柜们需要自己制作创意，新系统的创意实验室可以帮掌柜们在站外的点击率翻翻。新系统无论在资源位的个数还是资源位流量，站外流量完全能满足掌柜们对流量的需求。一、新系统核心升级点新功能升级说明他点11账

3、户结构升圾标准化的4层账户址构（厳户、推广计划・惟广殂.创患）归纳大昙畫复冬作■计划承摻独立的営消目标便于投放包理剂1可稅全网流墨透明化流BL选择車灵活可控，普种流星耗求均可滿足充鼻迸出标准以可破现为墓础、细化到PV的流長篇选以基础转化能力为底隈逬行低质流鼻清岀让CPM出价虫合理娈安心PC/无妊可以地域时程训行栢绷化投放管理轴化】磁设署，屡大化投放回报报&可视化（透视墜）,提供各个维度的实时粗历史数锯宜观了解数据.方住即时凋察集砒功能升级资源列衣提供行业.m.嚴靳等快时诜.可査看资薄的类目取据&方便广告

4、主选痒「缈舉聲怦％@血匕一-全天召台可操作・取消21点-0点不艇立计划制老系统和新系统在计划上最大的差别是可以把相类型的资源位打包在一起，批量操作和分析；老系统：一个计划只支持一个资源位，围绕同一目标进行不同计划的重复设置浪费了50%以上的操作，同时不同计划之间的观察目标相互交叉，不便于目标管理。新系统：采用标准化的4层结构进行投放管理，大量重复操作的设置统一至计划层级，通过子计划的方式对价值不同的资源位进行区分管理。多层级账户结构设崔项说明老系统:新系统:■厂■厂JciFffei-ie二、新系统资源位

5、投放策略新系统站外资源位总数：343个新系统资源位总数：430个哇塞〜那么多的资源位，该如何抉择？！在不同的流量需求下选择资源位的原则：1）选择适合自己类目的资源位2）有意识地将同水平CPM资源位打包投放3）尝试新的资源位，不要困在几个资源位中，要走出去多尝试，也许效果惊人站外的资源位选择方法：1）参考小二推荐资源位，在最后可以看到重点推荐的资源位2）根据媒体网站的点击率来进行选择3）点击展位信息查看自己行业在这个位置的流量占比,统计好资源位后再放入推广单元投放在选择资源位的时候务必记得要做好资源位分组

6、。攻略1——如何建立计划与子计划？推荐思路:SKF3不同计划：不同事件主題—1促销上新世算杯活动J■」1■商家肿站外促嫉不同子计划:不同资涯位创意站内促销类焦点S3新品创体育类两站:當臥盟问怦上在适合时间里，给受众日标客户展现合适创意创意：创意与事件主题密切相关受众：通过精准定向，高溢价获取冃标客户时间：计划维度，进行基本筛选，确认时间地域定向在同一时间会冇不同的营销主题，促销，上线以及近期的世界杯活动，就可以把计划建立成不同营销事件的主题，促销类的资源位打包在一起做；上新的资源位计划单独做，世界杯体育

7、类型的大型活动，肯定在相关的视频网、媒体网站上投放，可另外再单独做一个计划。清晰日标，便于管理，且同时满足多个营销主题的需求。•推荐设萱思路走向旻众账户钦普a厝在客户•扩天品烽知名度•厦盖蔚客户不同计划:不同莒销目标嵯升第量/促铠齐并客尸三至•礙老妄〜窃家账户老s1~-创怠：支挥目标的相关创弊创琴iMB2j

8、

9、創意1茁外不同子计创:支挥目标的不同资25位测试攻略21）相似资源位放在一个计划中，批量管理例如：低价资源位试投，后期专攻符合预期的资源位计划推广单元外投1元以下定向溢价X定向溢价Y定向溢价Z资源

10、位选择淘内资源，3个以上视频资源：4个外部资源：40个以上所有钻展流量对投放主来说都是透明可控的，可以在资源列表中查看底价和历史数据信息，并通过这些数据来自主选择投放哪些资源位位。把价值（价格）相近的资源位放在一个子计划中，在此基础上做统一定向溢价。2）如何在计划中选资源位和定向溢价在新系统中目前的溢价和定向是针对整个计划生效的，故可将同个营销主题分在不同计划屮去实现不同的资源位和溢价。举例：某一客户店铺在上新，上新的过程中对老客户和新客户