淘宝钻展投放技巧.doc

淘宝钻展投放技巧.doc

ID:52307484

大小:14.50 KB

页数:2页

时间:2020-03-26

淘宝钻展投放技巧.doc_第1页
淘宝钻展投放技巧.doc_第2页
资源描述:

《淘宝钻展投放技巧.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库

1、淘宝钻展投放技巧  熟悉网店经营的朋友都知道,在当下淘宝这个大电商舞台,卖家要推广产品,免费的推广工具有软文,三方平台九块邮,优惠社等。钻石展位是淘宝网店卖家运用的最多的一种付费推广方式。当然,能用好的却为数不多,因为这两个推广工具都是有技巧的,没有技巧用了也没有效果。在淘宝网店付费推广中,钻展是最常用到的工具。钻展又称钻石展位,是淘宝网图片类广告位竞价投放平台,所以,若要想获得更多的流量,图片的创意设计十分关键。那么,淘宝钻展投放技巧该怎么操作?  淘宝钻石展位为卖家提供了接近200多个淘宝网内最优质展位,其中包括了淘宝首页、内

2、页频道页、门户、帮派、画报等多个淘宝站内广告位,每天拥有超过8亿的展现量,此外,还可以帮助客户把广告投向站外,涵盖大型门户、垂直媒体、视频站、搜索引擎、中小媒体等各类媒体展位。  (一)钻展怎么收费    钻展广告位按照流量竞价售卖,计费单位为CPM(1CPM=1000次浏览量),按照出价从高到低进行展现。卖家可以根据自身的产品和受众定向来展现。  平均点击率=日均点击量÷日均浏览量  平均成交价格=点击率×1000×平均单个点击成本(0.4)  购买总流量=总预算÷成交价格(千次浏览单价)×1000  点击数=购买总流量×点击率

3、  实际单个点击成本=总预算÷点击数  如,卖家准备1000元预算,竞拍一个点击率是2%的位置,预测的成交价格是8元,实际成交价格是千次展示5元,那么能买到的总流量200,000(PV)能产生的总点击数4000个就是每个点击所要花的钱是0.25元。  (二)钻展的优化技巧  1、素材  素材抽象点来说,即整体的视觉及色调、文案的内容和排版、素材的创意;简单点来说,钻展图片你要找出一个能够吸引顾客眼球的地方,可以是产品的特点、产品的价格或折扣,图片文字最好简单点,能够表达出你想表达的意思就好了。  2、定向  从精准度来说,店铺定向

4、的流量精准性高于人群定向,人群定向高于通投,你可以通过店铺和兴趣点来精准定位你要的人群。流量需求不一样,投放的策略也有所不同。流量小的卖家可以选择所在类目下风格相同,客单价接近的的店铺,这些店铺的流量足够你消化。因此,商家该多计划,多时段,多做人群和店铺的定向投放。  3、出价  在钻展的出价问题上有两种情况:一是,出价高,这样能得到优先展现推广的机会,不过这样会拉高点击成本;二是,出价低,这样则会导致排名降低,展现机会减少,钱花不出去,做推广等于没做。因此,在出价的问题上不能太高,要不然买到的展现越少,点击成本也会越高,但也不能

5、太低,否则就没展现了。  4、位置  想想,淘宝钻展有一百多个位置,但是大卖家真正竞争的位置也不会超过30个,所以要学会找一些性价比高的偏门展位,即竞争度较低的,并且点击率相对理想的展位来投放。  5、着陆页  在钻展流量导入的问题上,不要都导入到首页,应根据所投放的位置和活动的内容进行区分,可以导入到自定义的活动页面,也可以导入首页。用户每一个操作都是有行为成本的,在网上就是跳失率,在着陆页没有满足用户的需求,需要用户做二次点击、滚轮下翻等动作才能对接需求的话,都会产生跳失率,这对于流量的利用率有很大的影响,所以要尽量保持用户在

6、浏览中需求的关联性。

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。